喂“毒沫”小白鼠抽搐昏倒 展示人體病變肝臟標本———

　　為了說明產(chǎn)品的有效性，把果蔬生肉里析出來的泡沫喂給小白鼠導(dǎo)致它抽搐；向觀眾現(xiàn)場展示人體病變內(nèi)臟標本和圖片……日前，一則洗菜機的電視購物廣告被觀眾和專家指責(zé)為“視覺暴力”。

　　“毒沫”喂白鼠

　　病變內(nèi)臟水中漂

　　每天上午10點左右，黑龍江衛(wèi)視都會播放一條聯(lián)合康森洗菜機的電視購物廣告，其長度大約在10分鐘左右。該廣告說這種洗菜機只用5分鐘“通過高頻脈沖產(chǎn)生超氧和分子交換原理……并將氧分子置換進食物內(nèi)部，不僅能100%清除農(nóng)藥毒素，而且能鎖住食物營養(yǎng)不流失，讓食物更營養(yǎng)、更美味”。

　　在這則廣告里，一位“專家”先用洗菜機洗菜時所產(chǎn)生的“毒沫”喂給一只活蹦亂跳的小白鼠，結(jié)果這只小白鼠立刻抽搐起來。為了強化小白鼠的狀態(tài)，電視畫面上還打出了“口吐白沫、抽搐”的說明文字。

　　小白鼠倒下后不久，演播現(xiàn)場又出現(xiàn)了三個透明玻璃容器，在里面液體中漂浮的是人體內(nèi)臟標本，畫面中間位置是灰色的人體肝臟。專家解釋說這些是人體的病變內(nèi)臟，造成它們病變的原因就是長期食用含有農(nóng)藥、化學(xué)激素的食品。隨后，這位“專家”還向現(xiàn)場觀眾展示了病變肝臟的截面圖�！爸虚g的就是癌細胞，旁邊顆粒是化學(xué)激素的積淀物�！边@位專家解釋說。

　　無論演示抽搐的小白鼠，還是病變內(nèi)臟，廣告中不時切入現(xiàn)場觀眾痛苦作嘔的表情，同時畫面上還頻繁出現(xiàn)“心血管病”、“壞血病”、“癌癥”等字樣。

　　觀眾既倒胃又害怕

　　專家指責(zé)“視覺暴力”

　　這則廣告不僅在黑龍江衛(wèi)視播放，在其他時段，一些外地衛(wèi)星頻道也相繼播出，且播出時段通常是人們準備午飯或者晚飯的時候。

　　“我看了差點沒吐出來”，退休在家的楊女士說這則購物廣告是在電視劇播放過程中穿插的，“看到的時候很突然，看兩眼實在受不了了，特別是人體內(nèi)臟標本”。

　　“可以把這類鏡頭內(nèi)容歸結(jié)為‘視覺暴力’。”中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院新聞系李磊教授說，類似直接把小白鼠毒暈的電視畫面，容易引起公眾的恐慌，暗示大眾“我們直接吃的東西非�？膳隆薄�

　　李教授認為這種廣告內(nèi)容的實質(zhì)是恐嚇公眾，而不是遵守公眾準則、立足于科學(xué)的醫(yī)學(xué)實驗和數(shù)據(jù)。目前不少電視購物廣告都存在這一現(xiàn)象，而現(xiàn)象背后所反映出的是對他人、對社會的不負責(zé)任。

　　廣告由制造商制作

　　畫面內(nèi)臟是標本

　　記者以一位小公司負責(zé)人的身份致電黑龍江電視臺廣告部。負責(zé)衛(wèi)視頻道廣告工作的一位女士告訴記者，該時段這種廣告的今年的價格每分鐘2000元人民幣左右，而明年還將有所提升。這種廣告都是企業(yè)做好之后直接在電視臺播放。

　　記者問該工作人員電視臺是否會對這種比較“刺激”的廣告進行審查時，該工作人員表示只要不是藥品、保健品等內(nèi)容的廣告就可以，至于生活類產(chǎn)品的廣告則沒有問題。對于“刺激”的內(nèi)容，這名工作人員只是說如果要保險，盡量減少一些這樣的內(nèi)容。

　　該洗菜機的銷售公司為北京聯(lián)合康森科技發(fā)展有限公司。記者又以消費者的身份撥打了該洗菜機的銷售電話。工號870的一名工作人員說廣告是該產(chǎn)品在深圳的制造商制作的。其中電視畫面上的小白鼠并沒有死，只是昏厥，而內(nèi)臟是“教授”從醫(yī)院里拿出來的真實標本。但這位工作人員并沒有說出該標本的病變到底是什么原因造成的，而那位教授的身份該工作人員也表示不知道。

　　聲稱農(nóng)民買得多

　　農(nóng)業(yè)專家稱其廣告“天方夜譚”

　　在配合“視覺暴力”畫面的同時，該廣告還邀請了某著名影視演員做代言，強調(diào)在洗菜機的作用下，果蔬具有了保健作用，可以通便、美容。而銷售該洗菜機的870號工作人員一再強調(diào)該廣告的真實性，并表示購買該產(chǎn)品的消費者60%以上是農(nóng)民，因為農(nóng)民更了解目前果蔬生肉產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，他們更知道如何保護自己。

　　“這簡直是天方夜譚！”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)胡小松博士在談到該廣告所涉及到的產(chǎn)品內(nèi)容、作用和原理時拒絕對此做進一步解釋。而一位質(zhì)檢系統(tǒng)的相關(guān)負責(zé)人表示，目前，國家對果蔬生肉的農(nóng)藥、化學(xué)激素等方面的監(jiān)管非常嚴格。對于該洗菜機的科學(xué)原理以及作用效果，他建議廣大消費者不要輕易相信。如果擔心果蔬食品的農(nóng)藥化學(xué)激素等指標超標，可以到相關(guān)質(zhì)檢部門進行檢驗。（滿羿 習(xí)楠 胡珉琦）