中新網(wǎng)7月20日電 隨著全球財富向東方轉(zhuǎn)移，下一個可口可樂(Coca-Cola)或星巴克(Starbucks)可能會出現(xiàn)在亞洲、中東或南美地區(qū)，而不是美國或歐洲。

　　在為英國《金融時報》撰寫的一份研究報告中，咨詢公司沃爾夫•奧林斯(Wolff Olins)列出了5個有望成為全球品牌的新興市場食品及飲料品牌。沃爾夫•奧林斯是倫敦2012年奧運會會標的設(shè)計者，也是Product Red廣告宣傳活動的策劃者。

　　這份清單包括：哥倫比亞咖啡連鎖店Juan Valdez Café；總部位于利雅得的沙特阿拉伯乳制品和果汁生產(chǎn)商Almarai；黎巴嫩精品巧克力連鎖店P(guān)atchi；中國最大的葡萄酒生產(chǎn)商張裕(ChangYu)；以及印度最大的酒業(yè)集團、蘇格蘭威士忌酒廠Whyte & Mackay的所有者United Spirits。

　　沃爾夫•奧林斯的策略師梅勒妮•麥柯肖恩(Melanie McShane)表示：“在過去，通過主導(dǎo)美國市場來確立全球品牌的地位是有可能的”�！斑@一點正在迅速改變。現(xiàn)在你必須占據(jù)亞洲市場第一�！�

　　上述結(jié)論與美國商業(yè)資訊公司貝恩(Bain & Co)的研究結(jié)論不謀而合。貝恩預(yù)計，由于它稱之為遠離發(fā)達國家市場的“重大轉(zhuǎn)變”，到2015年，英國《金融時報》全球500強公司的三分之一可能來自新興市場。

　　貝恩駐新加坡合伙人薩蒂什•�？�爾(Satish Shanka)表示，為利用對品牌商品日益上升的需求而進軍東方市場的著名西方消費品品牌，不得不與新興市場品牌“決一勝負”。其中一些正在收購當?shù)仄放�，比如百事公�?PepsiCo)去年以14億美元的價格收購俄羅斯最大的果汁生產(chǎn)商Lebedyansky，以及聯(lián)合利華(Unilever)收購俄羅斯最大的冰淇淋品牌Inmarko。

　　其它品牌則選擇購入少數(shù)股權(quán)或者成立合資公司。英國酒業(yè)公司帝亞吉歐(Diageo)正在就收購United Spirits至多15%的股權(quán)與這家印度公司進行談判，百事公司今年與Almarai在亞洲、非洲和中東成立了合資公司。