(聲明：此文版權(quán)屬《環(huán)球》雜志，其他媒體如需轉(zhuǎn)載請與該刊聯(lián)系)

　　帶上雙腳，準備攀越落基山脈，俯瞰大峽谷；帶上雙眼，準備會見勝利女神，巡視國會山；帶上雙耳，準備靜聽海浪，激情百老匯；再帶上一副好心情，在這個多姿多彩的景觀、風情和文化熔爐中，發(fā)現(xiàn)美國……

　　入冬時節(jié)，中美旅游關系卻春意盎然。兩國負責旅游事務的官員11月中旬在北京展開新一輪談判，一份中美旅游合作協(xié)約在今年年底前呼之欲出。如果順利達成，美國旅游行業(yè)將獲準在華擴大市場推廣活動，而中國游客將可以團隊形式前往美國。

　　當然，作為一個涉及多方因素的敏感話題，中美之間的旅游對話也是沿著一條曲折中上升的軌跡前行，個中內(nèi)幕折射出的，是中美國民對對方的態(tài)度看法的改變以及諸多政治經(jīng)濟因素。

　　從內(nèi)華達開始

　　從2004年6月美國內(nèi)華達州獲準在中國設立辦事處開始，中美兩國即著手旅游合作談判，到今年10月份，兩國近70名旅游局長在美國北卡羅來納州進行了“史無前例”的富有成效的對話，標志著合作意愿的進一步貼近，中美雙方對年底前達成旅游協(xié)議都表示出了樂觀態(tài)度。

　　剛從昆明參加中國國際旅游交易會歸來，美國旅游行業(yè)協(xié)會副總裁布魯斯博馬利托一臉喜悅，盡管略帶疲憊。

　　布魯斯2001年加入內(nèi)華達州旅游局時躊躇滿志。為了證明自己的實力，他迫切地為這片沙漠上的奇跡在國內(nèi)外尋找更廣闊市場，中國在這時走入他的視野。

　　在接下來一年中，布魯斯多次前往中國，開始了解這個東方古國的文化，學習“世界上最難學會的一種語言”——中文，并初步接觸中國旅游官員。

　　彼時，大多數(shù)人對于布魯斯的中國市場設想持懷疑態(tài)度，但在時任內(nèi)華達州副州長亨特女士的全力支持下，2003年，一支由她帶隊的20多人旅游業(yè)考察團開始第一次“發(fā)現(xiàn)中國”之旅，前往北京、上海、香港和澳門，最終確定了內(nèi)華達州在中國開辟旅游市場的決心。

　　2003年年底，布魯斯開始招兵買馬，將前世界游泳冠軍、曾在內(nèi)華達州留學的劉黎敏納入麾下，準備正式挺進中國市場。起初，他并沒奢望能夠獲得在北京設立辦事處的許可證，只計劃在香港開設一家公司，負責大陸市場。

　　布魯斯說，當時中國僅將12個在京設立旅游辦事機構(gòu)的許可證分別發(fā)放給12個國家，而美國聯(lián)邦政府沒有旅游部門，內(nèi)華達州經(jīng)過一番努力最終成為這十二分之一，在2004年6月獲得許可證。在此期間，內(nèi)華達州旅游局還得到中國駐舊金山領館的支持，中美旅游合作萌芽悄然出現(xiàn)。隨即，夏威夷、舊金山、紐約和佛羅里達等地也相繼獲得許可，在中國設立辦事機構(gòu)，推廣旅游。

　　在一步步走進中國市場的同時，中國也一步步走進布魯斯的家庭。2005年夏天，布魯斯在舊金山參加一次活動時認識了一名來自青島的女子。如今，他們不僅是生活上的愛侶，也是事業(yè)上的伙伴。

　　隨后，布魯斯帶著他對中國市場的了解和信心加盟美國旅游行業(yè)協(xié)會，并在2006年成為負責國際市場戰(zhàn)略的副總裁。“我肯定，他們這樣做是希望我能幫助他們開發(fā)中國市場�！�

