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紅燈籠是中國店的象征，在這里我們將貨行，飯店，打包店等統(tǒng)稱為中國店。
中國店發(fā)展至今，從無到有，由少到多，再從多到少，這種現(xiàn)象是有目共睹的。其實(shí)這是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的體現(xiàn)，是必然的結(jié)果。究其原因有二。
其一，是中國經(jīng)營者自身方面的原因。大家記得，上世紀(jì)90年代末期，當(dāng)中國貨在希臘市場還非常貧乏時(shí)，中國店在希臘國土上幾乎也是空白。第一批淘金者們由擺地?cái)傎u散開始，當(dāng)時(shí)中國貨在市場上奇缺，有人敏銳地察看到了商機(jī)，初創(chuàng)了第一家貨行，即“龍鳳貿(mào)易公司”，該貨行的創(chuàng)立標(biāo)志著中國經(jīng)營者在希臘市場的銷售渠道中批發(fā)環(huán)節(jié)上開創(chuàng)了先河。他們由擺地?cái)傞_始完成了資金的原始積累，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營道路上的第一個(gè)目標(biāo)，當(dāng)他們向下一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)時(shí)，根據(jù)當(dāng)時(shí)市場形勢，于是選擇了批發(fā)這個(gè)銷售環(huán)節(jié)。“龍鳳”創(chuàng)立后，中國貨仍供不應(yīng)求。于是“龍鳳”第一、第二，相繼涌現(xiàn)。中國貨源源不斷流入希臘市場，但還滿足不了需求者們的胃口。要批發(fā)中國貨得到貨行排號站隊(duì)，中國貨緊缺，貨少人多，供需矛盾突出，求大于供，即賣方市場，銷售商們進(jìn)貨較難，能買到中國貨的少之又少。銷售渠道不暢。這時(shí)第一批經(jīng)營者意識到了零售店這個(gè)銷售環(huán)節(jié)。便成立了第一家零售店。開業(yè)以后生意異常火爆，當(dāng)?shù)谝慌_店的經(jīng)營者們著實(shí)賺了一把后，刺激了第二批、第三批經(jīng)營者們。于是有了眾多的效仿者如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。大把的歐元紛紛流入了他們的腰包，他們賺了個(gè)缽滿體滿。中國貨，中國經(jīng)營者們在希臘也基本站穩(wěn)了腳跟。紅燈籠不斷掛在了希臘大中城市的街頭巷尾。零售店的出現(xiàn)日益滿足了需求者們的胃口。這時(shí)市場供需日趨平衡。經(jīng)營者們開始美滋滋地有些暈暈然，去賭場，逛紅燈區(qū)，也偶有人在，有些人失去了方向和目標(biāo)，這時(shí)危機(jī)也悄悄開始萌發(fā)了。
其二是希臘國情與市場的原因。希臘是第一批加入歐盟的國家之一，也是歐盟中經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，工業(yè)規(guī)模小，技術(shù)落后，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國。造船，航運(yùn)，旅游，服務(wù)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)。希臘一直以來是移民輸出國。目前在海外的希臘人有近五百萬，接近本土人口的一半，但希臘并不很積極地接受那些外國人成為自己的國民，特別是那些來自窮國家的人，像阿爾巴尼亞，巴基斯坦，波蘭，羅馬尼亞，前蘇聯(lián)地區(qū)國家的人。盡管近兩年希臘GDP總值有小幅增長，但從05年開始受國際石油價(jià)格上漲的沖擊，及2004年奧運(yùn)會赤字的影響，加上步入老年社會每年財(cái)政需對老年人有大量支出費(fèi)用，希臘經(jīng)濟(jì)形勢一直下滑。政府各部門與服務(wù)人員辦事效率低下，程序繁瑣，內(nèi)容冗長，可以說用“少、慢、差、費(fèi)”。筆者曾在K市場部分?jǐn)[攤賣貨，賣菜的經(jīng)營者們，他們大部分是阿爾巴尼亞等外國人，本國希臘人則寥寥無幾，從這點(diǎn)可見國情一斑。
希臘市場受經(jīng)濟(jì)下滑的影響一直未有好轉(zhuǎn)，該國市場完全依靠市場自身的功能調(diào)節(jié)，政府很難對市場進(jìn)行干預(yù)。目前希臘市場物價(jià)上漲，居民日用消費(fèi)品價(jià)格居高不下，而大部分商店的商品30%—50%降價(jià)也無人問津，筆者曾來K市場接觸到一些中國店的老板們，他們將店內(nèi)的貨拿到市場去賣，每件商品就是降到本錢或本錢以下也滯銷。現(xiàn)在市場上大部分是中國貨，只有少部分商品如牛仔服系列暢銷，而中國店的生意更是清淡，交易低靡，每天銷售300-500歐元不等。少數(shù)中國店開始轉(zhuǎn)讓關(guān)閉，紅燈籠正逐漸減少，這種現(xiàn)象反映了市場規(guī)律在起作用，當(dāng)賣方市場買方市場轉(zhuǎn)換時(shí)，平衡被打破，商品不斷增加，很多商品供大于求，仍已過剩。勢必出現(xiàn)當(dāng)前的現(xiàn)象。
當(dāng)前希臘市場是買方市場屬不爭的事實(shí)。但中國貨還不斷涌向希臘市場，雖然廉價(jià)，但有些人開始對中國貨持懷疑態(tài)度，這種現(xiàn)象將持續(xù)多久，大家須拭目以待。
筆者認(rèn)為，事物的發(fā)展規(guī)律既然是曲折的螺旋式上升，目前希臘市場這種形勢不妨采取退一步，進(jìn)二步的方法，靜而觀之，等待時(shí)機(jī)。如有些中國店老板們將店關(guān)了后開始投入其他項(xiàng)目，種植，養(yǎng)殖等。既然中國店在希臘已站穩(wěn)了腳跟，但目前希臘市場還有很多不利因素，但前景還是廣闊，筆者衷心希望中國店餓老板們有信心，有能力，將紅燈籠再次增多，而今邁步從頭越。(希臘《中希時(shí)報(bào)》／供稿；作者：未然)
