伴隨著信息技術日新月異的發(fā)展，信息產業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。作為全球高科技產業(yè)的研發(fā)基地，美國硅谷已然刮起一陣“血雨腥風”。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭讓谷歌與蘋果曲終人散，也讓3G演義更加精彩紛呈。

　　聯(lián)盟破裂

　　美國蘋果計算機公司8月3日宣布，鑒于蘋果公司與搜索引擎巨頭谷歌公司在核心業(yè)務上競爭漸增，谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特決定辭去兼任的蘋果董事職務。

　　局外人可能對此頗為驚訝，惋惜多年來一直攜手對抗微軟的“蘋谷聯(lián)盟”就此破裂，但硅谷人士其實對此早已心知肚明，隨著谷歌業(yè)務多元化發(fā)展，昔日的盟友已經成為今日的對手。

　　蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯當天在聲明中說，隨著谷歌越來越涉足蘋果“核心業(yè)務”，“鑒于可能存在的利益沖突，施密特將不得不回避我們更多會議”。

　　逐鹿中原

　　谷歌與蘋果此次“分手”并非是要分道揚鑣，反而恰恰是要同場競技。

　　施密特在接受《商業(yè)周刊》記者采訪時表示，目前世界上大約有8億臺電腦，但手機差不多有30億部，其中可以接收數(shù)據(jù)和上網的手機約有6億部，而且手機持有量的增速要高于個人電腦。隨著3G網絡的成熟，現(xiàn)在已有很多手機不但可以通話，還能播放高清晰的廣告和運行有趣的應用程序。

　　蘋果公司無疑率先搶占了這個市場。蘋果公司7月21日發(fā)布的財報顯示，由于iPhone銷售量為去年同期的7倍多，該公司今年第二季度凈利潤10.7億美元，同比增加15%。相關數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度iPhone占智能手機市場的份額由去年的2.8%飆升至13.3%。面市僅兩年多后，iPhone占全球手機市場的份額即升至1.9%。

　　蘋果推出iPhone大獲成功后，谷歌研發(fā)出Android操作系統(tǒng)與之相抗衡。此外，蘋果最近拒絕在iPhone上安裝谷歌語音軟件，因為谷歌語音可提供廉價國際長途電話和免費短消息服務，有損蘋果主要商業(yè)伙伴美國電話電報公司的利益。由此可見，谷歌和蘋果的競爭正日趨激烈。

　　對壘江邊

　　盡管谷歌與蘋果在智能手機領域已經開始過招，但雙方的“內功”各有千秋。

　　施密特表示，谷歌的核心業(yè)務是搜索引擎，并以廣告收入作為利潤增長點。過去的廣告模式是廣撒漁網碰運氣，而今后則將有的放矢高效率。

　　比如，某用戶昨天使用手機搜索漢堡包店，谷歌系統(tǒng)就會記錄下來。當該用戶第二天開機時，谷歌就會提示今天是否想換個口味，不妨吃個餡餅，然后列出用戶當前所在位置附近的餡餅店。這種有的放矢的廣告更有商業(yè)價值，也是谷歌搶灘智能手機市場的一個重要原因。

　　此外，谷歌95%的營業(yè)收入來自廣告，因此可以尋求“開源”式發(fā)展，不但自己提供的軟件免費，還為軟硬件廠商一個開闊的平臺，讓其可以自由開發(fā)插件或配件，不局限于任何網絡或者應用程序賣家。

　　與此相反，蘋果絕大部分營業(yè)收入要靠軟硬件的銷售，因此主要尋求“專賣”式發(fā)展，其殺手锏是其對時尚與品質的獨到見解和堅實的創(chuàng)新與研發(fā)能力。早在20世紀80年代初，蘋果就率先提出視窗操作系統(tǒng)的理念，讓電腦不再是專業(yè)人員的辦公品，而成為尋常百姓所能理解和使用的生活家電。盡管蘋果文化代表著時尚與創(chuàng)新，但“蘋果園”與外界隔著一堵圍墻，蘋果生產的電腦、手機、MP3和應用程序等軟硬件產品要求其他生產商軟硬件的格式必須與蘋果產品相匹配。

　　分析人士認為，谷歌和蘋果作為信息產業(yè)兩位重量級成員誰也不可能將對方一舉擊敗。但以史為鑒，谷歌如能打持久戰(zhàn)，勝算的幾率可能會更大一些。回顧歷史，微軟就是同樣使用“兼收并蓄”這招擊敗蘋果而搶占了先機，并逐步壟斷了操作系統(tǒng)市場。這是因為微軟不是一個人在戰(zhàn)斗，開放性的操作系統(tǒng)養(yǎng)活了大批軟件開發(fā)商。現(xiàn)在，如果谷歌也能組建一個類似的“聯(lián)軍”，那么蘋果精心打造的圍墻可能難免終將傾頹。

　　歷史也證明，蘋果雖然當年與微軟的競爭未占上風，但仍依靠其強大的蘋果文化獨樹一幟，經歷數(shù)十年的風風雨雨依然屹立不倒，堪稱信息產業(yè)發(fā)展歷史上的一大奇跡。此外，自今年2月份以來，紐約股市蘋果的股票價格翻了一番，而谷歌僅上漲了三分之一。當然，得民心者得天下，最終成敗還是取決于消費者更喜歡“蘋果園”還是“谷子地”。

　　他山之石

　　從“蘋谷”之爭看3G市場，可以管窺全球通信業(yè)近年來發(fā)生的迅猛而深刻的變化。3G代表著第三代移動通信技術。手機自上世紀問世至今，經歷了第一代模擬制式手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G)。3G是指將無線通信與國際互聯(lián)網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)，有人簡稱之為“無線互聯(lián)網”。

　　新一代移動通信技術3G能夠處理圖像、語音、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務，主要目標定位于實時視頻、高速多媒體和移動互聯(lián)網訪問業(yè)務。

　　著名市場調查機構加特納公司數(shù)據(jù)顯示，2005年全球智能手機銷量還只有5370部，2006年和2007年智能手機銷量的增長率都在50%左右。即便是在金融危機肆虐的2008年，其增長率也達13.2%。

　　但現(xiàn)在面臨的問題是，手機處理速度還不快，網絡帶寬不足，廣告格式不統(tǒng)一。智能手機也存在局限性，即售價偏高，操作相對復雜。

　　可以預想，得益于3G技術的發(fā)展，未來這一領域的市場競爭將日趨激烈，這無疑會帶動技術革新、產品升級換代，行業(yè)整體水平將得到進一步提升。