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    培養(yǎng)中國品牌奢侈品“貴族”也要“三代換血”?(2)
2009年08月11日 09:22 來源:商界時(shí)尚 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  在珠寶領(lǐng)域,楊瀾與席琳•迪翁則聯(lián)手推出了高級定制珠寶品牌LAN,并且重磅打造出LAN FINE JEWELLERY品牌形象店。LAN珠寶將定制化的概念引入高端珠寶行業(yè),憑借楊瀾和席琳•迪翁的榜樣力量,及她們在品牌建設(shè)過程中的創(chuàng)意支持,LAN珠寶一面世就令人驚艷。英國王儲(chǔ)查爾斯與夫人卡米拉被LAN珠寶的精美與優(yōu)雅所打動(dòng),就收藏了一款名為“珠聯(lián)璧合”的系列精品。

  探討中國原創(chuàng)高端品牌之路是個(gè)長遠(yuǎn)而深刻的話題,從歷史角度觀察,年輕的中國品牌未必有國際奢侈品巨頭那樣的深厚背景,但是從未來文化來看,它們又處于同一起跑線上。

  巴爾扎克說過,培養(yǎng)一個(gè)貴族,需要三代換血。法國花了百年時(shí)間,培育出世人耳熟能詳?shù)腖V、Christian Dior、Chanel、Hermès等世界級的大品牌;而意大利頂級男裝品牌Zegna的第四代掌門人在介紹這個(gè)家族品牌時(shí),可以自豪地從太爺爺那輩談起。相比之下,中國的原創(chuàng)品牌還是太過年輕。的確,中國的奢侈品牌,本身就不是一個(gè)“強(qiáng)勢名詞”,張志峰推出的NE• Tiger已經(jīng)喊出了“中國第一奢侈品牌”的口號,并且將時(shí)裝發(fā)布會(huì)開到了巴黎時(shí)裝周,顯然中國品牌走向世界不只是一個(gè)夢想。探討中國原創(chuàng)高端品牌之路是個(gè)長遠(yuǎn)而深刻的話題,從歷史角度觀察,年輕的中國品牌未必有國際奢侈品巨頭那樣的深厚背景,但是從未來文化來看,它們又處于同一起跑線上。

  奢侈品無非離不開歷史文化、精湛工藝、高昂價(jià)格、獨(dú)有性。單純從歷史文化角度說,中國有著絕對的優(yōu)勢。蘇繡、云錦、筆墨紙硯、風(fēng)箏、戲曲、傳統(tǒng)圖騰,中國值得“地球人都知道”的人文因素舉不勝舉。有一點(diǎn)可以肯定,沒有一個(gè)奢侈品品牌會(huì)以宣揚(yáng)勢利的價(jià)值觀來做品牌內(nèi)涵。只有在歷史、文化方面做足功課,我們才會(huì)有更廣闊的空間。

  現(xiàn)在的中國沒有一個(gè)機(jī)構(gòu)或者說組織,來對奢侈品做一個(gè)定義或者一個(gè)管理。也就是說,廣大的消費(fèi)者沒有一個(gè)鑒賞的標(biāo)準(zhǔn)和鑒賞的能力,要想中國的奢侈品市場得以發(fā)展應(yīng)該是先有鑒賞的定位,然后根據(jù)不同人的品位,不同人的經(jīng)濟(jì)狀況及其教育狀況進(jìn)行不同的市場嘗試,最后才能達(dá)到廣大的認(rèn)同。

  我們說的奢侈獨(dú)特性,一定是建立在文化性之上的,如果我們也跟LV拼皮具,跟Swarovski比水晶,跟Patek Philippe較量性能那顯然是不實(shí)際的,只有尋找長處、發(fā)揚(yáng)長處才能真正在這個(gè)浮華的領(lǐng)域里站住腳。知名瑞士制表品牌TAG Heruer經(jīng)過5年研發(fā)推出首款瑞士精制奢華通訊工具M(jìn)ERIDIIST,316L精鋼制表材質(zhì)拋光鏡面,60.5克拉抗磨藍(lán)寶石水晶屏幕,,獨(dú)有的顯示時(shí)間的第二個(gè)顯示屏等等,一切可以從手表制造工藝上吸取的技術(shù)都用在了這款手機(jī)上很多人會(huì)拿這款新品與Vertu的手機(jī)比較,如果了解計(jì)時(shí)碼表的人,一定會(huì)被TAG Heruer的創(chuàng)新所打動(dòng),這是非常生動(dòng)的一個(gè)奢侈獨(dú)特性的例子。

  中國品牌要真正培育出奢侈精品,路途遙遠(yuǎn)。基于中國傳統(tǒng)文化之上,建立無可取代的品牌獨(dú)特性,期待中國人能在世界的奢侈品領(lǐng)域制造出屬于真正“Made In China”的奇跡。(編輯/張弢)

【編輯:秦欣
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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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