“誰是在美國最著名的中國人？”排在前兩位的是成龍、李小龍……這是藍(lán)海國際傳播促進(jìn)會委托美國專業(yè)調(diào)查公司PRI作的“美國人眼中的中國”民意調(diào)查答案。

　　答案肯定讓許多人大跌眼鏡：改革開放30年來，中國文化“走出去”和“請進(jìn)來”極其頻繁，孔子、魯迅何以“不敵”成龍和李小龍？

　　“什么是美國人心目中代表中國的符號？”49%的人認(rèn)為是長城，其次是奧林匹克。

　　在剛剛結(jié)束的北京奧運會上，中國文化打動世界，中國文化也重拾自信。但是過于盲目的自信、自矜和自夸，顯然也經(jīng)不起推敲。通過這項9月22日剛剛公布的在美國50個州兩百萬成年人口進(jìn)行的民意調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，其實47%的美國人表示對到中國旅游不感興趣。

　　PRI是一家比較權(quán)威的調(diào)查結(jié)構(gòu)，其調(diào)查結(jié)果誤差率通常只有5%。通過PRI的調(diào)查，我們也許能夠更加清醒地認(rèn)識中國在世界的傳播影響。

　　前駐聯(lián)合國外交官吳建民說美國人談起中國文化，通常都會表示“GREAT(偉大)”，但僅此而已，至于如何“GREAT”，就沒有人追問下文了。這種不感興趣不是因為“了解”和“誤解”，而是因為“未知”和“無知”。興趣的培養(yǎng)是個極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在傳播專家看來，信息傳播必須不斷地重復(fù)刺激。

　　信息如何刺激，才能打動人心引起情感共鳴，才能留下記憶實現(xiàn)有效傳播？豐富傳奇的中國故事怎么個講法，才能吸引觀眾？

　　找到共同關(guān)心的對象，比如家庭、孩子；找到都能接受的價值觀，比如誠實、堅強等等。這是一些長期做中美問題研究的對華友好人士開出的良方。

　　49%被調(diào)查者認(rèn)為美國人心目中代表中國的符號是長城，就是最好的佐證。這么多年來，“長城”似乎一直占據(jù)著中國文化代言人的位置，長城的形象以及延伸符號，“與日俱長”。除了長城，中國還有許多古老偉大的文化“事”和“物”，為什么只有“萬里長城永不倒”？這個現(xiàn)象，實在值得探討，有興趣者完全可以繼續(xù)深入研究。

　　在人類歷史的長河中，中華文明作為唯一沒有斷絕的文明，當(dāng)代傳播空間卻很有限，這與我們長期以來對傳播形式的粗放和不講究不無關(guān)系。

　　文化傳播必須考慮鑒賞和審美習(xí)慣。這并不是迎合什么趣味，而是在尋求最合適的形式實施信息的有效傳播，這個問題非常重要，但在實踐中常常被輕視。一直在做“傳播”，但很少慮及形式和效果。

　　一則故事無論如何動聽，如何有趣，如何有價值，只有與聽眾取得互動，故事才能豐富拓展，否則不過自言自語而已。一個國家、一個民族的文化傳播更是如此。交流溝通的訴求能否實現(xiàn)，取決于信息傳播的方式是否通暢，是否對等，是否能夠納入視野。

　　知行統(tǒng)一，知乃行的第一步，無知或未知，難以成“行”。期待有朝一日，中國故事成為世界人民的深刻記憶和心靈向往。中國，這個古老的傳說，更加美麗動人。

　　(劉瓊）