國家稅務(wù)總局出臺的《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法(試行)》8月1日正式施行以來，早已“漲”聲四起的茅臺、五糧液等高檔品牌白酒終于不再遮遮掩掩，紛紛“開漲”。隨著中秋、國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的臨近，原本針對部分酒企規(guī)避稅費(fèi)的政策會不會成為酒商轉(zhuǎn)嫁稅負(fù)的“背后推手”？是否所有國產(chǎn)白酒都要經(jīng)歷一輪“價(jià)格跳高”，還是少數(shù)品牌白酒憑借市場優(yōu)勢，發(fā)起的一場“待價(jià)而沽”的“漲價(jià)秀”？消費(fèi)者對此反應(yīng)如何？本報(bào)記者連日進(jìn)行了多方調(diào)查走訪。

　　1

　　市場掃描：

　　高檔白酒單月最高漲50元

　　近日，記者連續(xù)走訪了山姆、沃爾瑪、家樂福、華潤、天虹等多家大型超市及煙酒專賣店。在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺、52度五糧液、五糧液1618年等熱銷品牌價(jià)格已從8月3日起上調(diào)了10～50元不等。其中，53度飛天茅臺在各賣場的價(jià)格比較一致，500毫升裝已從前一周的698元／瓶上漲到728元／瓶。而在山姆會員店、天虹購物廣場，53度飛天茅臺500毫升裝自7月下旬起一直處于“斷貨”狀態(tài)。52度五糧液500毫升裝價(jià)格則由588元／瓶上調(diào)到了598～628元／瓶不等。在沃爾瑪景田店，“宜賓五糧液”在8月3日～18日全線促銷，包括52度五糧液、五糧液1618在內(nèi)的系列酒均可在原價(jià)基礎(chǔ)上享受10～20元的優(yōu)惠。52度五糧液500毫升裝價(jià)格即從588元／瓶優(yōu)惠到568元／瓶，據(jù)說已是全深圳“最低價(jià)”。而在華潤益田店，52度五糧液500毫升裝的售價(jià)卻是628元／瓶。同樣一瓶酒在不同商場的價(jià)格竟然相差了60元。而在多家商場、超市，茅臺、五糧液、瀘州老窖的促銷人員幾乎一致表示，本輪價(jià)格并未“調(diào)整到位”，8月下旬價(jià)格還將迎來新一輪“調(diào)整”。

　　與此同時(shí)，與茅臺、五糧液熱鬧喊“漲”相比，“二鍋頭”、“老掌柜”等中低檔白酒卻“沉默依舊”，價(jià)格前后并無變化。以消費(fèi)者熟悉的“二鍋頭”為例，500毫升裝的56度紅星“二鍋頭”標(biāo)價(jià)25.5元，最便宜的100毫升裝北京“二鍋頭”超市標(biāo)價(jià)僅為2.45元，均與7月份無異。由此看來，僅是五糧液一瓶60元的“價(jià)差”，就可以買到24瓶100毫升裝的北京“二鍋頭”！商場促銷人員表示，北京“二鍋頭”的價(jià)格已經(jīng)維持了半年多，至今沒接到漲價(jià)通知。

　　2

　　消費(fèi)反饋：

　　若漲得離譜考慮“改換門庭”

　　對于部分白酒價(jià)格“三級跳”的趨勢，不少消費(fèi)者表達(dá)了自己的想法。在山姆會員店，一位正在購買整箱“五糧液”、“茅臺”等白酒的女士告訴記者，兒子準(zhǔn)備國慶節(jié)結(jié)婚，眼看要漲價(jià)不如現(xiàn)在就買好備用。市民陳先生告訴記者，平時(shí)和朋友喝的都是“瀘州老窖”、“劍南春”等百來塊的二類酒，現(xiàn)在看到“五糧液”、“茅臺”都在漲價(jià)，擔(dān)心大眾消費(fèi)的普通酒也“跟風(fēng)漲”，心里總有些不舒服。對于高檔酒“借機(jī)漲價(jià)”的做法，經(jīng)商的陳先生告訴記者，這次稅費(fèi)調(diào)整本來只是國家適當(dāng)規(guī)范市場、調(diào)節(jié)酒類銷售商高額利潤的做法，之前不少酒商還信誓旦旦地承諾“絕不漲價(jià)”。但事實(shí)卻是高檔白酒從6月就開始“見風(fēng)漲”，個(gè)別名酒兩三個(gè)月就從500多元／瓶漲到700多元／瓶，漲幅高達(dá)40%以上。他表示，隨著中秋、國慶臨近，一些煙酒應(yīng)酬少不了，即使價(jià)格上漲，有需要的消費(fèi)者還是不得不埋單。商家也正是看中消費(fèi)者的這種心理，隨意加價(jià)“沒商量”。希望今后有關(guān)部門能出臺一個(gè)市場價(jià)格上限，讓商家的行為有所約束。

