面對(duì)廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，龐大的好萊塢生產(chǎn)線在各個(gè)環(huán)節(jié)均打下了中國(guó)烙印，《功夫熊貓》、《2012》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等好萊塢大片便是明證。

　　從投資到制片、再到影片營(yíng)銷和后期宣傳，這些是電影生產(chǎn)線上不可或缺的環(huán)節(jié)。本報(bào)歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間，遍訪好萊塢投資人、編劇、導(dǎo)演、營(yíng)銷專家，其中絕大部分人均表示，留下中國(guó)印跡、爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)正成為好萊塢電影的共同特征和長(zhǎng)期堅(jiān)持的方向。

　　投資階段

　　投資人如夢(mèng)初醒 開(kāi)始緊盯中國(guó)市場(chǎng)

　　最近幾年，《功夫熊貓》、《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達(dá)》等大片在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功，讓精明的好萊塢投資人如夢(mèng)初醒，幾乎是在一夜之間，他們發(fā)現(xiàn)了北美市場(chǎng)之外的“新大陸”。

　　在好萊塢，投資人決定著一切，而投資人的生意準(zhǔn)則是哪里有錢就到哪里去，于是，好萊塢電影從生產(chǎn)線的第一個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)始，就瞄向了中國(guó)。

　　喬恩·蘭道(《阿凡達(dá)》制片人)

　　投資 更多地考慮中國(guó)觀眾感受

　　《阿凡達(dá)》的票房在中國(guó)一舉突破13億，成為除美國(guó)本土以外的全球第二大市場(chǎng)，該片制片人喬恩·蘭道在接受本報(bào)采訪時(shí)興奮不已：“中國(guó)將成全球市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)�！�

　　喬恩·蘭道表示，針對(duì)好萊塢電影而言，目前的北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài)，“中國(guó)是一塊新興市場(chǎng)，擁有13億潛在觀眾，大得不可想像�！�

　　這個(gè)市場(chǎng)給喬恩·蘭道帶來(lái)了無(wú)限希望：“這不但是中國(guó)電影的幸運(yùn)，也是全球電影的幸運(yùn)——其實(shí)最主要還是好萊塢的。全球市場(chǎng)正在一體化，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)全球共享，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)�！�

　　至于以后在投資影片時(shí)會(huì)不會(huì)更多考慮中國(guó)市場(chǎng)、照顧中國(guó)觀眾的感受，喬恩·蘭道的回答很簡(jiǎn)單：“為什么不？”

　　馬克·扎克(索尼國(guó)際電影發(fā)行公司主席)

　　預(yù)期 中國(guó)將成世界第一電影市場(chǎng)

　　盡管目前中國(guó)市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)還相差很遠(yuǎn)，但索尼國(guó)際電影發(fā)行公司主席馬克·扎克卻相信，未來(lái)將是中國(guó)的天下。

　　“這是一個(gè)絕妙的市場(chǎng)，到處都是電影愛(ài)好者�！彼�在采訪中表示，中國(guó)人的觀影習(xí)慣正在迅速養(yǎng)成，這也是中國(guó)票房迅速增長(zhǎng)的一大原因。作為擁有13億人口的國(guó)家，以人口和經(jīng)濟(jì)總量而言，未來(lái)中國(guó)有機(jī)會(huì)成為世界第一大電影市場(chǎng)。

　　“中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重要，將成為好萊塢巨頭們的重要戰(zhàn)略對(duì)象�！瘪R克預(yù)言。

　　制片階段

　　編劇和導(dǎo)演“順應(yīng)潮流”　從中國(guó)取經(jīng)

　　在好萊塢，編劇和導(dǎo)演通常是“創(chuàng)作者”，而非“生意人”，其中部分人甚至對(duì)中國(guó)知之甚少，但在投資人的“授意”下，中國(guó)在好萊塢電影中的形象逐漸轉(zhuǎn)向正面，在《2012》里甚至成了救世主；而這樣做的結(jié)果就是影片票房在中國(guó)大賣。

