隨著國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的飛速增長，以及用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)上商城正在成為家電銷售的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2008年家電網(wǎng)購銷售額為200億元，2009年超過400億元，按照這樣的增長率計算，2010年家電網(wǎng)購將邁入千億時代。

　　新廠商實現(xiàn)迅速擴張

　　據(jù)世紀電器網(wǎng)CEO王治全介紹，該網(wǎng)站傳統(tǒng)家電和3C近期都有不俗的表現(xiàn)，其中傳統(tǒng)家電中的彩電表現(xiàn)最為突出，元旦3天的時間銷售額超過500萬元。

　　“家裝家電的銷售額增加了40%，這與近期房地產(chǎn)政策的變化有關(guān)，許多客戶在節(jié)前突擊買房、尤其是二手房，正好利用假期購置家電�！蓖踔稳�告訴記者，該公司元旦期間僅空調(diào)的銷售額就增加了近100%，銷售了近千臺。此外，隨著3C 產(chǎn)品成為家電網(wǎng)購的一部分，許多消費者已習(xí)慣于在網(wǎng)上購買手機等3C產(chǎn)品。世紀電器網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，手機等3C產(chǎn)品的銷售額增長也超過了30%，受到市場的熱捧。

　　世紀電器網(wǎng)等家電網(wǎng)購商城迅速崛起的同時，在C2C(個人對個人)市場擁有較強實力的淘寶網(wǎng)也在打造新的網(wǎng)上電器城，從而向B2C(企業(yè)對個人)市場進行轉(zhuǎn)型，并與家電網(wǎng)購商城形成直接競爭。此前，淘寶網(wǎng)發(fā)布了電器城的相關(guān)規(guī)則，羅列的限制條件有12條之多。

　　大家電網(wǎng)購逐步躋身主流

　　由于價格的問題，國內(nèi)消費者之前在互聯(lián)網(wǎng)只愿購買小家電。隨著家電網(wǎng)購商城的進一步發(fā)展以及產(chǎn)品價格的下滑，越來越多的消費者開始網(wǎng)購大家電產(chǎn)品。

　　記者從世紀電器網(wǎng)獲悉，元旦期間，像夏普60英寸液晶電視這樣定價在2萬余元的產(chǎn)品，每天也可銷售2-3臺，而成套選購的顧客消費額一般在4萬-6萬元之間。

　　最新發(fā)布的《中國大家電網(wǎng)上零售市場專題報告2009》顯示，2009年國內(nèi)大家電網(wǎng)上零售市場規(guī)模將達到35.5億元。具體來看，國內(nèi)網(wǎng)上支付和物流系統(tǒng)的快速發(fā)展給網(wǎng)購用戶帶來了更好的體驗效果，這些條件的成熟使消費者購買大家電需求可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道得到滿足。此外，在家電零售產(chǎn)業(yè)鏈中，國美、蘇寧等連鎖賣場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)權(quán)，它們的強勢導(dǎo)致生產(chǎn)商對渠道的管控能力薄弱，進而導(dǎo)致生產(chǎn)商的利潤空間的不斷縮小。對于生產(chǎn)商而言，網(wǎng)上零售渠道的供貨成本較低，低價優(yōu)勢帶來了家電銷售量的快速增長，而且新渠道發(fā)展也有利于這些生產(chǎn)商平衡零售渠道結(jié)構(gòu)，逐步增強和連鎖賣場對話時的話語權(quán)。

　　線上促銷滿足用戶多種需求

　　曾有分析人士指出，家電網(wǎng)購商城在短期之內(nèi)對傳統(tǒng)賣場很難構(gòu)成直接的沖擊，因為這些商城難以全面滿足消費者的需求。與之相反的是，家電賣場經(jīng)常推出大量的促銷活動，消費者在國美和蘇寧商場購買產(chǎn)品將獲得相應(yīng)個人信用的積分，而這個積分在一年之內(nèi)可以兌換，并能獲得打折的機會。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，家電網(wǎng)購商城在上述方面有了一定的改善。為了刺激網(wǎng)民的消費欲望，世紀電器網(wǎng)日前推出了“砸大獎”活動，從元旦開始將持續(xù)一周的時間，中獎用戶名單每日上午9時和下午4時各公布一次，活動機型涵蓋了電視等五大品類。據(jù)介紹，世紀電器網(wǎng)還將針對節(jié)后有購買需求的消費者推出特別優(yōu)惠活動。

　　家電網(wǎng)購商城實力的壯大，對傳統(tǒng)賣場也有所觸動。面對巨大的市場潛力，國美和蘇寧等傳統(tǒng)賣場就網(wǎng)購進行了部署，紛紛打造了自己的網(wǎng)上商城、與此同時，海爾等家電廠商在穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道的同時對網(wǎng)絡(luò)渠道進行開拓，這也推動了新興家電網(wǎng)購市場規(guī)模的進一步擴大。