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德系兄弟奮力廝殺 奔馳寶馬高姿態(tài)亮相廣州車展

2006年07月22日 17:59

  德國人擁有世界上最讓人羨慕的汽車工業(yè),囊括了世界頂級汽車制造商中的奔馳、寶馬等,也因此在全球范圍內(nèi),奔馳、寶馬這對德系兄弟一直是冤家對頭,爭奪“世界最暢銷豪華轎車品牌”的較量在他們之間從來沒有停止過。

  2005年,奔馳和寶馬之間有了13年來第一次的排名差異,2005年全球豪華車銷量冠軍頭銜被寶馬摘走。

  今年上半年的最新寶馬和奔馳全球銷售數(shù)據(jù)則顯示,兩個強(qiáng)者仍然在伯仲之間徘徊。比較二者的全球上半年累計(jì)產(chǎn)銷量,寶馬698470輛,奔馳627300輛。

  業(yè)內(nèi)人士分析,寶馬的成功得益于去年5月推出的寶馬3系。至于在上半年拖了寶馬后腿、全球銷量下降了6.5%的MINI,寶馬也做出了新的應(yīng)對,據(jù)悉,寶馬有意今年秋天推出MINI新車型,力圖使其銷售再次抬頭。

  而受到去年全球戰(zhàn)略調(diào)整影響的奔馳,在剛上任的首席執(zhí)行官迪特爾·澤金的新政之下,也正漸入佳境。

  業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,從奔馳的后勁來看,在未來的半年中,兩大豪華品牌之間的競爭將更為激烈,年底的排名則更是充滿變數(shù)。

  而隨著全球競爭的加強(qiáng),在中國這個被譽(yù)為全球豪華車的最大潛力市場上,兩大國際頂尖豪華車的博弈也在有條不紊地進(jìn)行。

  最早國產(chǎn)的豪華車品牌寶馬在經(jīng)歷了前期的徘徊之后,走上正常的國產(chǎn)化步伐,并且已經(jīng)在銷量上有了明顯的貢獻(xiàn)。2005年,大中華地區(qū)寶馬汽車的銷售增長率達(dá)到了37%,而今年,寶馬方面的預(yù)期與去年相差不多,中國地區(qū)寶馬的預(yù)計(jì)增長率能夠達(dá)到36%。

  在亞洲,日本一直是寶馬的主要銷售市場,但中國市場已經(jīng)快速追趕了上來。寶馬在中國內(nèi)地的銷量在上半年增長了60%。華晨方面也表示,今年國產(chǎn)寶馬的銷量應(yīng)該比去年17500輛的成績有所增加。

  寶馬集團(tuán)董事長龐克前不久表示:“市場發(fā)展趨勢對于我們來說是非常有利的。在中國的3萬輛產(chǎn)能的需求將很快達(dá)到,不是今年,就是明年!鄙踔烈欢葌鞒鰧汃R公司方面正與中國合作伙伴商談增加寶馬汽車在華產(chǎn)能的消息,“因?yàn)檫@樣可以滿足消費(fèi)者不斷增長的需求”。

  而后于寶馬國產(chǎn)的奔馳則正在經(jīng)歷著初期的陣痛,國產(chǎn)化的路途推進(jìn)緩慢。面對國產(chǎn)化率等方面的質(zhì)疑和市場的誘惑,奔馳拋出了戴-克中國新的采購計(jì)劃——在中國采購的零部件由目前每年1億美元增加到2008年以后的每年8.4億美元,增幅為8倍。

  而無論國產(chǎn)或進(jìn)口,絲毫沒有影響到消費(fèi)者對奔馳這個豪華車品牌的熱情。戴-克披露的業(yè)績顯示,今年1-5個月,戴-克在中國的轎車銷量達(dá)到13122輛,同比上升了25%,其中奔馳轎車在中國內(nèi)地的增幅達(dá)到48%。今年前5個月,奔馳在中國內(nèi)地和香港銷量為9129輛,同比增長40%,克萊斯勒集團(tuán)進(jìn)口車銷量也大幅增長了67%。

  跟對手奔馳相比,今年上半年,寶馬的成績則更為飄紅。統(tǒng)計(jì)顯示,寶馬品牌汽車銷售達(dá)16833輛,同比增長78.4%。

  值得一提的是,在此次廣州車展上,雙方均以奔馳中國和寶馬中國的名頭參展。不同的是,奔馳早早拋出了車展的宣傳消息,并表示將梅賽德斯-奔馳全新S級轎車以及包括S級、E級、C級轎車,M級越野車,SL、SLK和CLK跑車,以及CLS轎跑車在內(nèi)的8款車型亮相廣州車展;而寶馬則猶抱琵琶半遮面地把宣傳放在了車展當(dāng)天。(經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 王秋鳳)

 
編輯:郜威偉】
 

專題:廣州車展

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