華文媒體須先樹立公信力，才能強(qiáng)化話語權(quán)

　　作者：蕭依釗(世華媒體集團(tuán)／馬來西亞星洲媒體集團(tuán)總編)

　　近30年來，中國崛起，在世界的地位也隨之漸高。中國的聲音在世界上越來越受到重視，但由于歷史的因素，西方少數(shù)幾個(gè)國家一直擁有強(qiáng)勢的話語權(quán)，占世界總?cè)丝谖宸种�一的全球華人，至今仍無法爭取到相對(duì)平等的話語權(quán)。

　　西方話語權(quán)是通過強(qiáng)大的媒體傳播力來實(shí)現(xiàn)的。目前，世界上80%左右的新聞是源自西方幾家大通訊社，包括美聯(lián)社、路透社、合眾社、法新社、彭博社等。而西方的幾家跨國電視臺(tái)，例如CNN、BBC、CNBC等，在世界輿論中一直發(fā)揮著導(dǎo)向性的影響力。

　　近10年來，中國一直在為扭轉(zhuǎn)話語權(quán)處于劣勢的格局而努力不懈。中國中央電視臺(tái)、新華社、中新社的覆蓋率和傳播范圍不斷擴(kuò)大。同時(shí)，大陸以外的民營華文媒體集團(tuán)，例如，香港的鳳凰衛(wèi)視、世華媒體集團(tuán)(旗下包括香港和北美的《明報(bào)》，馬來西亞的《星洲日?qǐng)?bào)》、《南洋商報(bào)》、《中國報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》以及《亞洲周刊》30種雜志)、臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》和《世界日?qǐng)?bào)》系、香港《星島日?qǐng)?bào)》系，也在朝向全球化的道路上奮進(jìn)。

　　可是，無論是從傳播范圍、營收，或是全球影響力來看，上述華文媒體顯然與西方強(qiáng)勢媒體有著很大的距離。

　　各地的華文媒體怎樣才能強(qiáng)化話語權(quán)？華文日?qǐng)?bào)何以能從非主流躋身入主流媒體？2009年3月31日，馬來西亞原副首相納吉，在出任首相之前三天，親臨馬來西亞最大的華文報(bào)《星洲日?qǐng)?bào)》總社訪問，并和《星洲日?qǐng)?bào)》高層對(duì)話。他聲明，此行是為了深入了解華人的心聲，并希望通過《星洲日?qǐng)?bào)》向華人傳達(dá)一些信息。這史無前例的訪問，被媒體人和政治觀察家解讀為馬來執(zhí)政黨領(lǐng)導(dǎo)人借重《星洲日?qǐng)?bào)》的公信力和影響力，向華人社群釋放善意。

　　在馬來西亞，傳統(tǒng)的無線電子媒體(電視臺(tái)和電臺(tái))都被國營企業(yè)或執(zhí)政黨的投資公司所掌控。近10年來崛起的衛(wèi)星電視，也是親近馬來政黨領(lǐng)袖的財(cái)團(tuán)所擁有。同樣的，馬來文和英文報(bào)紙主要都是執(zhí)政黨的投資公司所擁有。它們的立場基本上都是親執(zhí)政黨。

　　華文報(bào)的角色非常特殊。華文報(bào)在政治課題上總是力圖保持客觀、中立、公正，由此樹立了比其它語文媒體較高的公信力。

　　華人視華文報(bào)為華人民意的傳聲筒、華人民族文化的傳承和發(fā)揚(yáng)者。因此，華人一以貫之地支持和擁護(hù)華文報(bào)。華人僅占馬來西亞總?cè)丝诘?3.9%，而馬來西亞有16家民營華文日?qǐng)?bào)；反觀馬來文報(bào)，馬來人口占總?cè)丝诘?成，只有3家馬來文日?qǐng)?bào)、2家都市報(bào)。按常理，馬來文報(bào)的發(fā)行量應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過華文報(bào)。但是根據(jù)獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)ABC的調(diào)查，《星洲日?qǐng)?bào)》的日發(fā)行量超越了馬來報(bào)以及各族群皆可閱讀的英文日?qǐng)?bào)。

　　《星洲日?qǐng)?bào)》的經(jīng)驗(yàn)說明，媒體要先建立公信力，才能有傳播力，進(jìn)而提高話語權(quán)。而媒體的公信力，是建立在客觀、公正和真實(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)之上。

　　今天，國際次序正悄悄地發(fā)生變化，中國地位日顯重要，況且隨著中國經(jīng)濟(jì)的神速發(fā)展，中國的媒體積蓄了足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力跨出國門，走向全球。對(duì)中國媒體來說，這是一個(gè)轉(zhuǎn)變的契機(jī)。過去意識(shí)形態(tài)傾向性較強(qiáng)的中國媒體，今后必須以較開放的心態(tài)，按國際化的新聞理念和規(guī)律運(yùn)作。

　　不論是中國國內(nèi)或海外的華文媒體，首先必須在華人世界樹立公信力，才能具備走向全球的實(shí)力。只有反映全部真實(shí)、公正、客觀的報(bào)道才真正具有傳播力，建立公信力。

　　“強(qiáng)化華文媒體的傳播力，強(qiáng)化華人的話語權(quán)，讓全世界聽到華人的聲音�！边@絕對(duì)是每位有志氣的華文媒體人的夢想，以及所追求的目標(biāo)。