2005年，TCL從湯姆遜手中接過(guò)其歐美的彩電營(yíng)銷體系。但是，歐洲業(yè)務(wù)虧損的勢(shì)頭沒(méi)有遏制反而擴(kuò)大，尤其恰逢彩電業(yè)從CRT(顯像管)電視向平板電視轉(zhuǎn)型；合并阿爾卡特之后的TCL手機(jī)項(xiàng)目也背負(fù)虧損包袱，TCL腹背受敵。
彩電業(yè)從CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，給TCL的國(guó)際化進(jìn)程帶來(lái)了困難——TCL原來(lái)歐洲業(yè)務(wù)的管理體系只適合CRT時(shí)代，湯姆遜以前的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要在背投電視，TCL的動(dòng)作也比其他廠家慢一拍。2005年5月，平板電視已開(kāi)始大幅降價(jià)，TTE的液晶電視產(chǎn)品才開(kāi)始大規(guī)模投放市場(chǎng)。當(dāng)年圣誕節(jié)是液晶電視的銷售旺季，TTE卻由于沒(méi)有成本足夠低的上游液晶面板供應(yīng)，只能眼睜睜地看著“肥水”流入“他人田”。
并購(gòu)交易兩年后，2006年第三季度，TCL彩電業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)首次出現(xiàn)當(dāng)季盈利，但18個(gè)月在歐洲扭虧的諾言兌現(xiàn)依舊遙遙無(wú)期。而截至2006年9月30日，TMT在歐洲業(yè)務(wù)上的累計(jì)投資損失約2.03億歐元(約合人民幣20.3億元)。
2006年10月31日，TCL集團(tuán)終于對(duì)外宣布，終止歐洲分公司OEM業(yè)務(wù)之外的所有銷售和營(yíng)銷活動(dòng)，并裁掉部分員工。同時(shí)按照重組方案，TMT歐洲業(yè)務(wù)已經(jīng)在新的業(yè)務(wù)模式和新的組織架構(gòu)下展開(kāi)實(shí)施。此次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整意味著，TMT暫時(shí)放棄了歐洲業(yè)務(wù)。
TTE(歐洲)重組已是TCL在歐洲的第二次失利。在2004年并購(gòu)湯姆遜公司彩電業(yè)務(wù)前夕，德國(guó)傳來(lái)了兩年前TCL投資820萬(wàn)歐元收購(gòu)的彩電公司施耐德停產(chǎn)的消息。
2004年兩大跨國(guó)并購(gòu)項(xiàng)目簽訂之時(shí)，李東生面對(duì)的是掌聲與鮮花；但是，TCL之后連續(xù)兩年的虧損卻讓李東生飽受質(zhì)疑——國(guó)際化是否一定要采取跨國(guó)并購(gòu)？連續(xù)并購(gòu)是否過(guò)于冒進(jìn)？并購(gòu)之前是否對(duì)困難有了充分估計(jì)并做好相應(yīng)準(zhǔn)備？
“那段時(shí)間，我經(jīng)歷了一生中最難過(guò)的日子。”李東生說(shuō)，“做了10多年企業(yè)，一直是盈利，后來(lái)突然虧了，跨國(guó)收購(gòu)后原來(lái)預(yù)計(jì)18個(gè)月扭虧也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，面對(duì)員工、投資人、同行、政府，感到很是內(nèi)疚慚愧，自己的情緒甚至一度有點(diǎn)失控�！�
“我曾經(jīng)嘗試減肥，但一直沒(méi)有成功�！崩顤|生開(kāi)玩笑說(shuō)，在2005年最困難的日子里，他3尺5的褲腰一下子變成了3尺2。
李東生說(shuō)，2006年TCL仍處于困境中，但由于已經(jīng)找到了發(fā)展的方向，自己的精神狀態(tài)比以前好了很多。
鷹的重生
現(xiàn)在人們?cè)u(píng)論TCL的痛苦轉(zhuǎn)型時(shí)，常會(huì)提起李東生的一篇文章——《鷹的重生》。這是李東生和TCL管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的研討與反思后，提出的一種企業(yè)文化創(chuàng)新。
2006年6月的一天，一篇名為《鷹的重生》的帖子悄然出現(xiàn)在TCL內(nèi)部網(wǎng)站上，署名為集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生。在這個(gè)帖子里，李東生通過(guò)一個(gè)寓言故事，對(duì)自己、對(duì)企業(yè)管理進(jìn)行了自我剖析和自省自糾。
鷹是世界上壽命最長(zhǎng)的鳥(niǎo)類，年齡可達(dá)70歲。在40歲時(shí)，它的喙變得又長(zhǎng)又彎，幾乎碰到胸脯；它的爪子開(kāi)始老化，無(wú)法有效地捕捉獵物；它的羽毛長(zhǎng)得又濃又厚，翅膀變得十分沉重，使得飛翔十分吃力。
此時(shí)的鷹只有兩種選擇：要么等死，要么經(jīng)過(guò)一個(gè)十分痛苦的更新過(guò)程——150天漫長(zhǎng)的蛻變。它必須很努力地飛到山頂，在懸崖上筑巢，并停留在那里，不得飛翔。
鷹首先用它的喙擊打巖石，直到其完全脫落，然后靜靜地等待新的喙長(zhǎng)出來(lái)。鷹會(huì)用新長(zhǎng)出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，鮮血一滴滴灑落。當(dāng)新的趾甲長(zhǎng)出來(lái)后，鷹便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。
5個(gè)月以后，新的羽毛長(zhǎng)出來(lái)了，鷹重新開(kāi)始飛翔，再度過(guò)30年的歲月！
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