文旅局長“另類出圈”,也是旅游業(yè)新的可能

分享到:

文旅局長“另類出圈”,也是旅游業(yè)新的可能

2022年10月31日 04:36 來源:新京報
大字體
小字體
分享到:

  日前,湖北隨州市文化和旅游局局長解偉,把隨州的古銀杏帶火了,卻被網(wǎng)友戲稱為“以丑出圈”。

  解偉在推介隨州當?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時,出鏡作古風男子的扮相,頭戴斗笠、一襲白衣,在銀杏樹下舞劍、下棋,意在盡力營造出唯美意境。然而,因和人們習慣的旅游景區(qū)形象代言人形成強烈反差,引發(fā)關注與熱議。

  作為旅游管理部門的負責人,為景區(qū)做代言早已有之,并有不少成功案例。比如,新疆的賀嬌龍、熱娜,四川的劉洪,都是如此。受他們的影響,各地旅游部門負責人紛紛行動起來,主動扛起當?shù)氐男麄鞔笃?,加入短視頻代言行列。

  解偉“出圈”亦是如此。他選擇以古風的方式去推廣家鄉(xiāng),是因隨州有著深厚的文化底蘊,也是《刺客聶隱娘》的拍攝地之一。因為沒有預算“硬”上鏡,準備不充分的“尷尬”妝容卻讓他出了圈。其實這讓人看到了當前旅游業(yè)的另一面。

  “要跟著市場走,要看年輕網(wǎng)友關心什么,或者是游客、消費者們關心什么。我們發(fā)的內(nèi)容,就要讓他們感興趣?!笔聦嵣?,許多“網(wǎng)紅”目的地的興起,正是來源于游客審美和流行風潮的變化,也是管理方和市場主體積極參與、創(chuàng)新推動的結果。

  在這個過程中,旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等為表現(xiàn)的美好生活,在“解偉局長們”貼近生活細節(jié)、生動講述中產(chǎn)生共鳴,為更多游客所熟知,到訪靈感和沖動也隨之產(chǎn)生。

  這不僅要求,當?shù)芈糜未匀藶槭鼙娝邮懿⑿湃?,還需要和目的地在品位與調(diào)性上保持默契與和諧。激發(fā)旅游意愿,實際上就是一種造夢的過程,形成個性和情感共鳴尤為關鍵。

  這就需要代言人從人本身出發(fā),更好地實現(xiàn)人和人的聯(lián)結,而不是單靠顏值“出圈”。當?shù)芈糜尾块T,沒有消極躺平,而是努力破圈、調(diào)整適應,這樣的積極嘗試都值得肯定。

  □楊勁松(中國旅游研究院)

  新京報

【編輯:卞立群】
發(fā)表評論 文明上網(wǎng)理性發(fā)言,請遵守新聞評論服務協(xié)議
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點。 刊用本網(wǎng)站稿件,務經(jīng)書面授權。
未經(jīng)授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

評論

頂部