一段時間以來，很多地方政府爭相推出各種各樣的“消費券”，房地產(chǎn)業(yè)也不甘落后，推出購房消費券。最近，在武漢、重慶、北京、上海等地紛紛掀起購房消費券申領(lǐng)高潮。

　　2月中旬，武漢率先定向發(fā)放總額1200余萬元的購房券，直接扣抵購房款；開發(fā)商收回的購房券，則沖抵在報紙發(fā)布廣告的費用。一周內(nèi)，武漢開發(fā)商相繼推出了4種購房券。

　　無獨有偶，重慶最大房地產(chǎn)商之一的協(xié)信集團最近在當(dāng)?shù)孛襟w刊登廣告，向有意購買其樓盤的消費者派發(fā)總值1億元的購房券。這是中國企業(yè)至今派發(fā)的最大數(shù)額消費券。

　　此后，搜房網(wǎng)站百城聯(lián)動率先在全國范圍推出億元購房消費券，計劃在全國100個城市面對注冊會員發(fā)放，在該網(wǎng)站全國數(shù)百個特約合作樓盤使用，首批發(fā)放的購房消費券總額將達(dá)億元。單張面額均為5000元，可直接抵總房款，每人限用一張。截至3月11日，全國共有31423位搜房卡會員申請購房消費券，持券成交房源達(dá)267套，成交金額達(dá)1.92億，目前已有139.5萬元搜房網(wǎng)購房消費券被購房者使用，即每一元錢的消費券撬動了138元的購買力。據(jù)統(tǒng)計，成交項目多來自萬科、華潤、保利、綠地、珠江、金地、萬達(dá)等品牌開發(fā)商。

　　從促銷的角度來講，發(fā)放購房券有一定的積極意義，但對于是否能拉動內(nèi)需，則有待觀察。

　　據(jù)了解，重慶協(xié)信已發(fā)放約7000萬元的購房券，回收了約1500萬元，拉動成交量超過1億元。

　　有關(guān)專家指出，購房消費券實際上是一種購房優(yōu)惠券，或者是購房抵用券，與傳統(tǒng)的開發(fā)商促銷或者聯(lián)合促銷沒有特別大的區(qū)別。但由于目前的購房消費券優(yōu)惠幅度并不大，使用范圍又有限定，想借此大規(guī)模拉動消費需求不太可能。

　　事實上，當(dāng)前市場上積壓的存量房數(shù)量巨大。截至2月底，僅北京、上海、廣州與深圳這四個一線城市就有38.2萬套可售住宅，共計約4662萬平方米。如果按照2008年的銷售進度估計，在不考慮2009年新增住房供應(yīng)量的情況下，北京市場消化當(dāng)前可售商品住宅約需2年，上海在9個月以上，廣州約為5個月，深圳約為一年。這些存量房，對樓市的回暖無疑是一個巨大的威脅。

　　從房價的角度看，形勢也不容樂觀。經(jīng)過一年多的調(diào)整，許多城市的房價有所下降，深圳、南京等城市，降幅尤為明顯。但從總體情況看來，房價下降幅度還不夠大。

　　此外，從已公布的一些經(jīng)濟數(shù)據(jù)看，中國經(jīng)濟雖呈見底、復(fù)蘇跡象。但必須看到，世界金融危機仍未見底，中國經(jīng)濟仍將面臨挑戰(zhàn)，樓市面臨的風(fēng)險及各種不確定性依然存在。樓市復(fù)蘇，還為時尚早。

　　成交量上升、市場暫時“回暖”，這對于開發(fā)商和低迷的樓市來說，都是一種難得的契機。因此，在“五一”前后順應(yīng)市場需求，降價促銷，真正讓利于民，重塑業(yè)已受損的市場形象，這應(yīng)是開發(fā)商的明智選擇，也是促進中國樓市平穩(wěn)有序發(fā)展的有效途徑。(張夢)