為尋求新的拓展空間，眾多家電廠(chǎng)商不約而同地瞄準(zhǔn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視”。

　　2006年10月，創(chuàng)維與朗科投資1000萬(wàn)元打造“盡享高清之美”的酷開(kāi)網(wǎng)，今年3月26日，長(zhǎng)虹也宣布將投資1.5億元聯(lián)合騰訊、新浪等合作伙伴打造“TV2.0樂(lè)教”平臺(tái)。

　　3月31日，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心也聯(lián)合迅雷推出了自己的“影客影視搜索引擎”，并通過(guò)TCL互聯(lián)網(wǎng)電視配備的PCLINK功能，能夠讓電視與電腦組成一個(gè)家庭內(nèi)部局域網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)電腦電視影視資源的共享。

　　不掌握核心技術(shù)、核心部件的蘋(píng)果吸引中國(guó)家電廠(chǎng)商的熱情。依靠“iPod+iTunes”的捆綁模式，蘋(píng)果取得超過(guò)35%的毛利率，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹覺(jué)得“硬件+內(nèi)容下載”才是家電廠(chǎng)商突圍之路，但互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全新的領(lǐng)域，家電廠(chǎng)商能否成功尚需時(shí)間考驗(yàn)。

　　家電企業(yè)的上網(wǎng)沖動(dòng)

　　“電視上網(wǎng)”的3C融合概念，始于 1997年比爾·蓋茨提出的“維納斯計(jì)劃”，歷時(shí)十年，彩電廠(chǎng)商對(duì)3C融合產(chǎn)品的研發(fā)更多停留在實(shí)驗(yàn)室中。但在英特爾、微軟、閃聯(lián)工作組等推動(dòng)下，3C融合的技術(shù)已日趨成熟，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，彩電廠(chǎng)商開(kāi)始意識(shí)到電視的真正優(yōu)勢(shì)：用大屏幕平板電視來(lái)播放網(wǎng)上下載的影視內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得應(yīng)用與服務(wù)。

　　TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐告訴記者，“經(jīng)過(guò)10多年的摸索，我們發(fā)現(xiàn)電視還是電視，電腦還是電腦，我們現(xiàn)在要做的是電視可以下載網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容，而不是通過(guò)電視來(lái)瀏覽新聞�！� TCL多媒體研發(fā)的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視，將電視接到路由器并連上網(wǎng)線(xiàn)，簡(jiǎn)單地操作遙控器就可以通過(guò)內(nèi)置的“影客影視搜索引擎”來(lái)下載影視資源，TCL與迅雷合作，上述內(nèi)容每日更新。

　　TCL互聯(lián)網(wǎng)電視配備的PCLINK功能，能讓電視與電腦組成一個(gè)家庭內(nèi)部局域網(wǎng)，通過(guò)這個(gè)功能，在電視上就能夠共享電腦里的照片、電影、音樂(lè)、視頻，此外，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)置軟件還具備網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)升級(jí)功能。TCL與迅雷的合作讓電視上網(wǎng)下載大片成為可能，在此之前彩電廠(chǎng)商采取的方式往往是將電腦上下載的影視內(nèi)容拷貝到移動(dòng)硬盤(pán)或U盤(pán)，再通過(guò)電視上安裝的USB接口來(lái)實(shí)現(xiàn)播放。

　　2007年，創(chuàng)維因?yàn)榭衢_(kāi)電視單價(jià)比其他國(guó)產(chǎn)彩電高出1000-2000元，成為創(chuàng)維最大的利潤(rùn)源，而酷開(kāi)網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)量也突破200萬(wàn)戶(hù)。但是在2008年幾乎所有的彩電廠(chǎng)商都將USB放到平板電視中后，創(chuàng)維只是增加了部分影視音樂(lè)內(nèi)容的酷開(kāi)2代的銷(xiāo)量不盡如人意。

　　在這樣的大環(huán)境下，長(zhǎng)虹信息技術(shù)公司在2007年12月提出了TV2.0的概念，并推出“影音寶典”、“數(shù)碼播”系列產(chǎn)品，在與新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作后又推出了全新的“樂(lè)教”平臺(tái)。據(jù)介紹，在長(zhǎng)虹“TV2.0樂(lè)教”平臺(tái)上，提供了包括娛樂(lè)、影視、教育、生活百科、健康等方面的內(nèi)容，其中包括10000部影視節(jié)目。

