步入11月，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹五大國(guó)產(chǎn)彩電品牌全面點(diǎn)燃平板電視的價(jià)格“戰(zhàn)火”，把52英寸液晶電視的單價(jià)拉到1萬(wàn)元以?xún)?nèi)。而過(guò)去一兩年頻繁降價(jià)促銷(xiāo)的外資平板電視只是低調(diào)跟進(jìn)，且調(diào)價(jià)幅度小于國(guó)產(chǎn)品牌。為什么外資平板在此輪價(jià)格戰(zhàn)中變得保守呢？

　　首先，外資品牌在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的平板電視市場(chǎng)中占有很大的份額，受到金融危機(jī)的影響也較大，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入自然會(huì)有所收縮。廣州國(guó)美廣宣部經(jīng)理王勇宏認(rèn)為，這是外資平板在這次價(jià)格戰(zhàn)中雖然被拉進(jìn)來(lái)，但降價(jià)力度小于國(guó)產(chǎn)平板的主要原因。

　　事實(shí)上，這是國(guó)產(chǎn)平板今年以來(lái)發(fā)動(dòng)的第三輪“價(jià)格進(jìn)攻”，此前兩次分別在奧運(yùn)前和國(guó)慶期間。11月份，國(guó)產(chǎn)平板的價(jià)格降幅高達(dá)15%~20%，32英寸、42英寸液晶分別跌至3000元和5000元以?xún)?nèi)；而外資平板此次的降幅只有5%~10%。

　　經(jīng)過(guò)幾輪進(jìn)攻，國(guó)產(chǎn)平板的市場(chǎng)份額已經(jīng)逐步回升。在廣州等一線市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平板的銷(xiāo)售金額占比已從之前的15%上升到超過(guò)30%。而在廣州從化等縣級(jí)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平板的銷(xiāo)售金額占比更是從之前的三成反彈至超過(guò)五成。

　　外資平板在此輪價(jià)格戰(zhàn)中保守的另一個(gè)重要原因是上游面板價(jià)格下滑。眾所周知，外資平板生產(chǎn)公司都擁有自己的液晶面板或者等離子面板生產(chǎn)線、實(shí)施“上下游通吃”的產(chǎn)業(yè)策略。過(guò)去，外資平板往往采取上游面板抬價(jià)、下游整機(jī)降價(jià)的做法，賺取利潤(rùn)和市場(chǎng)份額。但是，今年下半年以來(lái)面板供過(guò)于求的局面加劇，令外資平板的這種打法難以為繼。

　　國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有自己的上游面板生產(chǎn)線，反而輕裝上陣。調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search中國(guó)區(qū)的研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌只要加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)，可以比外資品牌成本下降得更快。而國(guó)產(chǎn)平板最近降價(jià)的動(dòng)作的確比外資快，且幅度更大，因此出貨量與市場(chǎng)份額均有所提升。

　　此外，今年上半年外資平板在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)很快，同時(shí)也帶來(lái)了一些供應(yīng)鏈、渠道的問(wèn)題，目前正處于調(diào)整期。這是外資平板在此輪博弈中變得謹(jǐn)慎的又一個(gè)因素。

　　回看上半年的數(shù)據(jù)，外資液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量大約比去年同期增長(zhǎng)五成，使國(guó)產(chǎn)品牌的份額受到擠壓。那么，11月份這次價(jià)格戰(zhàn)中的此消彼長(zhǎng)，會(huì)否成為本土平板扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的有利契機(jī)呢？

　　據(jù)預(yù)測(cè)，平板電視下一步仍然有降價(jià)的空間，因?yàn)槊姘宓慕捣�仍高于整機(jī)的降幅。像32英寸液晶面板的價(jià)格已經(jīng)從6月份的330美元降至180美元，19英寸液晶面板的價(jià)格最近也已經(jīng)降到了60美元。這無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)平板以更有利的價(jià)格武器。

　　但張兵指出，中國(guó)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)日漸成熟，不大可能有很大波折。

　　而王勇宏則認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)平板的春天將會(huì)來(lái)臨。此輪國(guó)產(chǎn)平板在價(jià)格反攻中取得一定效果，并不僅僅因?yàn)閲?guó)產(chǎn)平板降價(jià)，更取決于消費(fèi)者已經(jīng)逐漸認(rèn)同國(guó)產(chǎn)平板的質(zhì)量。所以，國(guó)產(chǎn)平板還有進(jìn)一步上升的空間。