電視革命

　　一場新的技術(shù)變革正在孕育，正在改變傳統(tǒng)IT和電視運(yùn)營基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。我們的社會將走向信息社會，這一切將挑戰(zhàn)現(xiàn)在固有的商業(yè)模式，變革前夜正在風(fēng)起云涌。

　　一定要用電視機(jī)看影視節(jié)目嗎？用電視機(jī)只能收看電視臺的節(jié)目嗎？……互聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、4C融合，將讓此前的很多不可能變成可能。

　　“互聯(lián)網(wǎng)對電視帶來的沖擊，未來的大于已知的。”一位電視臺臺長的話正在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。

　　記者問，8月份中國電子視像協(xié)會遞交給廣電總局的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的意見回饋有回復(fù)嗎？

　　“沒有回復(fù)�！彪娮右曄駞f(xié)會秘書長白為民答。稍后，白秘書長又情不自禁小聲補(bǔ)了句：“可能不回復(fù)了�！�

　　這或許也是中國電子視像協(xié)會在國慶前組織“2009互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展論壇”的原因之一。出席論壇的除專家學(xué)者外，TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾，中國六大彩電巨頭悉數(shù)到場，他們急了。

　　“憑空出現(xiàn)的障礙”

　　“過去三個月，我們一直在對互聯(lián)網(wǎng)電視未來遠(yuǎn)景的激情憧憬與現(xiàn)實(shí)的無奈中徘徊�！彼拇ㄩL虹信息技術(shù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理吳盛剛道出了電視廠家心中的苦水。6月份，廣電總局的一紙文件以及稍后某網(wǎng)站的一紙?jiān)V狀，將中國彩電企業(yè)正興致勃勃投入的互聯(lián)網(wǎng)電視逼入不合法、侵權(quán)的尷尬境地。到底要不要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視？電視廠家很是迷茫。

　　中國彩電企業(yè)在2009年不約而同進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視，來自“內(nèi)外雙重壓力”：外部壓力在于，日韓彩電企業(yè)將在三年內(nèi)普及互聯(lián)網(wǎng)電視，會對中國彩電業(yè)產(chǎn)生較大沖擊；內(nèi)在壓力是，用戶需求的不斷增加以及IT產(chǎn)品日新月異的發(fā)展給傳統(tǒng)彩電業(yè)帶來沖擊，電視用戶正不斷流失，亟需新的模式扭轉(zhuǎn)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

　　讓彩電企業(yè)不能理解的是，既然用戶有此需求，技術(shù)又提供了可能，而且老百姓此前已有用電腦上網(wǎng)看影視作品的行為，現(xiàn)在只不過將收看的終端由電腦轉(zhuǎn)移到電視機(jī)上，怎么就“憑空出現(xiàn)了障礙”？康佳集團(tuán)彩電開發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波發(fā)問。

　　中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌打了個比喻：如果將在電腦上看視頻看作是在餐館吃飯，現(xiàn)在用互聯(lián)網(wǎng)電視看視頻，好比是在家里向餐館叫外賣，同樣的內(nèi)容，改在家里吃，就不行了？

　　TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副院長梁鐵航則表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容方面，不是彩電廠家不想合作，而是現(xiàn)階段缺乏正規(guī)的合作方，彩電企業(yè)根本不知道這事該找誰解決。

　　“三座大山”

　　“現(xiàn)在我們遇到的障礙，是相關(guān)技術(shù)都發(fā)展到一定程度以后，原來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或者生產(chǎn)關(guān)系不適應(yīng)我們的市場需求了�！敝锌圃翰�導(dǎo)、北京郵電大學(xué)客座教授楊景指出，目前，國內(nèi)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視需翻越三座大山：其一，傳統(tǒng)的播出體制，以廣電總局制定的種種章程為表象，背后是傳統(tǒng)的廣播商業(yè)體系；其二，音像制品發(fā)行模式；其三，盜版。

　　楊景認(rèn)為，盜版也是一個商業(yè)模式，很多人從中獲利�！叭绻�它不是商業(yè)模式，為什么打擊這么多年卻消滅不了呢？”

　　“這幾座大山我們要搬走。怎么搬？核心問題是，我們要創(chuàng)造一種新的商業(yè)模式�！�

　　這個商業(yè)模式是什么？楊教授暫無成型的想法，需要各路人馬細(xì)細(xì)琢磨。

　　破壞、再造

　　“產(chǎn)業(yè)融合是個痛苦過程。首先要破壞，在破壞過程中，產(chǎn)業(yè)鏈上不同的環(huán)節(jié)都有自己的訴求，不希望在新格局中被弱化，大家在博弈中尋求創(chuàng)新，找到新的模式�！惫ば挪侩娦叛芯吭和ㄐ艠�(biāo)準(zhǔn)所IP多媒體部副主任、中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會IP與多媒體委員會業(yè)務(wù)與應(yīng)用工作組組長楊　解釋互聯(lián)網(wǎng)電視目前的處境以及將來的前景。他指出，雖然當(dāng)下信息技術(shù)的創(chuàng)新推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合，但它只起催化作用，真正推動產(chǎn)業(yè)融合的力量來自行業(yè)和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大自己的利益、擴(kuò)大自己市場的迫切需求。產(chǎn)業(yè)融合在初期會打破原有的平衡結(jié)構(gòu)，但是如果各方通力合作，加以引導(dǎo)，會創(chuàng)造出一種新的發(fā)展模式，帶來更廣闊的發(fā)展平臺。

　　就著楊　的話茬，康佳儀海波代表中國彩電廠家發(fā)出呼吁：期待一個善意看待產(chǎn)業(yè)融合但又強(qiáng)有力的部門出面協(xié)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視一事，產(chǎn)業(yè)利益的重新劃分、創(chuàng)新模式的確立，需要市場的力量，在某個階段，更需政府的力量。(陳軍君）