事件:侯耀華代言非法廣告

　　夠諷刺的是,今年3月,在一項(xiàng)演藝名人公眾形象滿意度調(diào)查中,侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調(diào)查第一名。與其仰仗法律的制約,人們是多么希望,真正的制約來自這些名人的內(nèi)心。

　　有人說,侯耀華可以去申報(bào)一項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。11月1日,在“品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇上,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心負(fù)責(zé)人以侯耀華代言的十則違法廣告為例,指出這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華代言廣告的數(shù)量,在明星里一定不是最多的,但代言假廣告的數(shù)量,現(xiàn)在卻一下子沖到了第一位。

　　夠諷刺的是,今年3月,在一項(xiàng)演藝名人公眾形象滿意度調(diào)查中,侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調(diào)查第一名。他當(dāng)時(shí)的獲獎(jiǎng)感言是:“因?yàn)槲覜]有時(shí)間去檢查我前頭幾十年的所作所為,但是我可以在這兒保證,以后我會(huì)注意……”不知道,當(dāng)時(shí)他說這番話的時(shí)候,是不是心里有點(diǎn)發(fā)虛。

　　明星身陷“代言門”,早就不是什么稀奇。不少名人都在虛假廣告上栽了跟頭,比如趙本山、郭德剛、范偉、葛優(yōu)、文清等等。然而,一個(gè)人連續(xù)代言了10個(gè)虛假廣告,還是讓侯耀華毋庸置疑地掀起了又一場(chǎng)質(zhì)疑明星代言的風(fēng)波。人們現(xiàn)在關(guān)心的也不只是“明星為何總重蹈虛假代言的覆轍”、“未來又該如何杜絕”等諸如此類的問題,更加關(guān)注的是,在被揭發(fā)后,明星們的反應(yīng)。

　　粗略統(tǒng)計(jì),大概分為幾種:1、賠償派,如葛優(yōu),葛優(yōu)因?yàn)榇�言億霖,后來被卷入北京最大傳銷案后,最后他主動(dòng)退還了代言費(fèi)；2、道歉派,如范偉,當(dāng)被央視曝光,自己代言的招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局后,范偉通過博客道歉；3、強(qiáng)硬派,如鄧婕,代言的三鹿幼嬰幼兒奶粉出問題,甚至一度被告上法庭,鄧婕則回應(yīng)“三不”———“不私了不道歉不退錢”。

　　侯耀華則開創(chuàng)了第4種類型 ———金蟬脫殼。盡管爆出的違法廣告有10個(gè)之多,侯耀華第一個(gè)反應(yīng)就是推卸責(zé)任,開口便稱可能“有人濫用我名義做廣告”,再是對(duì)記者說“你說的這些廣告我都沒什么印象”,最后他又大講道理,“難道給藥品做代言,就一定要吃這個(gè)藥嗎”、“我找誰維權(quán)去”。而他的推脫,很快就遭到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)反駁,協(xié)會(huì)主任李方午強(qiáng)調(diào),侯耀華代言的這10條廣告中,9條都是視頻廣告,視頻作假不容易。

　　這場(chǎng)好戲被推至高潮,侯耀華卻不見了蹤影。其即將拜為師傅的常寶華對(duì)媒體說,要批評(píng)他,現(xiàn)在也聯(lián)系不上侯耀華,但希望他能早日站出來向公眾解釋。如此看來,侯耀華的金蟬脫殼不但無效,反而適得其反。因?yàn)榇蠹叶济靼?在最基本的是非面前,錯(cuò)了就是錯(cuò)了,任何的解釋都顯得多余。

　　撇開如何完善廣告立法的問題,侯耀華的推卸責(zé)任,是這個(gè)事件中最值得玩味的部分。與其仰仗法律的制約,人們是多么希望,真正的制約來自這些名人的內(nèi)心。身為名人,眾人仰慕的光環(huán)中,不光有人們對(duì)他們高超技藝的感佩,更有人們對(duì)他們?nèi)烁�、道德方面的期盼。要知�?人們不愿意去崇拜一個(gè)道德低下的人,但卻愿意去譴責(zé)。

　　多年前,有人說侯耀華出名是沾了父親侯寶林的光,侯耀華當(dāng)時(shí)回答說:“父親常說‘你演是你的,我演是我的,演員這活誰也幫不了誰’。”同樣,做一個(gè)名人,你是你,我是我,誰也幫不了誰。(李培）