　　而在某網(wǎng)站進(jìn)行的白酒消費(fèi)調(diào)查中，近90%的被調(diào)查者認(rèn)為上調(diào)白酒消費(fèi)稅后，白酒的價(jià)格會明顯上漲；72%的被調(diào)查者對漲價(jià)持反對意見；81%的被調(diào)查者認(rèn)為漲價(jià)會影響自己的購買行為。不少消費(fèi)者表示，如果國產(chǎn)白酒價(jià)格大幅上漲，他們今后將更多地選擇購買紅酒或洋酒。

　　3

　　記者調(diào)查：

　　隨意提價(jià)將丟失市場份額

　　記者從中國白酒專業(yè)委員會獲悉，僅2007年，中國市場的白酒總消費(fèi)量就達(dá)5.04億箱，一舉躍居世界最大的烈性酒消費(fèi)市場，而其中不足2%的產(chǎn)量用于出口；而在同一年，中國葡萄酒的消費(fèi)量為6367萬箱，洋酒消費(fèi)量僅為500萬箱，分別為國產(chǎn)白酒消費(fèi)量的12%和1%。

　　而在連日的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)紅酒和洋酒并未與國產(chǎn)白酒一起“跟風(fēng)漲”，相反不少超市的進(jìn)口紅酒開展了“七折優(yōu)惠”、“買一送一”的促銷活動；而在香梅路某大型超市，軒尼詩XO、藍(lán)帶馬爹利等高檔洋酒還打出了“買幾百送幾十”的優(yōu)惠橫幅。商場促銷人員表示，夏季是酒類消費(fèi)淡季，廠家一直在進(jìn)行各類促銷優(yōu)惠活動，不會跟隨國產(chǎn)白酒一起漲價(jià)。而某著名洋酒經(jīng)銷商則告訴記者，中國酒類消費(fèi)市場很大，目前洋酒消費(fèi)僅占中國市場1%左右的份額，這預(yù)示著中國有巨大的市場空間。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國家重核企業(yè)計(jì)稅價(jià)格不應(yīng)成為白酒漲價(jià)理由。根據(jù)某高品質(zhì)白酒的制作流程，大約5噸糧食可蒸餾出一噸白酒。按照目前的糧價(jià)計(jì)算，白酒的成本約為1萬元／噸左右，但近年來該品牌的白酒終端市場平均售價(jià)為40萬元／噸，高端品牌白酒的售價(jià)更是高達(dá)100萬元／噸，其中的高額利潤不言而喻。其他幾大品牌白酒的成本也接近這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但終端售價(jià)同樣“居高不下”。

　　過去，大型白酒企業(yè)紛紛通過設(shè)立銷售公司避稅。按照原來的辦法，酒廠以200元／瓶的價(jià)格賣給自己的銷售公司，銷售公司轉(zhuǎn)手以500元／瓶賣給消費(fèi)者，酒廠只需向國家以200元為基礎(chǔ)乘以20%交40元的稅；根據(jù)新規(guī)定，國家以終端市場500元70%的比例征稅，酒廠就要以350元為基礎(chǔ)乘以20%交70元的稅，酒廠需要繳納的稅費(fèi)就比之前增加了30元／瓶。業(yè)內(nèi)人士表示，與酒廠巨大的利潤相比，本次稅費(fèi)調(diào)整完全可以“內(nèi)部消化”，而不應(yīng)把企業(yè)應(yīng)繳的稅費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，更不應(yīng)該在中秋節(jié)、國慶節(jié)這些銷售旺季到來之時(shí)“搭車漲價(jià)”。盡管國產(chǎn)白酒在國內(nèi)中老年消費(fèi)者中地位較為牢固，但隨著中國市場的進(jìn)一步開放，年輕一代的消費(fèi)者并未對國產(chǎn)白酒形成足夠的心理認(rèn)同。在紅酒和洋酒咄咄逼人的“攻勢”之下，國產(chǎn)白酒如果仍以“龍頭老大”的心態(tài)自居，無視消費(fèi)者呼聲隨意提價(jià)，其結(jié)果很可能是逐漸丟失市場份額，最終也不得不回到降價(jià)促銷的老路上。(潘彥 實(shí)習(xí)生 王作海)