新浪分眾各尋突破口

　　江南春一直試圖解決的問(wèn)題是分眾的內(nèi)容瓶頸；而已經(jīng)登陸納斯達(dá)克8年多的新浪一直是國(guó)內(nèi)最為謹(jǐn)慎的網(wǎng)絡(luò)公司之一。

　　由于中國(guó)移動(dòng)對(duì)分眾無(wú)線短信業(yè)務(wù)端口進(jìn)行了關(guān)閉，分眾無(wú)線遭受重創(chuàng)。財(cái)報(bào)顯示，2008年第一季度分眾無(wú)線凈虧損達(dá)5380萬(wàn)美元。分眾無(wú)線上市計(jì)劃不僅作廢，而且分眾付出了數(shù)億美元的重組開(kāi)支。江南春后來(lái)公開(kāi)反思稱(chēng)，“這次事件暴露分眾偏離了軌道，為了現(xiàn)實(shí)利益走了捷徑�！�

　　“短信門(mén)”或許只是分眾自身問(wèn)題暴露的一種表現(xiàn)而已。從上市那天開(kāi)始，江南春一直試圖解決的問(wèn)題是分眾的內(nèi)容瓶頸———盡管江南春可以通過(guò)并購(gòu)的方式把自己的顯示終端延伸到電梯、賣(mài)場(chǎng)、樓宇、戶外甚至出租車(chē)等地方，但只控制渠道而無(wú)法掌控內(nèi)容的架構(gòu)始終讓其覺(jué)得“腳下無(wú)根”。

　　分眾傳媒的發(fā)展思路是提供做平臺(tái)，不生產(chǎn)內(nèi)容，因此增加廣告牌的投放量是提高收入的關(guān)鍵之一。但分眾傳媒的樓宇廣告對(duì)地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展形成了自然依賴(lài)。

　　今年8月19日，分眾傳媒召開(kāi)第二季度財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)，分眾傳媒董事會(huì)主席CEO譚智解答投資者疑問(wèn)時(shí)說(shuō)：“我們的發(fā)展速度確實(shí)依賴(lài)于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度，基本與房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度持平。”如果在房地產(chǎn)牛市時(shí)，分眾傳媒的業(yè)務(wù)可以順利擴(kuò)張，但遇到房地產(chǎn)低谷時(shí)期，擴(kuò)張步伐自然會(huì)受到抑制。

　　“分眾曾經(jīng)做過(guò)很多努力�！贝蠖茸稍兛偨�(jīng)理程天宇說(shuō)，“只有渠道沒(méi)有內(nèi)容，分眾的媒體廣告網(wǎng)絡(luò)一直無(wú)法完整。所以才有傳聞?wù)f，兩年前分眾曾經(jīng)嘗試過(guò)收購(gòu)新浪�，F(xiàn)在雖然收購(gòu)的主體變成了客體，但也算是找到了突破口�！�

　　與在資本并購(gòu)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻的分眾相比，已經(jīng)登陸納斯達(dá)克8年多的新浪一直是國(guó)內(nèi)最為謹(jǐn)慎的網(wǎng)絡(luò)公司之一。用新浪高層人士的話來(lái)說(shuō)，新浪一直在“如履薄冰”。在業(yè)務(wù)和資本市場(chǎng)上，曹?chē)?guó)偉就任CEO之后一直都在大做減法，出售合資公司資產(chǎn)退出網(wǎng)游領(lǐng)域、砍掉愛(ài)問(wèn)退出搜索等等。

　　按照曹?chē)?guó)偉的規(guī)劃，新浪未來(lái)關(guān)注的早已不是門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是“希望把整合營(yíng)銷(xiāo)的概念融合進(jìn)去”，讓新浪成為真正“覆蓋所有用戶的跨媒體平臺(tái)”，而合并分眾正是這一規(guī)劃的重要表現(xiàn)。曹?chē)?guó)偉表示，新浪的目的在于打破目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“什么業(yè)務(wù)賺錢(qián)做什么”的游戲規(guī)則，試圖建立一個(gè)“影響所有人群、通吃一切企業(yè)客戶”的媒體平臺(tái)。

　　好耶等于實(shí)現(xiàn)變相上市

　　22日晚的電話會(huì)議上，江南春也曾公開(kāi)表示：“好耶是否要去上市，這個(gè)問(wèn)題我需要重新來(lái)考量�！�

　　盡管外界對(duì)合并的未來(lái)有著諸多不確定性的預(yù)測(cè)，但分眾方面認(rèn)為，他們與新浪這次業(yè)務(wù)上的合并會(huì)創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，將產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

　　孔偉英認(rèn)為，在金融危機(jī)的形勢(shì)下，各大企業(yè)都在削減廣告方面的預(yù)算，所以廣告的精準(zhǔn)性就變得更為重要。

　　“截至目前，分眾覆蓋全國(guó)近2億的中高端人群，且分眾的客戶是新浪的3倍，這可以幫助新浪挖掘沒(méi)有的客戶的潛力�！笨讉ビ⒈硎荆�分眾與新浪的目標(biāo)人群定位基本相同。更重要的是，我們還可以實(shí)現(xiàn)在不同的時(shí)間和地點(diǎn)覆蓋到他們，為客戶創(chuàng)造出新的整合解決方案。

　　新公司將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)于新浪和分眾傳媒之外，“預(yù)計(jì)在明年6月前整合結(jié)束�！笨讉ビ⑾蛴浾咄嘎�，且兩者的合并不會(huì)引發(fā)大規(guī)模的人員變動(dòng)，但具體的人事安排，她表示現(xiàn)仍不確定，屆時(shí)會(huì)發(fā)布公告。

　　“新公司成立后，好耶將成為分眾的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)�！笨讉ビ⒄f(shuō)，好耶是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告代理商，它和各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司都有業(yè)務(wù)。“應(yīng)該可以說(shuō)，好耶等于實(shí)現(xiàn)了變相上市�！狈直妭髅焦�關(guān)部高級(jí)公關(guān)經(jīng)理武小靜表示，在22日晚的電話會(huì)議上，江南春也曾公開(kāi)表示：“好耶是否要去上市，這個(gè)問(wèn)題我需要重新來(lái)考量�！�

　　而江南春在23日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)說(shuō)，把樓宇電視、框架媒體以及賣(mài)場(chǎng)廣告相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)從分眾傳媒剝離以后，剩下的就只有做互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的好耶，“從這種意義上來(lái)講，好耶其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了變相的上市�！�

　　也有分析人士認(rèn)為，江南春很可能進(jìn)一步將好耶出手。Stern Agee公司的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)分析師James Lee稱(chēng)：“分眾傳媒曾與谷歌協(xié)商出售好耶公司，之前分眾還與微軟有過(guò)接觸�！�

　　在合并事項(xiàng)公告后的12月23日，美國(guó)投資公司Oppenheimer的分析師賈森海夫斯特恩發(fā)布投資者報(bào)告中預(yù)言，在未來(lái)6至12個(gè)月內(nèi)，分眾傳媒仍將會(huì)出售公司的非互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。在整個(gè)工作完成之后，分眾傳媒將轉(zhuǎn)型成為一家純互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司。(彭梧 高澤陽(yáng) 范旭光)