中新網(wǎng)3月30日電 “別管老板你在行業(yè)內(nèi)如何呼風(fēng)喚雨，有頭有臉，真到娛樂(lè)圈里面玩票，結(jié)果基本上都沒(méi)大戲；相反，明星要是搞點(diǎn)第二職業(yè)當(dāng)老板的時(shí)候，不但粉絲追捧，跟風(fēng)買帳的也都上趕著，”近日，在由中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)主辦的《廣告主》雜志社組織的有關(guān)形象代言策略研討會(huì)上，著名策劃人秦全耀對(duì)時(shí)下流行的老板把自個(gè)兒當(dāng)偶像現(xiàn)象并不認(rèn)同。

　　前兩年，地產(chǎn)界的“靚仔老頭”王石為摩托羅拉手機(jī)狠狠地秀了一把，開(kāi)了老板客串明星代言的先河；近來(lái)，這種老板客串現(xiàn)象大有一發(fā)不可收拾之勢(shì)。如地產(chǎn)界的另一個(gè)腕兒潘石屹擔(dān)當(dāng)電影《阿司匹林》男主角，折騰出的噱頭是零片酬。不過(guò)，廣告業(yè)內(nèi)人士在進(jìn)行商業(yè)效果評(píng)估時(shí)得出的結(jié)論，把老板當(dāng)星并不好用，基本上是白花銀子給老板們搭“秀臺(tái)”，廠家自己搭進(jìn)錢不少，連吆喝也都沒(méi)有賺著。象王石等人的廣告許多普通百姓都記不住是誰(shuí)，而情人節(jié)檔期的《阿司匹林》不賣座，這也成了事實(shí)。

　　不過(guò)，和老板玩票不同，明星搞起副業(yè)來(lái)卻大有人緣。如王菲、李亞鵬在上海的VIP ROOM酒吧，還沒(méi)有開(kāi)張就已經(jīng)名滿江湖。去年年底，張柏芝在建外SOHO開(kāi)了家蕾麗爾纖體店，許多芝迷為見(jiàn)偶像一面，頻頻光臨；前幾天，張柏芝以股東身份在廣州拋下的財(cái)富紅繡球——蕾麗爾連鎖加盟更砸暈了整個(gè)美博城，為爭(zhēng)奪和張柏芝合影的機(jī)會(huì)，一向冷靜理智的老板們都變成了沖動(dòng)的“芝迷”，40多人當(dāng)場(chǎng)簽訂了加盟蕾麗爾纖體的協(xié)議，下手稍慢的幾個(gè)經(jīng)銷商后悔得只想扇自己幾巴掌。還有飯館生意巨火的任泉，旗下的“蜀地傳說(shuō)”在上海有4家分店，北京有2家分店，連鎖加盟也正在進(jìn)行時(shí)。

　　秦全耀先生分析稱，之所以出現(xiàn)這么大的反差，主要原因在于老板基本跨不出行。也就是說(shuō)，即使象行業(yè)領(lǐng)袖級(jí)的老板，還只是白領(lǐng)們聽(tīng)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)部知曉，遠(yuǎn)沒(méi)有象一線明星那樣達(dá)到“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的地步。老板走大街上，不用戴大墨鏡，像眼下正火的陳天橋，逛公園時(shí)候在躺椅上睡大覺(jué)，根本沒(méi)人搭理，睡得特塌實(shí)；如換個(gè)明星，肯定要遭到圍觀簽字，更別說(shuō)明星開(kāi)飯館開(kāi)店了，光粉絲捧場(chǎng)就不用擔(dān)心門店冷場(chǎng)。