　　雙方一拍即合，于是，在2006年底中國國際旅游交易會上，首次出現(xiàn)了美國旅游行業(yè)協(xié)會的展臺。

　　2007年6月，布魯斯終于和中國國家旅游局局長邵琪偉會面。這對于一個行業(yè)協(xié)會而非政府部門來說，是一個千載難逢的好機會。

　　在這次會談中，布魯斯提出，希望邀請中國旅游官員前往美國出席旅游行業(yè)協(xié)會年會。于是，在中美歷史上第一次，兩國近70名旅游局長10月下旬在美國北卡羅來納州的夏洛特相聚，在一場“腦力振蕩”中相互激發(fā)熱情，尋找契合點，并用生動幽默的方式分別介紹自己家鄉(xiāng)的旅游資源，最后在一份倡議書中為促進雙方旅游合作邁上新的臺階發(fā)出最強音。

　　開發(fā)中國市場的驅(qū)動力

　　在布魯斯看來，中美旅游合作全面展開是大勢所趨，特別是來自美國旅游行業(yè)的驅(qū)動力促使這一趨勢向前發(fā)展。

　　首先，中國市場的巨大潛力已經(jīng)是不容忽視的事實。近年來，盡管美國旅游行業(yè)發(fā)展順利，但國際客流量始終不盡如人意。如今，隨著國際旅游市場不斷擴大，美國市場增長率卻處于低迷狀態(tài)，因此美國開辟國外旅游新市場勢在必行。

　　第二，在中美之間，如果只有一國人民對另一國感興趣，而非雙向吸引，旅游合作就無法展開。但事實上，美國人對中國這個歷史悠久的東方國度同樣懷著強烈好奇心，希望一睹她的風采。中國國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，目前，美國是中國海外游客最大客源地，而中國在美國人心目中是第四大旅游目的地。

　　此外，一份民意調(diào)查結(jié)果顯示，美國也是中國人最希望旅游的目的地之一�！爱攦蓢鴩�民都有強烈意愿互訪，那么相互都會成為旅游和發(fā)展友誼的最佳目的地，” 布魯斯說。

　　“9.11”事件后，美國國際形象受損，安全形勢也在外國人心目中留下負面印象，布魯斯希望通過旅游讓外界消除這種疑慮，親身體驗美國的安定與友好。

　　盡管旅游業(yè)是美國第三大零售業(yè)，每年產(chǎn)值約為1.2萬億美元，但在美國政界影響力不大，聲音遠不如航空業(yè)和制造業(yè)響亮。以往很長一段時間內(nèi)，政府僅把旅游業(yè)看作出口的一部分，迄今仍未設立旅游部門負責管理全國行業(yè)，主管部門是商務部下屬的旅游事務辦公室。

　　百姓要唱戲，政府也要搭臺，旅游行業(yè)對于中國市場的濃厚興趣也感染了美國官方。2004年，美國商務部旅游事務辦公室官員與美國旅游行業(yè)協(xié)會一同踏上前往中國實地考察的旅程。

　　同年底，中國國家旅游局和美國商務部正式簽署《旅游合作諒解備忘錄》，隨后成立了一個中美旅游工作組，標志著中美兩國旅游業(yè)的合作和交往進入了一個新階段。

　　美國商務部國際貿(mào)易署公共事務主任查爾斯斯庫巴說，雙方擴大旅游合作進入實質(zhì)性階段始于2006年4月的一次中美商貿(mào)聯(lián)委會旅游工作組會議。迄今，工作組已經(jīng)舉行了7次會談，旨在確定擴大中國團隊赴美旅游雙邊談判的要點，推動兩國旅游合作談判穩(wěn)步前進。

　　一年多來，雙方在促進兩國旅游方面都發(fā)出了積極信號，對于在年底前達成旅游協(xié)議持樂觀態(tài)度。

　　但斯庫巴澄清說，美國并非要與中國簽署一份旅游目的地協(xié)議，因為美國目前不會考慮改變對赴美中國游客的簽證政策和法規(guī)，而是要達成一份雙邊旅游協(xié)議，旨在進駐中國市場開展商業(yè)運作，以及允許中國公民以團隊形式赴美旅游。

　　從中美旅游官員方面了解到，中國游客在美滯留不歸是雙方最擔心和警惕的問題。為此，兩國有關部門正在合作研究解決方案。不過，布魯斯認為，隨著中國國力和凝聚力漸強，中國人國民素質(zhì)和遵紀守法意識漸強，這種現(xiàn)象有望減少。

