中央芭蕾舞團(tuán)將首次推出國(guó)內(nèi)芭蕾舞演出市場(chǎng)的全年演出季。人們將欣賞到中芭保留劇目《紅色娘子軍》、《大紅燈籠高高掛》、近年來(lái)原創(chuàng)劇目《牡丹亭》(見(jiàn)上圖)、引進(jìn)劇目《奧涅金》等近150場(chǎng)演出，并有機(jī)會(huì)參加“走進(jìn)芭蕾”公益活動(dòng)、中芭與多國(guó)藝術(shù)家首次舉辦的工作坊等。

　　這種對(duì)國(guó)外演出經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的借鑒，打破了中芭過(guò)去“一戲一宣傳，一戲一運(yùn)作”的舊模式，使劇團(tuán)擁有一個(gè)整體的藝術(shù)創(chuàng)作理念和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的空間，其目的就是培養(yǎng)芭蕾觀眾。眾所周知，芭蕾市場(chǎng)在中國(guó)較小，雖然經(jīng)過(guò)中芭、上芭、遼芭、廣芭等幾大芭蕾舞團(tuán)體努力，但仍與歐美芭蕾發(fā)達(dá)國(guó)家觀眾比例相差甚遠(yuǎn)。

　　推出全年演出季，確實(shí)面臨很多阻力和問(wèn)題。而這，恰恰是未來(lái)發(fā)展的臨界點(diǎn)所在。比如全年演出季適合以“劇院”為中心的運(yùn)行機(jī)制，而我國(guó)則主要以“劇團(tuán)”為中心。歐美藝術(shù)演出市場(chǎng)歷經(jīng)上百年的經(jīng)營(yíng)，摸索出的發(fā)展模式是“劇院中心”制，即一個(gè)劇院下設(shè)一個(gè)歌劇院、一個(gè)芭蕾舞團(tuán)、一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)。劇院全年演出約260場(chǎng)，其中歌劇160場(chǎng)，芭蕾100場(chǎng)；其他剩余的一個(gè)月時(shí)間用來(lái)經(jīng)營(yíng)當(dāng)今世界最具特色和影響的舞團(tuán)，因此他們演出的水平很高。與此同時(shí)，劇院每年擁有大量的來(lái)自政府與社會(huì)的財(cái)政支持，票價(jià)不高，充分體現(xiàn)出國(guó)家藝術(shù)殿堂的價(jià)值。

　　而我國(guó)通常是劇團(tuán)主體制，劇團(tuán)下設(shè)演出劇院、交響樂(lè)團(tuán)。其經(jīng)營(yíng)模式是劇團(tuán)先爭(zhēng)取到創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)，然后開(kāi)始創(chuàng)排節(jié)目、預(yù)定劇場(chǎng)進(jìn)而安排上演時(shí)間，在這一檔節(jié)目安排妥當(dāng)之后，劇院才能考慮其它演出。這樣一來(lái)，劇團(tuán)很難作出一個(gè)中長(zhǎng)期的計(jì)劃，其有限的演出場(chǎng)次“填不滿”下設(shè)劇場(chǎng)全年的演出需求。而劇場(chǎng)為了自己的生存，只有大部分時(shí)間對(duì)外出租，節(jié)目質(zhì)量低而票價(jià)又過(guò)高的情況時(shí)有發(fā)生，所以很難形成自己獨(dú)特的品牌。

　　中芭借鑒“全年演出季”的經(jīng)營(yíng)模式，得益于國(guó)家文化體制改革的創(chuàng)新，如院線聯(lián)盟、場(chǎng)團(tuán)合一的出臺(tái)給院團(tuán)注入了新的活力。過(guò)去中芭到外地演出，必須通過(guò)與演出中介—?jiǎng)��?chǎng)—票務(wù)公司—當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)等進(jìn)行溝通，才能完成。而現(xiàn)在只需要通過(guò)院線聯(lián)盟，如保利院線，進(jìn)行項(xiàng)目談判，就可保證外地4—6個(gè)城市的巡演，極大地提高了經(jīng)營(yíng)效率、降低了演出成本。“場(chǎng)團(tuán)合一”也是如此。過(guò)去中芭沒(méi)有劇場(chǎng)時(shí)，要等劇場(chǎng)空檔期才可安排演出，很難形成自己的演出季。現(xiàn)在有了天橋劇場(chǎng)，不僅增加演出場(chǎng)次，得以推出春、夏、秋、冬各具特色的全年演出季，于是觀眾想看中芭演出，就會(huì)自然地想到天橋劇場(chǎng)，這就充分體現(xiàn)了場(chǎng)團(tuán)合一的巨大優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)觀眾的同時(shí)，也樹(shù)立了“舞蹈特色劇場(chǎng)”的品牌。

　　“桔生淮北為枳，其實(shí)味不同，水土異也。”初次“試水”國(guó)際模式，將為中芭乃至國(guó)內(nèi)芭蕾舞藝術(shù)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)哪些經(jīng)驗(yàn)還有待時(shí)間檢驗(yàn)。如何將西方演藝市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)文藝的特點(diǎn)與市場(chǎng)環(huán)境相融合，更有待于越來(lái)越多同道中人的摸索與打磨。

　　王全興