繼今年“十一”國產(chǎn)彩電為反擊合資品牌首次采用價格攻勢之后，日前國產(chǎn)彩電再次集體發(fā)力猛打“價格牌”。記者從渠道方面了解到，自11月6日以來，國產(chǎn)彩電價格較之前有15%～20%的降幅，降幅明顯，致使業(yè)內(nèi)紛紛猜測國產(chǎn)品牌是否面臨巨大的庫存壓力。不過，液晶屏價格的不斷走低卻是此次降價的最大催化劑。

　　原因

　　成本降低是降價的首因

　　對于此次全國范圍的降價，王云利表示，之所以液晶電視大幅降價有兩方面的原因，上游液晶面板廠家產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致供大于求而快速降價，使得液晶電視整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)成本降低；整機(jī)廠家自身的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步使得生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。

　　事實上，自今年9月以來液晶屏的價格確實有所回落，甚至不少上游屏生產(chǎn)商在不斷減產(chǎn)來抑制降價。

　　對此，廣州國美總經(jīng)理高集群對記者表示，此次由廠家自發(fā)的降價，主要是成本降低，屏采購價格回落造成的。他分析指出，國內(nèi)廠家在“十一”銷售的電視采購都是8月份左右生產(chǎn)的屏，而現(xiàn)在市場上銷售的整機(jī)屏都是在9月之后采購，上游屏生產(chǎn)商要化解生產(chǎn)壓力，也帶給國產(chǎn)品牌很大的價格優(yōu)勢，“成本降低就有了一定的降價空間。”

　　事實上，除了屏價格降低帶來的影響，不少業(yè)內(nèi)人士更愿意將此次大范圍降價歸結(jié)于“巨大的庫存壓力”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近期全球金融風(fēng)暴加劇，歐美市場萎縮，出口受阻，國內(nèi)的消費需求又減少等因素迫使國產(chǎn)品牌聯(lián)合零售商集體降價。

　　家電行業(yè)專家劉步塵表示，全球金融風(fēng)暴令實體經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，而對于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，最大的問題是庫存問題�！昂芏嗥髽I(yè)面臨資金周轉(zhuǎn)的壓力�！彼�表示，目前包括液晶電視在內(nèi)的多種產(chǎn)品均已顯現(xiàn)銷售疲態(tài)，中國彩電行業(yè)可能由此掀起新一輪價格戰(zhàn)。

　　發(fā)展

　　外資品牌反應(yīng)謹(jǐn)慎

　　不論是庫存壓力大，亦或是本身成本的降低，國產(chǎn)彩電的價格下降必然更多的搶占合資彩電的市場份額，而應(yīng)對國產(chǎn)彩電的集體降價，合資又是否跟進(jìn)？

　　記者在廣州各家電賣場注意到，雖然合資彩電有“直降5991元”甚至有額外贈品相送等優(yōu)惠，但是對于售價在29990元的52寸彩電而言，降價之后仍要20000余元，這樣的促銷顯然只是動了皮毛而已。

　　高集群分析認(rèn)為，合資品牌目前已有所動作，但是跟進(jìn)的幅度并不大。之前，合資品牌依靠自己強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，可以垂直整合手里的資源。而現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，屏方面利潤萎縮的厲害，例如三星、夏普、LG等都用自己生產(chǎn)的屏，因此降價空間有限。他預(yù)計，合資品牌大的促銷將會在12月初啟動。

　　在現(xiàn)階段的市場形勢下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢便是其在全球市場范圍可以進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少庫存壓力。

　　“經(jīng)濟(jì)危機(jī)來了，很多外資品牌都傳來季度虧損的消息，在此情況下，降價尤其要謹(jǐn)慎。”劉步塵分析認(rèn)為，從以往經(jīng)驗看，國產(chǎn)品牌發(fā)起的降價，外資品牌一般不會跟進(jìn)，尤其在這個“前不著村，后不著店”的季節(jié)。外資品牌是否降價，一般取決于市場占有率大幅下降，與國產(chǎn)品牌價格落差過大之時。

　　三星華南大區(qū)AV銷售總監(jiān)陸祖榮表示，目前在國內(nèi)的銷售情況很良好，沒有庫存壓力。

　　索尼、LG等公司的相關(guān)人士也向記者證實，盡管他們已獲悉國產(chǎn)液晶大幅降價的消息，但公司并沒有特別針對此次降價進(jìn)行的降價舉動。

　　趨勢

　　明年價格還會更低

　　目前國內(nèi)購買力下降已是不爭的事實，國產(chǎn)品牌的大降價是否能刺激消費仍是未知數(shù)，據(jù)記者了解，不少消費者持幣觀望心理明顯，希望能在元旦小黃金周中買到更低價格的產(chǎn)品。

　　對此，賣場方面表示，現(xiàn)在消費者持幣觀望的情緒的確存在，但是現(xiàn)在這么低的價格消費者還能不心動嗎？

　　對抱團(tuán)降價的市場效果，劉步塵表示擔(dān)憂。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的最大特點是一方面產(chǎn)品大規(guī)模降價，一方面仍然無人問津。“消費者不是買不起，是不敢買。消費者持幣待購心理很強(qiáng)，降價能不能達(dá)到預(yù)期效果很難預(yù)料。”劉步塵說。(曾祥萍)