上網買月餅成了上海人的新時尚，記者從淘寶網和百度“有啊”兩大平臺了解到，月餅網購已經提前進入高峰期。淘寶網一周月餅交易額突破600萬元，其中上海占了三分之一。

　　相對于超市商場，網購月餅主要有兩大優(yōu)勢：價格和物流。記者在百度“有啊”平臺發(fā)現，檢索“月餅”關鍵詞，相關商品數量已經突破1萬，蓮蓉、火腿月餅最受追捧，而“月餅團購”、“月餅打折券、兌換券”等營銷大戰(zhàn)也如火如荼。網上訂購、付款，讓網店直接快遞給遠方的親友，十分方便。豪華月餅在網上不甚吃得開，淘寶網統計，禮品裝銷量僅為普通裝月餅銷量的1/3，而單價10元以下的月餅竟成為銷量冠軍，一個月銷量突破6000筆，單價300元以上的月餅銷量只有不到30筆，交易量剛剛湊足1.6萬元。

　　遺憾的是，盡管上海人特別青睞網購，上海的月餅生產企業(yè)卻行動遲緩。記者發(fā)現稻香村、好利來、知味觀、稻香園等品牌紛紛入駐網購平臺，開起了官方旗艦店，唯獨找不到滬產名牌的自營店，有一家銷售杏花樓月餅的“老上海特產專營店”，一看所在地卻是江蘇南通。

　　網購消費者主力為20歲-40歲的年輕人，不少非傳統名牌的月餅，就主打個性定制牌。三只一盒的家庭裝，顧客可以任意選擇不同口味、不同圖案的組合，比如卡通機器貓、灰太狼等等，再分別刻上家庭成員的名字，禮盒則印上全家福照片，如此一盒全世界獨一無二的月餅花費不到100元。環(huán)保外包裝更是極具創(chuàng)意，吃完月餅，盒子經過裁剪就能折成永久保留的相框。

　　面對琳瑯滿目的產品，廣大消費者需注意查看商家的資質和生產日期、保質期、廠名廠址等信息，謹防買到“山寨貨”。在搜索結果頁面，消費者可以選擇那些加入了“誠信保障”的商家。值得注意的是，一種名為“月餅模具”的產品銷售也正火爆，有些個性化月餅正是作坊式企業(yè)甚至不具備任何資質的個人用這種模具制作出來的，選擇定制月餅的消費者尤其需要留神。(馬海鄰 ）