在贏得二月五日“超級星期二”微弱優(yōu)勢之后,民主黨參選人希拉里的競選團隊開始聚焦于年輕一代的選票,在知識和白領(lǐng)精英云集的大華盛頓拉開戰(zhàn)場。圖為當?shù)貢r間二月七日下午,希拉里在弗吉尼亞阿靈頓的華盛頓·李高中演講時說,她才是美國人當前實現(xiàn)夢想的最佳代表。 中新社發(fā) 邱江波 攝
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受到肯尼迪成功“案例”的啟發(fā),每逢總統(tǒng)大選年,美國主要競選人要么推出新作,要么再版舊作,出書熱潮背后的動機顯而易見。出書成為總統(tǒng)競選的“規(guī)定動作”,但卻也是一樁高風險“買賣”。美國大選如火如荼,希拉里和奧巴馬為民主黨的總統(tǒng)候選人資格殺得難解難分。共和黨方面,麥凱恩凱歌高奏,早早“出線”。單從“廝殺”的“血腥”程度而言,毋庸置疑民主黨要勝過共和黨。
然而,在另一個看不見“硝煙”的戰(zhàn)場---暢銷書市場上,幾位候選人之間的“明爭暗斗”卻別有洞天。
奧巴馬著作最暢銷
美國圖書業(yè)銷量跟蹤調(diào)查機構(gòu)“尼爾森圖書掃描”最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,奧巴馬的回憶錄《來自我父親的夢想》(1995年)和政治自傳《無畏的希望:重申美國夢》(2006年)(以下簡稱《無畏的希望》)兩本書合計平均銷量,在2月下旬已超過每周3.5萬本,大約是1月的3倍。
而與此同時,希拉里的自傳《親歷歷史》(2003年)今年以來平均周銷量僅有1000本。不過,這本書在2003年首次發(fā)行時火爆一時,一兩個月內(nèi)銷量就接近百萬冊。此外,她在1996年出版的《同心協(xié)力》也曾連續(xù)20周榮登《紐約時報》暢銷書排行榜。然而,在最近兩年《紐約時報》美國暢銷書排行榜上,希拉里倒是“稀客”。
相比之下,盡管麥凱恩在共和黨內(nèi)政治行情一路看漲,但他的著述銷量一直不見起色。他的自傳《我父輩的信仰》(1999年)、政治宣言類著作《強烈的呼喚》(2007年),以及《值得爭取》(2002年)和《勇氣為何重要》(2004年)等作品銷量平平,每周均不超過1000本。
奧巴馬的兩本著作不但暢銷,還在格萊美的舞臺上讓他風光了一把。憑借有聲讀物《無畏的希望》,奧巴馬今年第二次獲得格萊美“最佳朗讀專輯獎”。兩年前,他就因朗讀自傳《來自我父親的夢想》贏得過該獎項。而此前,兩位前總統(tǒng)比爾·克林頓和吉米·卡特都曾與該獎項失之交臂。
當然,選總統(tǒng)不是搞書展,今天的美國選民不會幼稚到因為喜歡一本書就去選作者當總統(tǒng)。更何況,許多政客出書在很大程度上只是掛名而已,實際大部分由職業(yè)寫手捉刀或由顧問和“門客”集體創(chuàng)作,美國人對此也都心知肚明。
希拉里稿酬最豐厚
在美國政壇,不平凡的經(jīng)歷能夠成為閃光的“賣點”。在參加本屆大選的十幾名競選人當中,沒有一個不出書的。據(jù)喬治·華盛頓大學政治系統(tǒng)計,目前美國市面上出售的競選人著述或以他們?yōu)橹鹘堑膱D書不下百種,但受歡迎程度大相徑庭,稿酬也有天壤之別。
希拉里《親歷歷史》一書動筆前,就一次性提前領(lǐng)取了800萬美元的報酬。此書問世后十分暢銷,一版再版,并被譯成多種文字,累計銷量不下數(shù)百萬冊,僅僅版稅收入就累計達到230萬美元。
奧巴馬2006年出版《無畏的希望》,得到42.5萬美元稿費。到目前為止,此書銷量已超過百萬冊。
麥凱恩的著作盡管在銷量上不及前兩位,但他著述頗豐,而且在共和黨人中有一定的讀者群。他最近兩年的版稅收入也超過了30萬美元。
赫卡比盡管在共和黨提名戰(zhàn)中出局,但他努力減肥100多磅的傳奇經(jīng)歷使他的自傳體“減肥寶典”---《用刀叉遠離墳?zāi)埂奉H有銷路,版稅收入也有14萬多美元。
