內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品首選哪座城市？昨日，《2009中國(guó)奢侈品報(bào)告》根據(jù)對(duì)全國(guó)21個(gè)一、二線(xiàn)城市近千名年收入達(dá)到24.3萬(wàn)元受訪(fǎng)者的調(diào)查顯示，上海以最高票數(shù)當(dāng)選為內(nèi)地消費(fèi)者首選的奢侈品消費(fèi)目的地，北京以4個(gè)百分點(diǎn)之差緊隨其后。早報(bào)記者昨現(xiàn)場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，以南京西路商圈為例，前來(lái)光顧的外地顧客非常多，其中不乏年累計(jì)消費(fèi)15萬(wàn)元的VIP客人定期來(lái)掃貨。

　　香港奢侈品消費(fèi)力降低

　　該報(bào)告由亞洲地區(qū)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)最主要公司之一的信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢(xún)有限公司與全球最大獨(dú)立公關(guān)公司之一的羅德公關(guān)顧問(wèn)有限公司在滬聯(lián)合發(fā)布，千名受訪(fǎng)者中女性占到2/3、男性占1/3。

　　從報(bào)告印證的情況來(lái)看，金融危機(jī)令奢侈品在香港銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀(guān)，有接近八成(77.7%)的香港受訪(fǎng)者表示，奢侈品的昂貴價(jià)格令其削減消費(fèi)，其中近四成認(rèn)為每月會(huì)減少逾5000港元的消費(fèi)預(yù)算。此外，港人較其他城市受訪(fǎng)者更謹(jǐn)慎，只有一成受訪(fǎng)者認(rèn)為有信心未來(lái)一年內(nèi)消費(fèi)能力將上漲，半數(shù)港人保持觀(guān)望態(tài)度，另外近四成則表示沒(méi)有信心。

　　5成消費(fèi)者不受價(jià)格影響

　　與香港形成鮮明對(duì)比的是，內(nèi)地城市中超過(guò)半數(shù)受訪(fǎng)者(50.3%)認(rèn)為價(jià)格不會(huì)影響他們的消費(fèi)行為，更有接近九成(89.3%)受訪(fǎng)者反饋不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境變壞而改變消費(fèi)偏好，只有約兩成受訪(fǎng)者表示對(duì)未來(lái)一年的消費(fèi)能力沒(méi)有信心。中國(guó)一線(xiàn)城市普遍對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀(guān)，有58.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)行為不受價(jià)格影響，而且只有不到一成半受訪(fǎng)者計(jì)劃每月平均削減5000元人民幣或以上的奢侈品消費(fèi)預(yù)算。在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，63%的上海受訪(fǎng)者認(rèn)為奢侈品價(jià)格高低對(duì)自己沒(méi)有影響，該比例在受訪(fǎng)城市中高居首位；而北京對(duì)未來(lái)消費(fèi)前景最為樂(lè)觀(guān)，認(rèn)為“有信心”以及“非常有信心”消費(fèi)能力上揚(yáng)的比例高達(dá)44.8%。

　　在選擇“最喜愛(ài)的奢侈品消費(fèi)目的地”時(shí)，上海以12.4%的比例位居內(nèi)地城市之首，北京以4個(gè)百分點(diǎn)之差位列第二。報(bào)告顯示，有33.3%的華東地區(qū)消費(fèi)者把上海作為奢侈品消費(fèi)地的首選，華南、華西和華北各有一成左右的消費(fèi)者也會(huì)在上海購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

　　奢侈品多用于獎(jiǎng)勵(lì)自己

　　對(duì)于奢侈品的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)要素，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有受訪(fǎng)城市中八成以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品都是用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己，只有7.6%的二線(xiàn)城市受訪(fǎng)者表示，購(gòu)買(mǎi)奢侈品是為了商務(wù)送禮，而這類(lèi)人群在一線(xiàn)城市中僅占2.2%，兩者相差超過(guò)2倍。在受訪(fǎng)人群中，46.6%的二線(xiàn)城市消費(fèi)者認(rèn)為自己具有品牌忠實(shí)度，幾乎追平了一線(xiàn)城市的47.2%，而華東地區(qū)城市更是以51.7%冠內(nèi)地之首。

　　◎　記者走訪(fǎng)

　　奢侈品店客流穩(wěn)定

　　不乏定期掃貨者

　　昨晚8時(shí)許，中雨，恒隆廣場(chǎng)一樓LV店內(nèi)包袋、鞋子、衣服柜臺(tái)前均有顧客在選購(gòu)商品，半個(gè)多小時(shí)內(nèi)，營(yíng)業(yè)員已經(jīng)開(kāi)出多張購(gòu)物收銀單。該店二樓一位女營(yíng)業(yè)員稱(chēng)：“我們店生意一直挺好，今天是周一又下雨所以顧客不算多。周末客流會(huì)明顯增多，為了給顧客舒適的購(gòu)物環(huán)境，還一度限制人流量�！睋�(jù)該營(yíng)業(yè)員介紹，來(lái)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的顧客既有上海本地人也有外地來(lái)上海的游客，而外地顧客又以溫州人和東北人居多。

　　落戶(hù)在金鷹廣場(chǎng)內(nèi)的GUCCI旗艦店此時(shí)也是客人不斷。早報(bào)記者剛好碰到一位女顧客買(mǎi)了全套該品牌產(chǎn)品，有包袋、衣服、鞋子、皮帶。該店二樓一位女營(yíng)業(yè)員表示，由于上海的游客比較多，且南京西路商圈的名聲在外，來(lái)該店光顧的外地人很多，其中不乏年累計(jì)消費(fèi)15萬(wàn)元的VIP客人定期來(lái)掃貨。在她印象中，外國(guó)客人看的多買(mǎi)的少，“可能是由于關(guān)稅的緣故這些東西在國(guó)外買(mǎi)更便宜。”她猜測(cè)說(shuō)。記者 俞凱 李淑平