液晶電視品牌大廠第二季度營(yíng)運(yùn)成績(jī)陸續(xù)公布，受索尼、三星電子兩強(qiáng)在第二季度祭出較大幅的價(jià)格調(diào)降促銷(xiāo)攻勢(shì)，而其它品牌跟進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等結(jié)果，讓第二季度液晶電視的出貨量與獲利表現(xiàn)普遍不佳。

　　受累液晶業(yè)務(wù)季報(bào)“縮水”

　　索尼日前公布第二季度營(yíng)運(yùn)成績(jī)，其第二季度營(yíng)收1.79兆日元，營(yíng)業(yè)利益730億日元，凈利350億日元。其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)營(yíng)收1.44兆日元，僅較2007年同期增長(zhǎng)0.7%，營(yíng)業(yè)利益則為440億日元，較2007年同期大幅衰減57.2%.

　　雖然索尼指出，第二季度液晶電視營(yíng)收與營(yíng)業(yè)利益均較2007年同期有所增長(zhǎng)，第二季度電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)營(yíng)收僅較2007年同期增加0.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)縮水57.2%，與數(shù)字相機(jī)、NB、Handycam等衰退有關(guān)，但一般認(rèn)為，其液晶電視銷(xiāo)量與獲利雖有增長(zhǎng)，但其第二季度起大舉拉低液晶電視售價(jià)沖刺市占，其實(shí)獲利成績(jī)頗不盡如人意。

　　而三星電子對(duì)應(yīng)索尼的競(jìng)爭(zhēng)跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)等結(jié)果，使其第二季度負(fù)責(zé)液晶電視銷(xiāo)售的數(shù)字媒體部門(mén)由盈轉(zhuǎn)虧，并出現(xiàn)1，600億韓元的虧損。

　　面板出貨創(chuàng)新高引發(fā)暴跌

　　DisplaySearch發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第二季度大尺寸TFT-LCD面板出貨達(dá)到歷史新高紀(jì)錄，出貨量為1.18億片，比上一季度增長(zhǎng)6%，與去年同期相比增長(zhǎng)23%.

　　DisplaySearch分析指出，這樣強(qiáng)勁的出貨增長(zhǎng)主要是來(lái)自下游廠商在第二季開(kāi)始時(shí)對(duì)于市場(chǎng)普遍持樂(lè)觀看法，因此積極買(mǎi)入面板以備市場(chǎng)需求；不過(guò)到了6月份，下游廠商發(fā)現(xiàn)手上面板的庫(kù)存水平過(guò)高，同時(shí)在很短時(shí)間內(nèi)調(diào)整，減少進(jìn)貨以快速調(diào)低庫(kù)存水平，因此導(dǎo)致面板價(jià)格快速下滑。

　　而液晶電視面板出貨量在第二季為2500萬(wàn)片，基本上與第一季持平，較去年同期成長(zhǎng)27%.

　　二線品牌生存艱難

　　雖然全球經(jīng)濟(jì)景氣不明，但液晶電視兩大霸主通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)發(fā)動(dòng)而讓電視銷(xiāo)售量能提升，均未下降2008年液晶電視的出貨預(yù)估量，其中索尼仍將朝1，700萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)邁進(jìn)，而三星電子的整體薄型電視朝2，100萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)不變。

　　而夏普、松下電器等業(yè)者雖然在第二季度跟進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)作較為被動(dòng)，讓其第二季度能保有較好的獲利成績(jī)，且業(yè)界對(duì)2008年液晶電視的增長(zhǎng)性仍相當(dāng)看好，但夏普第二季度電視的總出貨量?jī)H達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，雖然較2007年同期增長(zhǎng)32%，營(yíng)收卻僅增長(zhǎng)3.8%.除夏普與松下電器外，包括LG電子、福奈、東芝、飛利浦等業(yè)者，第二季度液晶電視的出貨表現(xiàn)則同樣低調(diào)。

　　有臺(tái)灣業(yè)界人士認(rèn)為，索尼與三星主導(dǎo)的平板價(jià)格戰(zhàn)，除讓自身獲利衰減外，同時(shí)影響到其它二線品牌的獲利，并讓整個(gè)液晶電視市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)操作的難度與門(mén)檻更為提高，展望下半年，因應(yīng)旺季到來(lái)，但同時(shí)業(yè)者對(duì)景氣與經(jīng)濟(jì)議題等存有顧忌，為達(dá)成年度銷(xiāo)售目標(biāo)，品牌業(yè)者祭出更激烈的促銷(xiāo)手段將成必然，如此品牌商欲在液晶電視市場(chǎng)中保有較好的獲利成績(jī)，恐更難如登天。