　　美國準備廣迎中國客

　　了解到中國人在旅程中強大的購買力，美國旅游從業(yè)者也有所準備。布魯斯說，盡管在美國不少產(chǎn)品都是“中國制造”，但也有不少小商店和小品牌凝聚著美國人的創(chuàng)意與設計，世界其他地方無法購買，值得外國游客收藏。

　　目前，美國在華旅游推廣活動都是各州旅游局在單兵作戰(zhàn)。為了整合力量，重拳出擊，旅游行業(yè)協(xié)會正在國會展開游說，爭取通過一項有關旅游市場推廣的法案。如果此舉成功，國會每年將會批準一兩億美元用于海外市場營銷。

　　布魯斯認為，盡管英國、日本和澳大利亞當前是美國主要客源地，但在今后5年內(nèi)，中國會后來居上，因此已經(jīng)被美方納入市場推廣活動的主要目的地。

　　美國一直沒有官方旅游網(wǎng)站，如今在歷史上首次與旅游行業(yè)協(xié)會合作，研究創(chuàng)辦5個旅游網(wǎng)站，分別針對墨西哥、日本、加拿大、德國和英國五大客源地的游客，預計明年3月建成，網(wǎng)址將為“discoveryamerica.com”。接下來，第六個官方旅游網(wǎng)站將服務于中國游客，用中文全面介紹簽證、護照、旅游線路和其他所需信息。

　　盡管美國還不是中國旅游目的地，但僅去年就有60多萬中國人來美，其中70%持旅游簽證。布魯斯說，實際上，申請赴美旅游簽證并非如大部分中國人想像中復雜困難，只需前往美國使館，提交簽證所需材料，無需財產(chǎn)證明或邀請信，而申請失敗的案例中80%以上是因為材料準備不正確。目前，美國駐華使領館已經(jīng)增加人手，加快簽證面試速度。

　　從航運角度來看，中美旅游合作走向全面縱深的條件也在逐漸成熟。目前，美國共有20多個國際機場可以接待中國航班，分布在各大城市，而且這一數(shù)字還在增長。由于西海岸城市比較靠近中國，通常是中國游客抵達第一站，不過抵達人數(shù)最多的還是華盛頓達拉斯機場。

　　根據(jù)多份民意調(diào)查結(jié)果，“9.11”事件后，美國加強安保措施，“嚇跑”了包括中國人在內(nèi)的不少外國游客，也影響了旅游業(yè)收入。如何在保障安全的同時依然給人留下賓至如歸的感受，是美國旅游業(yè)正在努力解決的問題之一。

　　布魯斯說，今年7月，美國國會通過一項關于安全檢查的法案。當時，美國旅游行業(yè)協(xié)會堅持加入一項內(nèi)容，即增加免簽國家，并撥款4000萬美元改善20多個國際機場的安檢環(huán)境，營造更加友好的氣氛。此外，再增雇200多名安檢人員，減少旅客入境等候時間，并給等候中的旅客播放歡迎來到美國的電視片。

　　實際上，從10月開始，美國各大機場已經(jīng)開始放映一部新的歡迎電視片，由迪斯尼公司斥資數(shù)百萬美元拍攝。

　　值得一提的是，為即將到來的中美旅游合作奠定基礎，美國旅游業(yè)人事雇傭和培訓以及市場研究也已經(jīng)將目光瞄向中國。越來越多中國游客赴美勢必催生對中文以及中文旅游從業(yè)者的需求。在采寫這篇報道過程中，記者走訪的不少美國現(xiàn)任旅游官員都有中國背景，其中也不乏在美定居的華人。

　　此外，美國有關中國旅游市場的研究也漸入佳境。作為美國首個設立中國旅游市場研究項目的學術(shù)機構(gòu)，南卡羅來納大學國際旅游研究所正與旅游行業(yè)協(xié)會合作，啟動了一項預測未來中國來美游客增長的研究課題，將在中國主要大城市開展問卷調(diào)查和面談，以總結(jié)出中國游客希望赴美旅游的原因、興趣所在以及旅游時間，還將研究影響中國游客赴美旅游的文化、社會、經(jīng)濟和政治因素。研究成果將在年底前公布。

　　“這個項目將成為美國研究中國出境游市場的標志性項目，”研究所主任李奇海勵教授說，“這對提升美國旅游業(yè)的競爭力很重要”。(王薇)