其他一些已經(jīng)退選的競選人盡管政壇失意,但至少通過參選提高了著作銷量,也算是一種“意外收獲”。
一個“自戀”一個“自憐”
奧巴馬和希拉里無疑是此次大選產(chǎn)生的兩顆政治巨星,他們的著述尤為引人關(guān)注。這同時也意味著,他們的作品受到了更多人的點評,優(yōu)點和缺點都被放在了鎂光燈下。
與此同時,對比兩人的代表作,個性和政治風格上的反差十分顯著。這也似乎揭示了當前兩人角逐背后一些深層次的東西。
首先,兩人與其作品的關(guān)系不同。希拉里的兩本代表作《同心協(xié)力》和《親歷歷史》,幕后都有人“捉刀”。奧巴馬則基本上是自己創(chuàng)作,尤其是在1995年出版《來自我父親的夢想》時,他還是個無名小卒,根本沒有能力請人代寫。
兩人作品的文風也非常不同!都~約太陽報》記者克什說,希拉里的書很少有文學性的語言,有時過于字斟句酌。在《親歷歷史》中,希拉里描述對南非前總統(tǒng)曼德拉的印象時,說他“鼓舞人心和禮賢下士”。說他“禮賢下士”是有深意的:一是因為曼德拉當總統(tǒng)后原諒了當初囚禁他的獄卒;二是借以指責政治對手多年來仍咬著自己不放。而奧巴馬的書則不拘小節(jié),行文生動,可讀性更強。
希拉里的作品以“真誠”為賣點,以大量的事例和論據(jù)說明自己的政治立場和抱負,從流露自己的感觸當中體現(xiàn)真誠。
奧巴馬則以“真實”見長,更多描述自己的坎坷歷程,比如講述年輕時對自己黑白混血身份的困惑,容易讓讀者產(chǎn)生真實可信的感覺。
當然,正如一些評論家指出,兩人在書中展現(xiàn)的賣點也可能成為弱點。比如,“真誠”過了頭,就成為“自憐”,這是希拉里在作品里多次流露出的一種情結(jié)。她似乎更多地把來自政治對手的攻擊看做是一種個人委屈。言下之意:只要別人攻擊她的政策立場,便是在懷疑她的良好初衷和人格。
另一方面,強調(diào)“真實”過了頭,便有“自戀”之嫌。當然,在此次競選中,奧巴馬人氣超旺,在很大程度上得益于他的個人魅力。
紛紛追求“肯尼迪效應(yīng)”
一本書不能代表一個人,與其治國能力也根本是兩碼事。不過,從上世紀中葉以來,美國政界著書立說逐漸成風。
早在1956年,年僅39歲的參議員約翰·F·肯尼迪出版自傳《當仁不讓》并獲得普利策獎。隨后,他聲名鵲起,政治前途一片光明,并在1960年當選總統(tǒng)。
對有志問鼎白宮的人而言,出版一本書往往成為競選總統(tǒng)的前奏。如果一鳴驚人,則將對聚集人氣起到很大的作用。
受到肯尼迪成功“案例”的啟發(fā),每到大選之年,主要競選人要么推出新作,要么再版舊作。競選人出書熱潮背后的動機顯而易見。
美國《新聞周刊》主編米查姆說,著書立說是競選人向選民展示自己、消弭誤解的一個平臺,而要讓選民了解自己、喜歡自己,最好的方法是通過自傳講述親身經(jīng)歷,給人留下深刻印象,這也是最古老的一種“政治推銷術(shù)”。
克里出書成失敗經(jīng)典
米查姆說,競選人出書已成為參加總統(tǒng)競選的“規(guī)定動作”,但效果卻有天壤之別。書賣得好,自然如虎添翼;如果無人問津,則貽笑大方,淪為笑柄。從這個意義上說,競選人出書也是一樁高風險“買賣”。
對一些競選人而言,出書還可能是一件“人財兩空”的事。麥凱恩《強烈的呼喚》一書的出版商卡普指出,這是因為文筆好的政客非常少,許多人又不擅長講故事,因此,他們的書經(jīng)常充滿了陳詞濫調(diào),枯燥無味,必然滯銷。
2004年民主黨總統(tǒng)候選人克里則堪稱競選人出書失敗的經(jīng)典。他所著《接受召喚為國效力》一書2003年還賺取了近9萬美元稿費,但到了大選年2004年幾乎一本也賣不出去。目前,在美國舊書交易網(wǎng)站上,這本書最低起拍價只有1美分!(楊晴川)
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