　　在嘗到甜頭后，編劇和導(dǎo)演也開(kāi)始“順應(yīng)潮流”，中國(guó)元素逐漸成為部分好萊塢大片的殺手锏。

　　蒂姆·波頓(《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》導(dǎo)演)

　　順應(yīng)潮流做起“中國(guó)夢(mèng)”

　　“為什么不一直拓展到中國(guó)，那里幅員遼闊，有燦爛的文化，還有香港作依托……”《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》結(jié)尾的這段獨(dú)白，讓中國(guó)觀眾聽(tīng)得很高興。

　　但該片導(dǎo)演蒂姆·波頓在接受本報(bào)采訪時(shí)卻說(shuō)，這不是他本人的意思，“這是劇中人物愛(ài)麗絲的想法，她喜歡冒險(xiǎn)，喜歡去她沒(méi)有去過(guò)的地方，而對(duì)于那個(gè)時(shí)候的英國(guó)來(lái)講，中國(guó)還是一個(gè)很遙遠(yuǎn)的地方�！�

　　他還表示，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)知之甚少，惟一的了解就是多年前曾來(lái)中國(guó)看過(guò)外景，而且差一點(diǎn)和鞏俐合作。

　　既然非其本意，且對(duì)中國(guó)市場(chǎng)知之甚少，為何還要如此露骨地“討好”中國(guó)？對(duì)于這樣的提問(wèn)，蒂姆·波頓哈哈一笑：“畢竟這樣處理也不錯(cuò)，有那么多中國(guó)觀眾喜歡，我覺(jué)得很好�！毖韵轮�意，也就是“順應(yīng)潮流”罷了。

　　今后是否會(huì)在作品中加入更多中國(guó)元素？蒂姆·波頓說(shuō)：“我不會(huì)為了刻意討好某一地區(qū)的觀眾而去拍一部影片，那有點(diǎn)過(guò)分，你知道；但是如果我的作品中國(guó)觀眾喜歡，那肯定是件好事，我愿意多拍一點(diǎn)�！�

　　詹姆斯·卡梅隆(《阿凡達(dá)》導(dǎo)演)

　　從中國(guó)電影中汲取營(yíng)養(yǎng)

　　《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在接受本報(bào)采訪時(shí)，對(duì)中國(guó)贊揚(yáng)有加，并稱自己曾從中國(guó)電影中汲取營(yíng)養(yǎng)：“你們擁有全世界最好的攝影、美術(shù)和動(dòng)作設(shè)計(jì)，我們有很多要向中國(guó)電影人學(xué)習(xí)的地方�！�

　　卡梅隆舉例說(shuō)，吳宇森的暴力美學(xué)、張藝謀對(duì)色彩的運(yùn)用、中國(guó)電影對(duì)武學(xué)的描繪都讓他受益匪淺，“這也許是我的作品為什么這么受中國(guó)觀眾喜歡的原因之一�！�

　　1998年，卡梅隆的《泰坦尼克號(hào)》在國(guó)內(nèi)賣了3.6億人民幣，這一紀(jì)錄直到2009年才被打破，現(xiàn)在《阿凡達(dá)》又賣了13億多人民幣，紀(jì)錄被打破不知要等到什么時(shí)候了。提到這一成績(jī)，卡梅隆感慨不已：“你們的觀眾太多了！”

　　卡梅隆還表示，中國(guó)瑞獸貔貅將在《阿凡達(dá)》續(xù)集當(dāng)中出現(xiàn)，以此來(lái)進(jìn)一步拉近他和中國(guó)觀眾的距離。

　　營(yíng)銷階段

　　調(diào)整宣傳戰(zhàn)略 觸角深入影院

　　對(duì)于好萊塢營(yíng)銷和發(fā)行人員來(lái)說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)”二字，現(xiàn)在已經(jīng)深深地烙在了他們的腦海里；他們憧憬無(wú)限，希望能在這塊土地上“有所作為”。

　　戢二衛(wèi)(前迪士尼和華納中國(guó)業(yè)務(wù)主管)

　　投其所好 積極宣傳“中國(guó)元素”

