隨著2008北京奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)熱浪正以排山倒海之勢襲擊著每一個行業(yè)——車市當(dāng)然也不例外。憑借與生俱來的運(yùn)動激情，中國汽車與即將到來的奧運(yùn)不斷碰撞出激情的火花。更多標(biāo)榜運(yùn)動、休閑的跨界車風(fēng)云上市，大眾等奧運(yùn)合作伙伴更是無處不在地將“奧運(yùn)”主題運(yùn)用到各自的營銷活動中。

　　08車市“運(yùn)動”當(dāng)家

　　縱觀2007年下半年上市的新車，無論是長安福特蒙迪歐致勝，還是東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑、廣本飛度型動派Fit、東南三菱藍(lán)瑟運(yùn)動版，都將“運(yùn)動”作為一項重要特征充分發(fā)揮。從2008年即將上市的新車來看，長安福特Verve、馬自達(dá)2、廣汽豐田雅力士等幾款新車同樣極具運(yùn)動感，看點十足�？磥�，在奧運(yùn)將至、全民皆運(yùn)動的時代，眾多汽車品牌也不甘示弱，緊跟運(yùn)動風(fēng)潮。

　　除了新車大打“運(yùn)動”牌外，綜合轎車、SUV、MPV多種車型特點的Cross跨界車也空前興旺。目前，上海大眾CrossPolo正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備上市。在不久前結(jié)束的廣州車展上亮相的東風(fēng)日產(chǎn)逍客Qashqai同樣是一款典型的跨界SUV。東風(fēng)日產(chǎn)陜西誠信市場部經(jīng)理李鵬飛告訴記者，相比目前市場上的城市SUV，逍客的定位更加動感和年輕，迎合了一種全新城市生活方式。相信隨著2008年奧運(yùn)的深入展開，逍客憑借高性能的行駛表現(xiàn)、五星級的安全性能，一定能贏來好的銷售局面。

　　奧運(yùn)營銷無處不在

　　作為2008北京奧運(yùn)合作伙伴，大眾在中國啟動了一系列與奧運(yùn)有關(guān)的營銷活動，將“綠色”、“科技”、“奧運(yùn)”充分融入品牌文化，一系列大投資、大動作將奧運(yùn)主題發(fā)揮得淋漓盡致。

　　據(jù)上海大眾西北銷售服務(wù)中心市場經(jīng)理張建坤介紹，今年上海大眾做了多項與奧運(yùn)有關(guān)的贊助。除了上海大眾斯柯達(dá)正式成為“中國國家自行車隊主贊助商”以及“中國自行車運(yùn)動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”，除贊助“好運(yùn)北京”系列測試賽外，上海大眾還精心策劃了多項與奧運(yùn)有關(guān)的公益和慈善活動。北京奧運(yùn)的另一位合作伙伴一汽大眾今年也將其寶來、速騰版的奧運(yùn)用車提前在車展亮相。 隨著各大汽車品牌結(jié)合奧運(yùn)的營銷活動紛紛展開，擁抱生活、享受奧運(yùn)的車市文化也在潛移默化中蔓延開來。（蘭欣）