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CRT幾無容身之地 誰謀殺了傳統(tǒng)電視的青春

2008年08月28日 14:25 來源:北京晚報

  如今,在北京、上海、廣東這樣的一線城市,家電賣場中已然擺滿了超薄、大屏幕的平板彩電;此前主宰賣場多年的傳統(tǒng)顯像管電視(CRT)已經(jīng)芳蹤難覓。以北京舉例,國美、大中、蘇寧三家連鎖賣場里,顯像管電視最多只到彩電樣機總數(shù)的十分之一。無論商家、廠家的宣傳口徑還是大城市消費者的求新心態(tài)中,平板電視幾乎成為當(dāng)下唯一的購買選擇。然而,來自業(yè)內(nèi)的聲音認為,從CRT到平板的過渡期在一級市場里被人為地、不正常地縮短了:“廠家、商家一起,做了消費者的主。”

  現(xiàn)狀 CRT電視委身城區(qū)二手賣場

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在北京的家電連鎖賣場中,CRT電視幾乎已無容身之地,但在超市、二手市場和郊區(qū)賣場里還有不少份額。例如雙井家樂福的家電區(qū)還保留著一整個貨柜供CRT電視展示,29寸純平、超平售價在1500元左右,更小屏幕的有些還不到600元。而這個價位與旁邊的平板電視相比相差甚遠:最便宜的32寸液晶電視售價至少也在4000元以上,外資品牌的價錢更昂貴,萬元以上的占相當(dāng)比例。

  在星吧路“七彩大世界”二手市場里,全新的CRT電視成了主角。許多為家里選購第二臺彩電,或為公司、店鋪挑選廉價彩電的消費者首選CRT!霸谶@里買一臺29寸二手顯像管電視只要300元左右,新品價錢一般也不超過800塊,純平、超平應(yīng)有盡有。”一位店主告訴記者,他們的貨也是直接從廠家進的,這里沒有入場費,不會再分薄利潤。

  數(shù)據(jù) 奧運期間CRT電視銷量翻番

  CRT電視雖然不代表最前端的技術(shù),但說“完全過時,沒有市場需求”為時尚早。奧運期間,國美京郊店的CRT電視銷售量增長了將近一倍。而青島海爾彩電北京市場部部長楊濤則告訴記者,“目前CRT電視的銷售數(shù)量很高,在北京市場仍可達到每月3000至5000臺。在鄭州等城市則高達10000至30000臺”。

  而8月中旬,TCL的公告數(shù)據(jù)反映了CRT的另外一片天地——海外市場。公告稱,上半年CRT銷量實現(xiàn)540.7萬臺,旗下RCA品牌已經(jīng)占據(jù)北美市場CRT彩電半壁江山;目前公司于全球CRT市場占有率為12.8%,無意退出歐洲CRT市場。

  在記者調(diào)查中,超過半數(shù)的消費者都認為CRT電視“挺好的”;許多消費者家里的第一臺大彩電足足用了十年甚至更長時間,不壞,不修,不換。

  真相 消費者被賣場“做了主”

  “雖然說平板取代顯像管電視是發(fā)展趨勢,但這個過程似乎在中國發(fā)展得特別快!焙P偶瘓F北京營銷中心市場部經(jīng)理王偉向記者坦言,這與消費者的心理需求有一定關(guān)系,中國消費者對尖端技術(shù)非常青睞。正是迎合了這種心態(tài),加上一定的經(jīng)濟實力發(fā)展,平板電視才能在近兩三年間迅速席卷了一級市場,“沖刺”掉傳統(tǒng)電視近20年才走過來的路。

  另外一個不能忽視的因素就是來自賣場的推動。更高的利潤空間直接決定了賣場對平板電視的青睞!艾F(xiàn)在消費者對價格敏感,再加上品牌競爭激烈,大家都不會拿已經(jīng)成熟的產(chǎn)品直接漲價;要實現(xiàn)更高的資金回報率,只有不斷推出有價格空間的新品才是最佳選擇!(竇媛媛)

編輯:段紅彪】
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