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為響應刺激消費、拉動內需的國內政策,麥當勞中國宣布自2月4日起在全國餐廳推出降價幅度達32.6%的優(yōu)惠套餐。 中新社發(fā) 姜純 攝
降價大戲輪番上演,在沃爾瑪新年新一輪的降價后,昨天,麥當勞宣布,在全國范圍內降低其銷售業(yè)績不錯的4款套餐售價,降幅超過三成。降價后,價格已經(jīng)低于10年前。此外,目前超過5成的麥當勞產(chǎn)品售價與10年前持平,甚至更低。
5成產(chǎn)品售價降至10年前
此次降價的4個套餐包括搭配中號薯條或玉米杯或零度可樂飲料的麥香魚套餐、雙層吉士套餐、麥辣雞腿堡套餐及新推出的麻辣豬堡套餐。這四款套餐售價均為16.5元,除新推出的麻辣豬堡套餐外,其余三款套餐降價后均低于10年前16.8元的售價。較調價前降價幅度最高達到32.6%。
麥當勞中國副總裁繆欽介紹,本次大優(yōu)惠從昨日起持續(xù)5周,5周后將根據(jù)全國餐廳的銷售情況決定是否繼續(xù)推廣及擴大優(yōu)惠幅度。
去年12月9日至12月31日,麥當勞在南京、廣州和深圳市場推出“驚喜超值午餐”。降價涉及多款牛肉類、雞肉類和魚肉類產(chǎn)品,最高優(yōu)惠幅度超過3成。“那次優(yōu)惠試點很成功,所以這次我們把優(yōu)惠推廣到了全國,并且放開了時間限制,從上午10點起全天供應!笨姎J說。
據(jù)介紹,目前,五成以上的麥當勞產(chǎn)品售價已經(jīng)不高于10年前,其中所有的甜品和開心園套餐售價與10年前持平或者更低。此外,持有麥當勞優(yōu)惠券及尊享卡的消費者將繼續(xù)享受超過20%的指定套餐或產(chǎn)品優(yōu)惠。
降價源于成本降低
對于今年首次大降價,繆欽說,最主要的原因是來自原材料方面的壓力已經(jīng)有所緩解。目前,麥當勞在國內有超過50家食品材料供應商,95%以上的食品材料在本地采購,而且隨著麥當勞在中國規(guī)模的逐漸擴大,強大的規(guī)模效應使得成本進一步壓低。
“這場金融危機沒有影響到麥當勞的效益,去年麥當勞在中國的銷售非常好,北區(qū)增長超過2位數(shù),今年1月還超額完成了任務。而在有經(jīng)濟壓力的時候,正好是發(fā)展的好機會!笨姎J說。
今年計劃內地增開175新店
據(jù)了解,麥當勞今年計劃在中國內地增開175家新店,招聘超過1萬名員工。在中國的擴張速度是前所未有的,中國已經(jīng)成為其業(yè)務擴張最快的市場。
去年,麥當勞曾3次漲價,每次上調幅度均為0.5元至1.5元,給出的漲價理由也均是原材料價格不斷上漲。另一大洋快餐肯德基也分別在去年3月和8月漲價兩次。而在去年金融危機到來時,洋快餐打出“擴大內需、促進經(jīng)濟增長”的號召,12月麥當勞、肯德基紛紛放下身段開始在全國范圍內開展各種優(yōu)惠促銷活動,平均降價也都超過3成。同時,北京百余家老字號以及俏江南等中式餐廳也都大幅降價,降幅均在20%以上。
競爭對手回應
肯德基:去年年底已促銷過
肯德基昨日表示,會隨時關注形勢、成本走向和消費者需求,適時采取相應措施?紤]到整個經(jīng)濟環(huán)境對消費者的影響,為了拉動內需,增強消費者信心,于去年底分別推出了“結伴過冬”特惠套餐活動和“繽紛全家桶”特惠活動,最高優(yōu)惠幅度達到20%。這兩項活動剛剛結束。目前肯德基推出了一款價格偏低的新品:黃金蟹鉗,6元一對,兩對僅需9.5元。
中式快餐動態(tài)
真功夫:推優(yōu)惠套餐降幅超3成
昨日記者從中式快餐連鎖店真功夫獲悉,從本月9日元宵節(jié)起,在全國308家真功夫餐廳同步推出“一起牛17.6元超值套餐”活動,最高優(yōu)惠幅度達33%。
真功夫此次活動套餐共有3款,是最暢銷的鼎香肥牛飯、冬菇雞腿肉飯和蒜香辣骨飯,消費者可任選這3款主菜中的一款,再任選蒸蛋、豆?jié){、綠豆沙中的一款產(chǎn)品,搭配生菜王組合成“一起牛超值套餐”。價格是17.6元,相比此前最高可省6元,該超值活動從9日起將一直延續(xù)到3月17日。(記者李靜)
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