　　好萊塢的大導(dǎo)演們開(kāi)始有意無(wú)意地植入中國(guó)元素，而營(yíng)銷發(fā)行人員身處對(duì)市場(chǎng)最敏感的環(huán)節(jié)，更是注重討好中國(guó)觀眾。

　　前迪士尼和華納中國(guó)業(yè)務(wù)主管戢二衛(wèi)感慨，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為好萊塢投資商們新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。“在影片中加入中國(guó)元素，是最符合市場(chǎng)預(yù)期的做法�！标�二衛(wèi)說(shuō)。

　　“為了贏得中國(guó)市場(chǎng)，好萊塢電影中會(huì)加入適當(dāng)?shù)闹袊?guó)元素。”戢二衛(wèi)在接受記者采訪時(shí)承認(rèn)，前期植入的“中國(guó)元素”會(huì)在發(fā)行階段被宣傳人員放大，進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)觀眾的“主人翁”意識(shí)，“當(dāng)看到熟悉的場(chǎng)景或者人物時(shí)，他們更愿意與電影產(chǎn)生共鳴”。

　　而戢二衛(wèi)透露，這種前期植入在后期起到了良好的廣告效果。

　　沙萬(wàn)德(IMAX公司高級(jí)副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理)

　　加大投入 IMAX銀幕增幅快

　　“它不只是座金礦，簡(jiǎn)直就是座未開(kāi)發(fā)的鉆石礦�！盜MAX公司高級(jí)副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理沙萬(wàn)德在提到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)如此感嘆。

　　沙萬(wàn)德透露，2009年初，IMAX在中國(guó)內(nèi)地僅17塊銀幕，其中8塊在商業(yè)影院里。現(xiàn)在，已有11家IMAX商業(yè)影院在內(nèi)地開(kāi)業(yè)，此外還有19個(gè)新項(xiàng)目正在跟進(jìn)，今年內(nèi)有望再開(kāi)8-10 家商業(yè)影院，此外在博物館、科技館等非商用領(lǐng)域也會(huì)再新增2塊銀幕。

　　沙萬(wàn)德指出，近年來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度十分驚人，有著很好的市場(chǎng)前景。作為投資商來(lái)說(shuō)，他更看重的是兩點(diǎn)：一是中國(guó)有13億人口，二是加入WTO后中國(guó)電影市場(chǎng)將逐漸全面開(kāi)放�！斑@兩點(diǎn)加起來(lái)，足以讓任何一個(gè)有眼光的投資者產(chǎn)生極大興趣�！�

　　吳斌(湯姆遜大中華區(qū)總裁)

　　調(diào)整戰(zhàn)略 這里是“好萊塢第二”

　　曾誕生了全球第一臺(tái)彩電的法國(guó)湯姆遜集團(tuán)日前宣布，正式向影視娛樂(lè)業(yè)進(jìn)軍。而中國(guó)對(duì)于擁有高端電影制作技術(shù)的湯姆遜集團(tuán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

　　為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，湯姆遜剝離了許多國(guó)家和地區(qū)的非核心資產(chǎn)，但加快了對(duì)新興國(guó)家的投入和擴(kuò)張。湯姆遜大中華區(qū)總裁吳斌指出，湯姆遜集團(tuán)確定了要推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略計(jì)劃，“這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)簡(jiǎn)而言之，就是中國(guó)市場(chǎng)�！�

　　吳斌在接受記者采訪時(shí)表示，湯姆遜高層已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，現(xiàn)在全球的電影市場(chǎng)基本上被好萊塢壟斷，很難再有大的增長(zhǎng)，惟一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)就是中國(guó)，中國(guó)電影未來(lái)將發(fā)展為“好萊塢第二”。

　　此外，吳斌還表示，湯姆遜除了通過(guò)給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)技術(shù)方面的進(jìn)步外，還可以為中國(guó)電影投資人、導(dǎo)演、制片人帶來(lái)國(guó)際化的資源，給中國(guó)電影加入更多的國(guó)際化色彩，加強(qiáng)中國(guó)電影在國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)力，就此達(dá)到共贏目的。

　　記者 高嘉陽(yáng) 喻德術(shù)