中新網(wǎng)上海四月二十三日電(劉璟)老字號品牌因自身載有的歷史和傳統(tǒng)文化意味而一直受到人們對其發(fā)展的關(guān)注。在剛剛結(jié)束的二○○九上海品牌年會上，與會專家鼓勵上海的老字號用好品牌，借上海世博的機會發(fā)展自己。

　　上海品牌促進中心二十二日發(fā)布了《迎世博上海品牌發(fā)展指引》來推動世博之際上海企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說，現(xiàn)代經(jīng)濟師是品牌的經(jīng)濟，在這一領(lǐng)域我們的本土品牌還處于較低的發(fā)展水平。遭遇世界經(jīng)濟寒潮，零售業(yè)受到?jīng)_擊，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。歷史上經(jīng)濟危機過后總會涌現(xiàn)一些強勢品牌。上海曾有永久、鳳凰等知名品牌，更是中國老字號最多的城市之一。老字號雖“酒香”也得“勤吆喝”，世博則提供一個很好的機遇。

　　在二○○八年“上海暢銷品牌”中，歷史悠久的老字號品牌以及資產(chǎn)實力雄厚的企業(yè)集團占據(jù)了相當大的比例，如龍頭集團的床品和內(nèi)衣，光明食品集團的光明乳業(yè)、冠生園食品、南浦食品等。這些老品牌長期以來良好的市場形象贏得了上海本地消費者的認可，因而有著非常忠實的消費群。這也使得老字號不易走出傳統(tǒng)，營銷創(chuàng)新和開拓市場成了老品牌們當前發(fā)展的要務(wù)。

　　有關(guān)專家表示，二○一○年上海世博會帶來的游客預(yù)計達到七千萬，其中海外游客占到百分之七十五。與北京奧運會僅僅持續(xù)兩個星期不同，上海世博會將歷時半年，海外游客有機會在上海逗留較長時間，他們的大量支出將有力帶動消費。這是企業(yè)創(chuàng)品牌的佳機，對蘊含更多本土文化內(nèi)涵的老字號而言，更有先機用好品牌這把“利劍”。

　　據(jù)了解，一些運用世博發(fā)展老字號的行動已經(jīng)實施。陜西北路在建的“中華老字號商業(yè)街”將集結(jié)三十二家老字號商鋪；浦江鎮(zhèn)的“浦江世博家園”則有二十余家老字號“抱團”；南匯將建“中華老字號品牌大道”；佘山也將出現(xiàn)八萬平方米的“老字號”旅游商業(yè)區(qū)。