國際家電連鎖商百思買終于拉開了進入北京的序幕。據(jù)悉，百思買將于11月進駐北京賽特地下二層。不過，其狹小的經(jīng)營面積卻讓這次擴張更像是一次試探而非進攻。

　　百思買方面對于任何開店的計劃三緘其口，公關(guān)口徑一律是“現(xiàn)在沒有任何消息可以公布”。但是其進京的消息卻得到了賽特方面的證實，甚至連廣告都登出來了——高端電器產(chǎn)品門店Best

　　Buy11月即將入駐賽特地下二層。相關(guān)人士表示，雙方采取聯(lián)營的模式，百思買將在賽特開出480平方米左右的家電銷售區(qū)域。

　　有意思的是，不久之前，百思買曾通過公關(guān)公司向媒體宣布，將于2008年年底前在中國再開出四家門店。與現(xiàn)有的徐家匯店和中山公園店一樣，這四家新門店都將位于上海。百思買還將首次橫跨黃浦江，將觸角伸向浦東新區(qū)。不過，這一信息隨即被百思買公司撤回。

　　作為全球最大的家電連鎖企業(yè)，百思買的不自信緣于其在中國度過的郁悶的幾年。2006年4月，百思買在中國的第一家門店落戶上海徐家匯，但至今沒有走出上海地區(qū)，其在中國的第二家門店也只在不久前才剛剛開業(yè)。緩慢的出擊步伐甚至失去了對手對它的尊敬。目前，國美、蘇寧等均表示，以調(diào)整商業(yè)策略來應(yīng)對百思買是浪費子彈。

　　家電觀察家劉步塵昨天接受記者采訪時表示，在中國市場屢受質(zhì)疑，顯然是讓百思買不得不在開店宣傳等問題上采取更為低調(diào)謹慎方式的主要原因。但是，加大開店力度已經(jīng)是其必然和無奈的選擇。此前，開店成本和收購門檻逐年提高，已經(jīng)讓百思買為自己的行動遲緩付出了代價，如果再找不到適合中國市場的擴張模式，百思買在中國的生存壓力將日益增大。 （劉映花）