一直處于公眾輿論旋渦的分眾無線,命運(yùn)已懸于一線。昨天,消息人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》說,該公司正在經(jīng)歷人事大動(dòng)蕩,涉及市場、媒體研究、3G事業(yè)部、合作部、商務(wù)拓展部等多個(gè)部門,大約裁撤200多個(gè)人。
“分眾無線并沒像傳聞中那樣解散,只是精簡了業(yè)務(wù)與人員,未來定位于手機(jī)廣告。”分眾傳媒副總裁兼集團(tuán)發(fā)言人稽海容對本報(bào)說。
他表示,遭遇今年央視“3·15”節(jié)目曝光之后,分眾無線在垃圾短信、泄露手機(jī)機(jī)主個(gè)人資料方面的記錄,確實(shí)讓分眾集團(tuán)形象受損。這讓集團(tuán)重新考慮了這家子公司的戰(zhàn)略定位,即停止短信業(yè)務(wù),著手重整手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。
這一戰(zhàn)略調(diào)整,導(dǎo)致營收主要來源于短信的分眾無線巨額虧損。財(cái)報(bào)顯示,第一季度,分眾無線虧損高達(dá)5380萬美元。而2007年它的收入曾高達(dá)4億元人民幣。
稽海容透露,虧損再加上重組費(fèi)用,公司在分眾無線上損失了大約7900萬美元。他強(qiáng)調(diào),分眾傳媒是一家注重長期品牌建設(shè)的公司,不會(huì)為了短期利益而犧牲形象。
分眾傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官江南春本人此前也公開強(qiáng)調(diào),分眾無線未來將重點(diǎn)發(fā)展無線互聯(lián)網(wǎng)廣告。6月18日,這家公司高調(diào)推出了移動(dòng)營銷平臺(tái)分眾藍(lán)海,備受業(yè)內(nèi)推崇;H菀脖硎,這一業(yè)務(wù)目前還處于市場培育期,而這也是集團(tuán)決定縮減員工的原因之一。
不過,這一舉動(dòng)似乎也透露了江南春本人在分眾無線上的戰(zhàn)略反復(fù)。因?yàn)?006年底分眾無線曾發(fā)生過大規(guī)模人事動(dòng)蕩。當(dāng)時(shí),在分眾集團(tuán)的壓力下,分眾無線的無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)曾裁撤50多人。而此次分眾藍(lán)海剛推出不到半個(gè)月,卻再次發(fā)生人事動(dòng)蕩。(王如晨)
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