離9月14日的中秋節(jié)還有半個多月,月餅大戰(zhàn)已開打,與往年不同的是,今年的月餅也像服裝一樣把打折季提前,一些品牌開始打對折了。
昨晚,記者來到好又多超市杭州上塘店,只見一盒盒月餅在二樓擺起長蛇陣,其中一款新會月餅從139元降到了118元,降幅15%;另一款翠沁齋月餅從66元降到59.9元,降幅10%。
在易初蓮花超市,本地產的樓外樓、翠沁齋、吉如等幾個品牌都有2到4個品種降價促銷,降幅大多在10%上下。一位促銷員指著樓外樓一款月餅向記者推銷說:“今天優(yōu)惠賣118元,昨天還賣128元呢!”吉如月餅甚至連散裝月餅都搞起了優(yōu)惠促銷。
與不少外地品牌相比,杭州本地品牌的優(yōu)惠促銷力度就有點“小巫見大巫”了。在華潤萬家施家橋店,上海冠生園生產的一款720克裝月餅從120元降到了98元,降幅近20%;廣東東莞產的920克裝金蘋果月餅從239元降到169元,1260克裝金蘋果從399元降到299元,降幅25%到30%。深圳產的一品佳品、中山產的至尊帝皇等部分月餅也有20%左右的降幅。
降幅最大的要數(shù)廣東中山產的澳榮月餅和日威月餅,其中一款480克裝的澳榮月餅從110元降到了49元,500克裝的日威月餅從79元降到了39.5元,降幅分別達55%和50%,其它不少款式的月餅也有20%以上的降幅。
據(jù)了解,今年由于原料、包裝及人工等成本上升的原因,月餅價格與去年相比都有一定的漲幅。像杭州知味觀前幾年銷售的月餅以80元到90元的居多,今年則以100多元的居多,同比上漲了10%左右。至于這些外地品牌大幅降價的原因,業(yè)內人士認為,可能與其定價過高、運輸不便有關。
前幾年,月餅過度包裝的情況比較突出,月餅禮盒內往往搭配高檔香煙、酒類甚至金條等,最貴的月餅禮盒往往賣到五六百元、七八百元甚至上千元。今年這種搭配銷售情況不多見,100元到200元的月餅禮盒居多。
華潤萬家負責華東地區(qū)月餅采購的負責人王宏武說,從杭州居民歷年的消費習慣看,大家更認可本地品牌的月餅,對外地品牌的認可度相對較低,這些產品要在杭州市場占份額難度不小。市場競爭激烈,這些外地品牌與其最后幾天打折都賣不光,還不如現(xiàn)在打折促銷。王宏武說,最近幾天,團購已經多起來了。(王燕平)
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