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北京晚報(bào):央視能給中超帶來希望嗎?

2006年07月20日 17:14

  世界杯結(jié)束了,中超又開打了。這個(gè)時(shí)候,中國足協(xié)迎來了一個(gè)好消息--央視終于要轉(zhuǎn)播中超比賽了。在遠(yuǎn)離中超聯(lián)賽兩年多后,央視這次再次牽手中超,究竟為的是什么?而雙方的合作能給中國足球帶來希望嗎?

  央視看重的還是市場

  2004年,中國足協(xié)及福特寶公司曾與央視商談轉(zhuǎn)播中超事宜,但雙方在轉(zhuǎn)播費(fèi)上有分歧,未達(dá)成協(xié)議。隨后,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)買斷了中超3年轉(zhuǎn)播權(quán)。足協(xié)和中超公司也遵照合同,沒有再把轉(zhuǎn)播權(quán)售給央視。就這樣,央視一別中超就是兩年多。

  到了2006年,央視介入中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播從賽季開始前就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

  “畢竟這是目前中國最高水平的聯(lián)賽,而且以前還有過那么大的市場,所以無論從拯救的角度還是今后商業(yè)推廣的角度,中超和央視合作都是大勢所趨!睂Υ耍胍曮w育中心負(fù)責(zé)人如此表示。

  足協(xié)喜上眉梢

  央視為了市場再次牽手中超,最高興的是中國足協(xié)。

  為了促成這個(gè)合作,中國足協(xié)可是煞費(fèi)苦功。在3月份就開始和央視接觸,到6月17日足協(xié)在大寶飯店召開了中超委員會(huì)全體會(huì)議,一直在為協(xié)調(diào)中超公司、央視和上海文廣的利益而忙碌。結(jié)果在6月17日的會(huì)議上,中超委員會(huì)的全體委員圍繞著“評議是否同意央視轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽”這個(gè)議題展開了熱烈的討論。結(jié)果南勇、郎效農(nóng)、瞿郁明以及15家俱樂部老總?cè)w通過了這項(xiàng)議題,無條件為央視轉(zhuǎn)播中超放行。

  “要完善聯(lián)賽的傳播網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步強(qiáng)化中超的品牌,還是得依靠國家電視臺(tái)的專業(yè)性、覆蓋面以及綜合能力來完成。而央視的回歸也將為新賽季聯(lián)賽的招商和廣告帶來動(dòng)力!弊蛱欤(lián)賽部主任朗效農(nóng)說,“希望這次合作能夠讓更多的球迷看到中超聯(lián)賽,關(guān)心中超聯(lián)賽,從而提升整個(gè)中超聯(lián)賽的關(guān)注度!

  救市還待觀望

  對于中國足協(xié)來說,他們已經(jīng)把這次合作看成是一次挽救中超聯(lián)賽市場的重要機(jī)遇。但是,央視的介入究竟能夠給中超聯(lián)賽帶回多少觀眾,帶來多少經(jīng)濟(jì)利益,現(xiàn)在還很難預(yù)料。

  據(jù)悉,當(dāng)年央視轉(zhuǎn)播甲A時(shí),一場球賽帶來的電視廣告價(jià)值從沒超過15萬元,所以當(dāng)2003年一場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格抬高到30萬元時(shí),央視選擇了“撤退”。而來自央視內(nèi)部數(shù)字也顯示,事實(shí)上,轉(zhuǎn)播中超的收視率不僅比不上十年前轉(zhuǎn)播甲A,甚至有可能比不上現(xiàn)在正轉(zhuǎn)播的乒超或排球聯(lián)賽,央視廣告收入其實(shí)是“油水不大”。所以,這次的合作,央視也采取的是一種觀望的態(tài)度。最明顯的例子就是,對于轉(zhuǎn)播的時(shí)間上,央視還是抱著“走一步看一步”的態(tài)度。他們與足協(xié)的合作只是今年余下的中超聯(lián)賽,至于明年如何還沒有協(xié)議。

  中超聯(lián)賽現(xiàn)在的根本問題當(dāng)然不在于央視是否轉(zhuǎn)播,球迷少的原因也不在于央視一直沒有直播,而是中超聯(lián)賽自身的公信度太低。比賽精彩度不夠、球隊(duì)負(fù)面新聞不斷、球員又常常惹亂子……如此的比賽自然無法聚集足夠的人氣。期望央視救市,中國足協(xié)顯然只能先喘一口氣。(李立)

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