昨日，《2008胡潤中國品牌榜》頒布，列舉50家中國企業(yè)的品牌價值，蘇寧以品牌價值145億元位居第19位，國美則以100億元位居第28位。無獨有偶，在前不久公布的《2008福布斯中國頂尖企業(yè)榜》中，國美的成績也明顯落后于蘇寧。

　　對此，國美新聞發(fā)言人表示榜單太多，方法不同，對該榜單不看重，該發(fā)言人反復(fù)強調(diào)國美是全國家電連鎖的第一。

　　胡潤：國美落后蘇寧

　　胡潤方面表示，評估品牌的價值是結(jié)合經(jīng)濟數(shù)據(jù)和對消費者的調(diào)研結(jié)果綜合而成的，分三步進行。第一步評估公司市值；第二步非品牌因素帶來的貢獻不統(tǒng)計在內(nèi)；第三步公司市值 (去除非品牌因素帶來的貢獻)乘以品牌溢價比例來確定品牌價值。

　　采用定量和定性分析的調(diào)研方法，確定品牌溢價比例的具體數(shù)據(jù)。同時根據(jù)搜索引擎百度對各品牌的調(diào)查數(shù)據(jù) (提供從2007年7月1日至2008年6月30日的搜索數(shù)據(jù))，和在品牌美譽度方面對700位高收入人群的現(xiàn)場調(diào)研結(jié)果進行綜合分析。

　　“蘇寧和國美的品牌價值評估，都是按照這種模式做出的�！焙鷿櫹蛴浾弑硎尽�

　　福布斯：蘇寧優(yōu)勢明顯些

　　福布斯公布的 《2008福布斯中國頂尖企業(yè)榜》則根據(jù)候選企業(yè)在2005年~2007年的回報率指標(biāo) (總資產(chǎn)回報率、凈資產(chǎn)回報率)、增長性指標(biāo)(銷售增長率、利潤增長率)和贏利性指標(biāo)(銷售利潤率)進行加權(quán)計算，并根據(jù)企業(yè)過去3年的銷售規(guī)模進行調(diào)整，從而得出排名。

　　“我們的排行榜更關(guān)注企業(yè)未來的健康成長能力，所以不僅僅需要企業(yè)具有較大的規(guī)模，還需要具有持續(xù)增長的盈利能力。”福布斯榜單制作者劉瑞明向記者表示。

　　而在這份榜單中，國美的成績明顯落后于蘇寧。除銷售增長率雙方均為60%外；利潤增長率蘇寧為104%，國美為47%；總資產(chǎn)回報率蘇寧為9%，國美為4%；凈資產(chǎn)回報率蘇寧為29%，國美為16%；銷售利潤率蘇寧為3.2%，國美2.9%；銷售收入蘇寧為402億元，國美為425億元；利潤蘇寧為14.7億元，國美為11.3億元；總資產(chǎn)蘇寧為162億元，國美為298億元。

　　“銷售增長率、利潤增長率、總資產(chǎn)回報率、凈資產(chǎn)回報率，銷售利潤率這5個指標(biāo)的3年加權(quán)平均，在這5個數(shù)據(jù)上，國美都不如蘇寧表現(xiàn)得優(yōu)異。”榜單參與者Tracy向記者表示。

　　在第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，無論是品牌價值還是持續(xù)盈利能力，國美都落后于競爭對手蘇寧。

　　“從目前來看，蘇寧和國美雙方各有優(yōu)勢�！眲⑷鹈飨蛴浾弑硎�。

　　不過，從實際數(shù)據(jù)來看，蘇寧的優(yōu)勢要更為明顯一些。除國美銷售收入的規(guī)模要更大一些之外，國美在利潤增長、總資產(chǎn)回報、凈資產(chǎn)回報、銷售利潤等方面都遜于蘇寧�！疤K寧的模式更為健康，盈利能力也更強。我們發(fā)現(xiàn)雙方在發(fā)展戰(zhàn)略中存在不同�！眲⑷鹈飨蛴浾呓榻B，“國美的門店一直比蘇寧多，在擴張的過程中多采用外向式擴張，先鋪成店鋪然后再抓內(nèi)部管理。而蘇寧的每個門店都講究精耕細作，等到現(xiàn)有門店的盈利能力達到一定程度再推廣渠道。目前現(xiàn)在雙方的門店差距越來越小，銷售額差距也越來越小，但從整體來看，蘇寧的利潤率要高一些。”

　　國美：不看重該榜單

　　胡潤品牌榜的結(jié)果存在著一定的客觀因素，“蘇寧和國美一個在A股上市，一個在H股上市，因此市值的衡量存在尺度不一的背景。”胡潤坦言。

　　國美發(fā)言人何陽青也向記者表示，“品牌榜和品牌的評估，不同機構(gòu)有不同的評估方式。國美的整體品牌價值在去年通過品牌評估公司評估達490億元。胡潤的品牌榜用市值作為主要的指標(biāo)，由于國美和蘇寧的上市環(huán)境不同，同時國美還有1/3的門店沒有裝入上市公司之內(nèi)，所以會略有偏差�！�

　　何陽青同時表示，在商務(wù)部和行業(yè)協(xié)會公布的中國零售行業(yè)排名來講，國美連續(xù)2年都排在第一，是非常良性的發(fā)展�！艾F(xiàn)在有很多的評價，國美僅僅關(guān)注，但并不看重。”

　　何陽青表示，近期國美已表達出比較強烈的回歸A股的欲望，“國美回歸A股后市值會發(fā)生變化，在一個平臺上完全可以看出兩家企業(yè)的價值所在�！�

　　而對于飽受爭議的增長模式，何陽青也作出相關(guān)解釋，“國美采用內(nèi)增長和外延增長及鏈增長并行的模式，是適合中國零售企業(yè)發(fā)展的。”何陽青同時表示，“在中國的家電零售行業(yè)內(nèi)，國美是最優(yōu)秀的。”

　　劉瑞明表示，“我們更推崇這些公司能夠在做大的同時更精細化一些，不光追求規(guī)模，同時發(fā)展更健康，更有活力�！�(袁媛)