央視“3•15”晚會曝光歐典地板涉嫌欺詐消費者后，社會反響強烈�！兜谝回斀�(jīng)日報》的調(diào)查讓歐典地板一個龐大的OEM(貼牌生產(chǎn))體系浮出水面，而所謂 2008 元/m2的天價地板,其進價也不過五六百元。
北京歐德裝飾材料有限責(zé)任公司市場部經(jīng)理龐恩升稱，歐典所銷售的產(chǎn)品包括進口和國產(chǎn)兩部分，該公司在宣傳手冊中錯把歐典在德國合作的生產(chǎn)基地，誤寫為德國歐典企業(yè)，目前已進行了回收處理。北京市工商局的一位官員昨天表示，目前該查封的產(chǎn)品都已經(jīng)查封了，有關(guān)情況正在進一步了解中。
歐典與漢姆貝格：買和賣
“歐典并不是中國最早做強化木地板的企業(yè)，最早是彭鴻斌1993年左右創(chuàng)立的圣象，所謂1903年創(chuàng)建于德國純屬胡說�！北本W德裝飾材料公司的一位前中層管理人員嚴(yán)明(化名)說。據(jù)他介紹，歐典和宏耐、瑞嘉于1997年前后成立的內(nèi)資企業(yè)，屬于地板行業(yè)的第二集團軍。
嚴(yán)明告訴記者，歐典自身并沒有制造工廠，這些進口地板都是由德國的漢姆貝格和愛格(Egger)、比利時的Unilin 等廠家貼牌生產(chǎn)。“歐典與漢姆貝格就是買和賣的關(guān)系，早期像瑞嘉等企業(yè)也都是這樣做的，這是業(yè)內(nèi)人盡皆知的秘密�！�
據(jù)嚴(yán)明透露，此次被曝光的2008系列的天價地板，其實就是漢姆貝格公司“Haro”品牌實木復(fù)合地板，其進價在500~600元人民幣之間�！�2004年七八月份，閆培金大力宣傳2008系列的本意，是想提升自有品牌——歐典的價值。沒想到竟然接到一兩個訂單，當(dāng)時倉庫里并沒有貨，因而公司從當(dāng)年下半年開始進口‘Haro’，然后換上歐典的商標(biāo)和外包裝，2008系列就這樣出爐了。”他告訴記者，到2004年年底時，公司約進口了500m2‘H aro'5個品種的地板。
國內(nèi)代工量近九成
2003年，由于歐元升值導(dǎo)致進口成本高企，國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)也趨成熟，歐典等企業(yè)開始尋找國內(nèi)企業(yè)代工，開始大批量國產(chǎn)化生產(chǎn)。據(jù)嚴(yán)明介紹，2003年8月前后，湖北山山林業(yè)集團開始為歐典代工都市主人系列產(chǎn)品，開啟了歐典國內(nèi)代工的序幕。2004年5月,吉林森工北京分公司為歐典代工夢幻居室系列；同年9月，北京克諾森華地板有限公司代工；2005年下半年，北京漢斯新圖木業(yè)有限公司代工……雖然歐典此時也有從國外進口地板，但國內(nèi)生產(chǎn)的地板約占總量80%~90%。
在木地板行業(yè)有個奇怪的現(xiàn)象：有工廠的企業(yè)品牌不響；沒有工廠的企業(yè)賣得很火�！案叻鍟r刻，吉林森工一個月能幫歐典生產(chǎn)10 萬m2，遇到銷售火爆時,歐典還會請其它的小廠幫忙代工�！眹�(yán)明的這一說法，也得到了其中一家代工企業(yè)銷售部副總經(jīng)理和幾位業(yè)內(nèi)資深人士的證實。據(jù)他們介紹，此時像宏耐、瑞嘉等企業(yè)都不再宣稱自己是國外品牌，但歐典仍稱自己源于德國。
嚴(yán)明認(rèn)為，誤寫一說根本站不住腳，因為宣傳手冊在與消費者見面之前，會經(jīng)過企業(yè)的確認(rèn)。“如果說2004年的宣傳手冊是誤寫，但在這之前呢，歐典一直都宣稱自己是進口品牌。”
G森工(600189.SH)董秘王海17日來到北京了解相關(guān)情況，他拒絕回答本報關(guān)于為何不按工商部門要求在包裝上標(biāo)注生產(chǎn)商和廠址的提問�！霸诎b上標(biāo)注生產(chǎn)商和廠址，不等于告訴消費者歐典地板是在國內(nèi)生產(chǎn)的嗎？同時，也會讓吉林森工和歐典的經(jīng)銷商互相攻擊�！眹�(yán)明一語中的。
嚴(yán)明告訴記者，歐典的產(chǎn)品全是內(nèi)銷，每平方米地板的出廠價約為40元左右，加上廣告、倉庫租金、渠道分成等費用，總成本60多元�！叭粢�80元的價格出售，歐典仍有利可圖�！�
(來源：第一財經(jīng)日報，作者：黃海)
