中新網(wǎng)4月3日電 信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，大量新技術(shù)的應(yīng)用，為人們的網(wǎng)絡(luò)生活帶來了空前自由、便捷與革新。然而隨著一些技術(shù)被大量濫用，網(wǎng)絡(luò)“公害”也隨之成為嚴(yán)重干擾網(wǎng)民正常網(wǎng)絡(luò)生活的最大禍?zhǔn)住?object align="left" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=5,0,0,0" height="250" width="350">
而在這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的濫用背后，則分明存在著一個(gè)以利益為驅(qū)動(dòng)的地下產(chǎn)業(yè)鏈。不從根本上鏟除這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈存在的根基，技術(shù)的濫用和網(wǎng)絡(luò)公害的侵?jǐn)_，就不可能得到真正有效的遏制。
技術(shù)“濫用”栽出“搖錢樹”
網(wǎng)絡(luò)廣告千次曝光率和點(diǎn)擊率一直是互聯(lián)網(wǎng)“有效廣告”的主流評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此，絕大多數(shù)廣告商、網(wǎng)絡(luò)媒體，為了達(dá)成客戶所要求的廣告投放要求，并最大限度地獲得利益，就必須盡一切可能提升網(wǎng)民觀看、點(diǎn)擊自己廣告的次數(shù)。
于是，強(qiáng)制性的彈出窗口技術(shù)，強(qiáng)迫網(wǎng)民在瀏覽正常網(wǎng)頁的同時(shí)，自動(dòng)打開廣告窗口，甚至采用欺詐手段，將網(wǎng)民試圖關(guān)閉廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成對(duì)廣告的點(diǎn)擊，都成為長期以來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)做法。也由此，使得各種以彈出窗口為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告泛濫成災(zāi)，構(gòu)成了一大網(wǎng)絡(luò)公害。
彈出窗口是一種非常簡便的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，源于微軟對(duì)瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)頁面的相關(guān)技術(shù)規(guī)范中，一個(gè)非常簡單的細(xì)節(jié)。但隨著這一技術(shù)被大量濫用，各大廣告商與網(wǎng)絡(luò)媒體嘗到甜頭后，更加不遺余力地“挖掘”彈出窗口技術(shù)的各種“深度應(yīng)用”。使得承載垃圾廣告的惡意彈出窗口不僅能夠多次彈出、定時(shí)彈出，甚至還與篡改網(wǎng)民瀏覽器設(shè)置、非法安裝惡意插件等網(wǎng)絡(luò)騷擾行為相結(jié)合，構(gòu)成了一整套非法牟利的技術(shù)手段和供需產(chǎn)業(yè)鏈條。
彈還是不彈，一道有解的“難題”
隨著垃圾窗口的不斷泛濫，無數(shù)惡意彈出廣告頻繁轟炸網(wǎng)民的電腦，以至嚴(yán)重影響到了網(wǎng)民正常的應(yīng)用感受與網(wǎng)絡(luò)生活基礎(chǔ)品質(zhì)。老話說得好，“魔高一尺，道高一丈”，泛濫成災(zāi)的彈出廣告引起的公憤，很快的從各種工具、安全軟件中得到了反映——幾乎所有安全和網(wǎng)絡(luò)工具軟件都帶有廣告攔截功能，甚至微軟都為其IE瀏覽器推出了一個(gè)補(bǔ)丁，以攔截那些彈出窗口。
據(jù)目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上市場(chǎng)占有率最高的的著名工具軟件——雅虎助手的數(shù)據(jù)顯示，在其千萬級(jí)規(guī)模的用戶中，選擇下載、安裝雅虎助手的理由，和安裝后使用率最高的功能，“廣告攔截”均力拔頭籌。在一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民正常瀏覽網(wǎng)站3小時(shí)，被安全工具軟件攔截的彈出窗口平均達(dá)五十多個(gè)；如果不攔截，則平均花費(fèi)在等待窗口打開和手動(dòng)關(guān)閉窗口上的時(shí)間超過十分鐘。按照這個(gè)比例，全國數(shù)以億計(jì)網(wǎng)民每天因?yàn)閺棾龃翱谥械睦鴱V告所造成的時(shí)間和資源浪費(fèi)，近乎天文數(shù)字。由此可見彈出窗口技術(shù)被濫用的危害之甚。
同時(shí)，還有很多正常采用彈出窗口技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)站，也不可避免地收到這種技術(shù)濫用所造成嚴(yán)重后果的影響。很多需要彈出窗口進(jìn)行服務(wù)的網(wǎng)站，都會(huì)因?yàn)橛脩舭惭b安全、工具軟件，甚至打了微軟的瀏覽器補(bǔ)丁，而無法正常使用。雖然，可以借助工具軟件升級(jí)或暫時(shí)關(guān)閉廣告攔截功能，實(shí)現(xiàn)正常使用。但畢竟給網(wǎng)民帶來了很不好的使用體驗(yàn)。因此要從根本上解決這個(gè)問題，除了盡快升級(jí)網(wǎng)站，采用其它新的技術(shù)以替代彈出窗口外，只有想方設(shè)法根治濫用彈出窗口技術(shù)的垃圾廣告公害。
理性廣告＋全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，拔除公害隱患
彈出窗口是一種非常簡單的技術(shù)，其本身也沒有好壞之分。濫用所導(dǎo)致的公害，其根源還是由于“垃圾廣告”及其背后的利益驅(qū)動(dòng)。由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用感受與需求沖突的積累，以垃圾網(wǎng)絡(luò)廣告為首的網(wǎng)絡(luò)“騷擾”已經(jīng)成為社會(huì)問題。
然而根除垃圾廣告這種“網(wǎng)絡(luò)公害”，以提高網(wǎng)民生活品質(zhì)。僅靠雅虎助手等安全、工具軟件，及其背后的企業(yè)之間聯(lián)合和努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，也只有全社會(huì)一起動(dòng)員起來，才能真正從根本上解決這個(gè)由垃圾廣告惹出來的“禍”！包括各類企業(yè)與媒體在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，除了曝光率和點(diǎn)擊率外，是否還應(yīng)考察 “攔截量”？畢竟，如果企業(yè)花的廣告費(fèi)都成了網(wǎng)民安全工具上的攔截紀(jì)錄，那也就真的有必要重新思考一下做網(wǎng)絡(luò)廣告的形式問題了。
