記者日前從美的集團(tuán)內(nèi)部獲悉，生活電器事業(yè)部正全面擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)，有望于下月進(jìn)入個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，推出剃須刀、蒸臉器、美發(fā)器、吹風(fēng)機(jī)、剃毛器、熨斗、體溫計(jì)、血壓計(jì)等產(chǎn)品；同時(shí)加碼飲水設(shè)備投入。在日益增長(zhǎng)的個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)，美的顯然雄心勃勃地將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定飛利浦、松下、博朗三大國(guó)際品牌及國(guó)內(nèi)陸續(xù)跟進(jìn)的超人、飛科、真漢子等新秀。

　　加碼飲水設(shè)備投入

　　美的生活電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)執(zhí)行總監(jiān)張鵬超近日向本報(bào)記者透露，5月有望推出系列個(gè)人護(hù)理用品，主要集中在個(gè)人護(hù)理小家電及體溫計(jì)、血壓計(jì)等�！懊赖膸啄昵熬烷_(kāi)始醞釀該類(lèi)產(chǎn)品，我們風(fēng)格一向穩(wěn)健，無(wú)論進(jìn)入什么行業(yè)都會(huì)經(jīng)過(guò)幾年調(diào)查籌備。要么不做，要做就要把目標(biāo)放在國(guó)際前三。”

　　據(jù)悉，該類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)主要來(lái)自日本，“比如剃須刀，是日本企業(yè)在給我們代工�！鼻�道方面，張鵬超指出，以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，主要依靠生活電器長(zhǎng)期鋪設(shè)的終端優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，飲水設(shè)備將成為美的今年重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，已與三菱、東麗、華南理工無(wú)機(jī)膜研究所簽署了技術(shù)合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)應(yīng)用于美的凈水桶產(chǎn)品的專(zhuān)利技術(shù)，目前已研制出的“全管路”和“沸騰膽”技術(shù)滅菌率達(dá)99.9%.

　　個(gè)人護(hù)理品定位中高端

　　賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢(xún)師許曉燕表示，去年中國(guó)個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額由2006年的76.6億元增加到84.9億元，增長(zhǎng)率10.8%.2003-2007年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.7%.個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要在飛利浦、松下、博朗三大國(guó)際品牌之間展開(kāi)，隨著國(guó)內(nèi)一些廠(chǎng)家的陸續(xù)跟進(jìn)，超人、飛科、真漢子已開(kāi)始嶄露頭角，但與國(guó)際品牌相比還存在差距。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，張鵬超表示，個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)較分散，盡管海外品牌進(jìn)入較早，但份額并不高。而美的定位中高端，但比外資品牌更價(jià)廉物美，相對(duì)其他國(guó)內(nèi)品牌又有強(qiáng)大品牌和渠道優(yōu)勢(shì)。

　　許曉燕預(yù)計(jì)，今年總體市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)但速度放緩，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高，馬太效應(yīng)將加速。不過(guò)，由于生活電器行業(yè)囊括了眾多產(chǎn)品類(lèi)別，個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)相當(dāng)長(zhǎng)，幾乎沒(méi)有品牌能夠面面俱到，而是根據(jù)自家所長(zhǎng)各守一方陣地。美的能否突圍而出，需要拭目以待。(黃漢英)