中新網(wǎng)6月5日電　據(jù)南非《華僑新聞報(bào)》報(bào)道，2008年的金融危機(jī)來勢洶洶，各行各業(yè)的發(fā)展在此國際大背景下都或多或少受到了一定影響，汽車業(yè)更是首當(dāng)其沖大受打擊。而在南非，據(jù)最新消息顯示，汽車銷量在今年5月份繼續(xù)呈下降趨勢，產(chǎn)業(yè)整體面臨困境。在這樣的國際與地區(qū)環(huán)境背景下，中國汽車品牌在南非又有怎樣的表現(xiàn)呢？該報(bào)最近對一些中國汽車制造商在南非的營銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行了采訪，希望能夠了解中國汽車產(chǎn)業(yè)在南非發(fā)展的相關(guān)情況。

　　最近幾年來，中國汽車業(yè)取得了一定發(fā)展后，紛紛瞄準(zhǔn)海外市場，希望以相對低廉的價格爭取更多的市場份額。但由于中國汽車進(jìn)軍南非市場的時間不久，在品牌接受度相對不高的時候又遭遇到金融危機(jī)，所以現(xiàn)階段確實(shí)面臨一定困難。但從長遠(yuǎn)的角度來看，業(yè)者們對前景均紛紛表示樂觀。據(jù)長城汽車公司在南非的負(fù)責(zé)人Henri Meistre先生介紹，長城汽車是2007年3月份開始對南非市場進(jìn)行開發(fā)的，兩年內(nèi)以在南非各地發(fā)展了60多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　像任何一個新引進(jìn)的品牌一樣，如何打響知名度，令消費(fèi)者接受并選擇該品牌，成為公司市場推廣人員的工作重點(diǎn)。Meistre先生表示，品牌的知名度需要在受眾中有耐心地逐步建立起來，不可能一朝一夕間就令某產(chǎn)品家喻戶曉、廣為接受。但在品牌推介的同時，產(chǎn)品的外觀、性能、質(zhì)量，以及售后服務(wù)等各相關(guān)環(huán)節(jié)都要配合好，才有助于從整體上建立企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者能在考慮比較后選擇長城。

    談到金融危機(jī)，Meistre先生承認(rèn)長城公司受到了一定影響，但這是全行業(yè)普遍面臨的問題，主要表現(xiàn)在蘭特貶值導(dǎo)致汽車進(jìn)口成本增加，使得價格提升。以及2007年出臺的《國家信用法案》致使民眾申請貸款難以被批準(zhǔn)，這也為汽車銷售帶來了很大壓力。

    由McCarthy公司代理銷售的奇瑞QQ系列汽車在南非上市一年來，以其優(yōu)越的性價比獲得了廣泛的關(guān)注。在對奇瑞位于Edenvale地區(qū)的經(jīng)銷人員Suzan女士采訪時，她表示公司的銷售相較于其它品牌，處于平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。這一方面歸功于McCarthy公司的銷售網(wǎng)及強(qiáng)大的后盾作用，另一方面也由于產(chǎn)品的質(zhì)量過硬、零部件供應(yīng)有保障、售后服務(wù)良好等因素，使得顧客建立起了對奇瑞汽車的信心。

　　中國汽車制造公司(C.A.M.)在南非的發(fā)展獨(dú)辟蹊徑。不同于主營私家車的中國汽車品牌，C.A.M.的主打產(chǎn)品是小型巴士。金融危機(jī)使得豪華車的銷售受影響最為嚴(yán)重，但因出租車是“生財(cái)工具”，故而C.A.M.公司從2006年進(jìn)入南非后汽車銷量一直平穩(wěn)增長，取得了不錯的業(yè)績。汽車工業(yè)作為一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的風(fēng)向標(biāo)，受到了大眾及專家學(xué)者的廣泛關(guān)注。

　　南非汽車業(yè)在金融危機(jī)下整體受到了一定波及，在此地發(fā)展的中國品牌也不例外。但經(jīng)營者們?nèi)绻�能夠找�?zhǔn)市場切入點(diǎn)，將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、售后服務(wù)各要素把握好，相信隨著南非經(jīng)濟(jì)的回暖，汽車業(yè)的春天一定還會到來。