最近，商務(wù)部公布了七月份手機(jī)下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售情況，單月共售出手機(jī)12萬(wàn)多部，顯示手機(jī)下鄉(xiāng)情況正在好轉(zhuǎn)。諾基亞借助手機(jī)下鄉(xiāng)成功滲透到農(nóng)村市場(chǎng)，以43,753部，36.33%的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)對(duì)手三星，維持江湖老大地位。海爾、天宇、長(zhǎng)虹、華為、中興等國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額都突破了5%。從統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，手機(jī)下鄉(xiāng)的品牌集中度更明顯，前十名占據(jù)了95%左右的市場(chǎng)份額。

　　摩托羅拉和LG手機(jī)下鄉(xiāng)形勢(shì)很不樂(lè)觀，手機(jī)下鄉(xiāng)沒(méi)有幫他們成功滲進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)。不少國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)下鄉(xiāng)銷(xiāo)售的成績(jī)單十分難看，月銷(xiāo)售不過(guò)百部的大有人在，其中，深圳市高新奇科技股份有限公司銷(xiāo)售79部，廣東步步高電子工業(yè)有限公司銷(xiāo)售54部，中國(guó)振華(集團(tuán))科技股份有限公司銷(xiāo)售15部，北京紐曼偉業(yè)科技有限公司銷(xiāo)售10部，深圳市中科諾數(shù)碼科技有限公司銷(xiāo)售3部。

　　在業(yè)內(nèi)，步步高手機(jī)，紐曼手機(jī)，高新奇手機(jī)的聲譽(yù)還不錯(cuò)。手機(jī)下鄉(xiāng)中的這種不如人意的表現(xiàn)，著實(shí)讓人頗感意外。這種銷(xiāo)售量賺來(lái)的錢(qián)，可能連搬運(yùn)費(fèi)都不夠。所以，手機(jī)下鄉(xiāng)，對(duì)他們而言，已經(jīng)沒(méi)有多大意義。觀察家認(rèn)為，造成這種原因，這些品牌是值得檢討的，有些品牌只把手機(jī)下鄉(xiāng)作為提升品牌的形象工程，沒(méi)有充分重視手機(jī)下鄉(xiāng)，沒(méi)有踏踏實(shí)實(shí)借手機(jī)下鄉(xiāng)東風(fēng)做市場(chǎng)，產(chǎn)品定位不準(zhǔn)，渠道滲透不力，銷(xiāo)售自然不容樂(lè)觀。

　　或許當(dāng)初千方百計(jì)爭(zhēng)取手機(jī)下鄉(xiāng)，一方面是為提高銷(xiāo)售，但更多的是為提升品牌，把手機(jī)下鄉(xiāng)當(dāng)作重大的形象工程來(lái)抓。其實(shí)，手機(jī)下鄉(xiāng)是一把雙刃劍，做好了，對(duì)提升品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的形象，拓展農(nóng)村市場(chǎng)是功不可沒(méi)的；但如果做不好，勢(shì)必對(duì)品牌帶來(lái)傷害，導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)的丟失，更嚴(yán)重一點(diǎn)，在接下來(lái)的手機(jī)下鄉(xiāng)招標(biāo)中，或許面臨被除名的危險(xiǎn)。坦率地說(shuō)，月銷(xiāo)售不足百部，這種銷(xiāo)量，占據(jù)手機(jī)下鄉(xiāng)名額沒(méi)有多大意義。（曾高飛）