得益于剝離非核心業(yè)務(wù)，雅虎第二季度凈利潤1.41億美元，也算交出了一份不錯(cuò)的答卷。然而，透過財(cái)報(bào)雅虎仍存在致命的隱患，其廣告收入仍沒有復(fù)蘇跡象。不過，上周微軟成功收購了雅虎。這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無限的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，前景似乎明朗起來。

　　下滑局面暫時(shí)緩解

　　由于削減工本策略奏效，雅虎上季獲利出現(xiàn)五季來首度增長，但該公司對(duì)本季營收展望不如市場預(yù)期，股價(jià)7月22日盤初挫跌近4%。

　　雅虎第二季凈利較去年同期增長8%，達(dá)1.41億美元；去年同期獲利為1.31億美元。如果不計(jì)部分費(fèi)用，則每股收益為16美分，超越分析師預(yù)估的14美分。不過，雅虎第二季營收比去年同期減少13%，降至1.41億美元，主因是財(cái)務(wù)吃緊的企業(yè)紛紛削減廣告預(yù)算，導(dǎo)致雅虎的顯示廣告與搜索廣告業(yè)務(wù)雙雙滑坡。

　　雅虎新任財(cái)務(wù)長莫爾斯表示，在當(dāng)前市場情況下，財(cái)報(bào)結(jié)果不算太糟，但他也坦承，未來形勢(shì)依然混沌不明。雅虎交出差強(qiáng)人意的成績單，凸顯該公司在經(jīng)濟(jì)衰退沖擊下，尚未擺脫長期來全力對(duì)抗的困境，包含搜索事業(yè)仍不見起色，而品牌光環(huán)也在消費(fèi)者心中逐漸喪失。

　　財(cái)報(bào)背后仍存隱憂

　　雖然雅虎第二季度略為好轉(zhuǎn)，但是，投資者仍然對(duì)其很失望，因?yàn)檠呕⒅两窨床坏焦饷鞯那熬�。今年年初，投資者的熱捧促使雅虎股價(jià)上漲了約30%。華爾街希望看到雅虎能有更好的業(yè)績，但是彼時(shí)其運(yùn)營營收只有1.01億美元，比一年前下降25%，低于分析師的預(yù)測(cè)。分析師稱，雅虎這個(gè)季度還算過得去，但是，在競爭激烈的展示廣告領(lǐng)域，雅虎已經(jīng)落后了一大截。

　　而雅虎本網(wǎng)站的展示廣告(包括圖片和視頻廣告)收入同比去年下降14%，同比第一季度下降13%，這是雅虎的核心業(yè)務(wù)。商家已經(jīng)大量削減用于品牌推廣的展示廣告購買預(yù)算，而選擇更直接的廣告類型，如搜索關(guān)鍵詞廣告。但是雅虎搜索廣告收入也下降了15%。

　　另外，雅虎搜索廣告收入下降了15%，比起Google二季度3%的廣告收入增長，表現(xiàn)顯然很糟糕。雅虎在搜索市場連連失利，其對(duì)手Google目前擁有65%的市場份額，占主導(dǎo)地位。 與此同時(shí)，微軟的搜索引擎Bing已經(jīng)獲得了普遍的好評(píng)，并從雅虎那爭奪了一些市場份額。

　　聯(lián)姻微軟終成定局

　　近日，微軟與雅虎正式宣布雙方在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎業(yè)務(wù)方面已達(dá)成為期10年的合作協(xié)議，這樁耗時(shí)已久的交易終于達(dá)成。不過，雅虎似乎還不能松氣。美國市場研究公司ClickZ發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，微軟與雅虎宣布達(dá)成搜索廣告合作協(xié)議之后，63%的廣告主表示近期不會(huì)增加對(duì)微軟雅虎聯(lián)合平臺(tái)的廣告支出。

　　雖然微軟CEO鮑爾默和雅虎CEO巴茨不斷給市場打氣，但效果甚微。ClickZ近日對(duì)美國267家廣告主進(jìn)行了調(diào)查，在被問及“是否會(huì)向微軟-雅虎廣告平臺(tái)增加廣告支出”時(shí)，63%被調(diào)查者(169家公司)給出了否定答案。廣告主們擔(dān)心微軟的adCenter網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)能否在雅虎網(wǎng)站上運(yùn)轉(zhuǎn)良好，也擔(dān)心以前一些雅虎搜索廣告功能可能會(huì)就此消失。

　　商報(bào)記者 吳辰光