中新網(wǎng)8月1日電 據(jù)新京報(bào)報(bào)道，廣電總局、工商總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知》自8月1日起生效。根據(jù)通知精神，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目。據(jù)悉，兩部門(mén)將對(duì)執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督檢查，違規(guī)播出機(jī)構(gòu)將被暫停廣告發(fā)布權(quán)。
兩部門(mén)展開(kāi)聯(lián)檢
7月31日在兩部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)的新聞通氣會(huì)上獲悉，通知生效后，兩部門(mén)將聯(lián)合組成檢查組，對(duì)執(zhí)行情況進(jìn)行檢查。同時(shí)工商總局還要加緊修改相關(guān)法規(guī)，使廣播電視醫(yī)療資訊節(jié)目和電視購(gòu)物節(jié)目有法可依。
廣電總局社會(huì)管理司副司長(zhǎng)任謙說(shuō)，通知生效后，廣電部門(mén)先進(jìn)行為期一個(gè)月的自查自糾，將對(duì)全國(guó)地市級(jí)以上自辦頻道進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)看，當(dāng)?shù)貜V電行政部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)聽(tīng)各級(jí)廣播電臺(tái)。
違反通知要求的播出機(jī)構(gòu)將收到整改通知單，如果一個(gè)播出機(jī)構(gòu)60天內(nèi)收到3張整改通知單，將被依法暫停其廣告發(fā)布權(quán)，并追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。
改頭換面行不通
此外，兩部門(mén)對(duì)想要“改頭換面”重新播出的違法廣告說(shuō)“不”。
工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民說(shuō)，如果某一種自稱能夠甩脂減肥的器械，搖身一變成為“保健”為主，想要直接繼續(xù)在電視購(gòu)物節(jié)目中播出，這是不符合要求的，必須重新得到相關(guān)部門(mén)的審批�！澳阕蛱煨帐裁�，你今天還姓什么，昨天是減肥，今天想變成保健可不行”。
在廣告內(nèi)容上，廣電總局也表示將加大對(duì)“變臉”廣告產(chǎn)品實(shí)際功能的鑒別，加強(qiáng)監(jiān)管。
此外，消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)廣播電視機(jī)構(gòu)違規(guī)發(fā)布信息或廣告，可打電話(010- 86091111)進(jìn)行投訴，相關(guān)部門(mén)核實(shí)后將依法查處。
各方說(shuō)法
廣電總局：叫停不是封殺
“叫停介紹豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目并不是要封殺這一行業(yè)，而是要促進(jìn)該行業(yè)的健康發(fā)展�！睆V電總局社會(huì)管理司副司長(zhǎng)任謙7月31日說(shuō)，對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)總體上還是要持支持態(tài)度。
據(jù)介紹，被叫停的藥品、醫(yī)療器械和豐胸、減肥、增高產(chǎn)品這五類(lèi)產(chǎn)品的節(jié)目占電視購(gòu)物節(jié)目總量的半壁江山。因此有人認(rèn)為，此次“禁播”對(duì)電視購(gòu)物節(jié)目是個(gè)致命打擊。但任謙認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)來(lái)看對(duì)行業(yè)有影響，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則會(huì)促進(jìn)其健康穩(wěn)定地發(fā)展。
任謙指出，這五類(lèi)產(chǎn)品都和消費(fèi)者的健康密切相關(guān)，其中許多產(chǎn)品沒(méi)有取得審查資格，消費(fèi)者對(duì)此意見(jiàn)很大。他說(shuō)，在新的發(fā)展機(jī)遇面前，要監(jiān)管先行，對(duì)當(dāng)前突出的問(wèn)題進(jìn)行整頓，同時(shí)行業(yè)本身也要自律，電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，這樣才能維護(hù)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士：小電臺(tái)“財(cái)路”被斷
7月31日晚間，一位省級(jí)電視臺(tái)廣告部工作人員在電話中說(shuō)，五類(lèi)廣告暫停播出，對(duì)收視率較低的電視臺(tái)和頻道影響相對(duì)比較大。
這名工作人員介紹，通常來(lái)說(shuō)，整體效益好、收視率高的頻道和欄目對(duì)廣告客戶的要求也比較高，很多都不接受電視購(gòu)物類(lèi)的專題廣告，尤其是醫(yī)療類(lèi)的廣告，“覺(jué)得對(duì)整體形象有損”。但是，這一類(lèi)的廣告卻是一些小頻道、小電臺(tái)的“財(cái)路”，如果禁播確實(shí)會(huì)產(chǎn)生很大的影響。
這名工作人員介紹，在很多廣播電臺(tái)，豐胸類(lèi)“講座”都是頻道中最“強(qiáng)勢(shì)”的欄目，不讓播講座，直接后果就是“緊急改版”，把以前講座的時(shí)段都補(bǔ)充上，“這對(duì)提高電臺(tái)整體的品質(zhì)倒是個(gè)好事情”。
老百姓：整個(gè)世界清靜了
廣州市民朱小姐表示，目前豐胸、減肥廣告不僅數(shù)量多，而且時(shí)間長(zhǎng)，有時(shí)一個(gè)廣告四五分鐘，讓人不厭其煩。另外，廣告內(nèi)容的真?zhèn)我话忝癖姛o(wú)從判斷，像前段時(shí)間被曝光的“波麗寶”豐胸藥，其廣告效果就是電腦制作出來(lái)的。
朱小姐對(duì)停播豐胸等5類(lèi)廣告表示歡迎，“耳根終于可以清凈了”。(王薈)
