始自美國的金融海嘯令全球分析師們慌了手腳。不過尼爾森最新出爐的一份消費者信心指數(shù)調(diào)查顯示，現(xiàn)實情況并沒有想象的那么糟糕。包括中國、印度在內(nèi)的新興市場活力依舊。

　　全球消費者信心指數(shù)已降至2005年該指數(shù)設(shè)立以來的歷史低谷。在尼爾森消費者信心指數(shù)調(diào)查所覆蓋的52個國家和地區(qū)中，有43個受訪國家和地區(qū)指數(shù)出現(xiàn)下滑。在受金融危機影響較大的美國，消費者信心指數(shù)同樣下挫至歷史最低位，居全球平均水平之下。在歐洲市場，消費者信心遭遇同比最大跌幅。全球消費者信心指數(shù)最低的國家分別是韓國(36)和日本(44)。

　　與此形成鮮明對比的是，金磚四國印度、巴西、俄羅斯和中國均名列全球十大最樂觀的國家和地區(qū)。其中，印度消費者信心指數(shù)居全球首位。尼爾森昨天公布的這份調(diào)查指出，面對全球范圍的經(jīng)濟放緩，發(fā)展中國家和地區(qū)的消費者對經(jīng)濟前景態(tài)度樂觀。包括中國在內(nèi)的全球發(fā)展最快的國家和地區(qū)的消費者相信，此輪全球性經(jīng)濟低迷將在一年內(nèi)畫上句號。

　　美國人開始勒緊腰包的同時，半數(shù)以上中國受訪者(56%)卻對未來12個月的個人財政狀況持樂觀態(tài)度。根據(jù)尼爾森這份最新的調(diào)查，中國僅有3%的受訪者表示，除去必要生活花銷，手頭所剩寥寥。這一比例僅為亞太區(qū)平均水平(6%)的一半，而全球“月光族”比例則高達12%。

　　在經(jīng)濟前景不明朗的情況下，57%的中國消費者表示將選擇把閑錢存入銀行。并行不悖的是，儲蓄比例提高并沒有影響到中國內(nèi)地消費者的投資意愿，42%的受訪者表示會將生活節(jié)余投資在股票、債券和基金市場。這一比例為全球第三，僅次于中國香港和印度。

　　尼爾森的調(diào)查還顯示，當全球某些國家消費者節(jié)儉度日以應(yīng)對經(jīng)濟放緩挑戰(zhàn)時，中國消費者的心態(tài)和行為似乎沒有發(fā)生太大改變。與2008年上半年相比，中國人的消費意愿提高了兩個百分點。超過三分之一的中國消費者表示未來一年時間將會是消費的時機。其中，度假旅游最受中國消費者青睞。半數(shù)以上受訪者(53%)表示在有閑錢的情況下愿意花錢享受度假旅游。這一比例居全球之首，高出平均水平近20個百分點。

　　尼爾森公司中國區(qū)董事長柯瑞斯(Chris Morley)對這些現(xiàn)象表示：“與其他國家消費者相比，中國人具有價格敏感度高，對促銷活動反應(yīng)靈敏等特點，同時品牌忠誠度卻相對比較低，這些洞察對商家將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為商機十分重要�！�(惠正一)