　　除了創(chuàng)維、長(zhǎng)虹推出的視頻下載網(wǎng)站外，消息人士告訴記者，TCL接下來(lái)將跟迅雷等合作伙伴合作推出自己的視頻下載網(wǎng)站。

　　在彩電廠(chǎng)商紛紛按照消費(fèi)者需求推出各自的內(nèi)容平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)電視的背后，來(lái)自英特爾等芯片廠(chǎng)商的推動(dòng)也非常明顯。

　　2008年12月9日，TCL已經(jīng)與全球最大的PC處理器提供商——英特爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將英特爾針對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)推出的第一款基于IA架構(gòu)SoC芯片——英特爾媒體處理器CE3100用在TCL未來(lái)產(chǎn)品上，而這款芯片專(zhuān)為支持互聯(lián)網(wǎng)連接的消費(fèi)電子設(shè)備而開(kāi)發(fā)，而長(zhǎng)虹、海信等彩電廠(chǎng)商也已開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)英特爾開(kāi)發(fā)的SOC芯片。

　　版權(quán)、贏利的雙重困境

　　試水互聯(lián)網(wǎng)的家電企業(yè)們面臨盈利模式和版權(quán)糾紛的雙重困難。

　　家電企業(yè)投資的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在成了燒錢(qián)機(jī)器�！白畛醭闪⒖衢_(kāi)網(wǎng)是我跟朗科董事長(zhǎng)鄧國(guó)順一次的聊天，覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站能提升創(chuàng)維液晶電視和朗科大容量U盤(pán)的銷(xiāo)量，并沒(méi)有想過(guò)進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域�！眲�(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者。但成立兩年之后，酷開(kāi)網(wǎng)最初的1000萬(wàn)元投資早已用完，2008年下半年創(chuàng)維和朗科為了保持網(wǎng)站內(nèi)容的持續(xù)更新又追加了部分費(fèi)用。

　　長(zhǎng)虹面臨的投入壓力更大，有長(zhǎng)虹內(nèi)部人士表示，“我們提到的1.5億元投資主要是用于購(gòu)買(mǎi)正版內(nèi)容，我們目前擁有超過(guò)1萬(wàn)部影片內(nèi)容，投資很大。”

　　相對(duì)于創(chuàng)維、長(zhǎng)虹自建內(nèi)容網(wǎng)站的模式，TCL、海爾等彩電巨頭選擇了成本更低的模式，2008年3月底，作為國(guó)內(nèi)流媒體彩電(即可通過(guò)USB接口讀取U盤(pán)或移動(dòng)硬盤(pán)上視頻內(nèi)容的電視)的主推者，海爾與百度聯(lián)合建立了“海爾·百度”高清流媒體視頻搜索頻道，今年3月底TCL又與迅雷選擇了類(lèi)似的合作模式。

　　酷開(kāi)在收費(fèi)上已經(jīng)做了一定嘗試。2008年5月初，酷開(kāi)網(wǎng)宣布將與閃聯(lián)工程中心就高清內(nèi)容與高端播放終端的結(jié)合開(kāi)展合作，為閃聯(lián)的高清媒體播放機(jī)等硬件產(chǎn)品提供高分辨率的影視大片，并且通過(guò)在站內(nèi)開(kāi)設(shè)“閃聯(lián)專(zhuān)區(qū)”，持續(xù)不斷地對(duì)高清節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)充。在該模式下，酷開(kāi)得以從相關(guān)閃聯(lián)產(chǎn)品商那里收到了一定費(fèi)用。

　　然而這一模式并沒(méi)有成功，有彩電廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人告訴記者，“在中國(guó)的版權(quán)保護(hù)大環(huán)境下，收費(fèi)視頻是很難做到的，而且酷開(kāi)這種完全正版的模式其影片內(nèi)容和更新速度與酷6、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站無(wú)法相比�！�

　　除了收費(fèi)模式難以推進(jìn)外，彩電廠(chǎng)商投資的視頻下載網(wǎng)站的版權(quán)問(wèn)題也面臨政策監(jiān)管和法律糾紛的風(fēng)險(xiǎn)，2008年2月，廣電總局和信產(chǎn)部聯(lián)合下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》。在隨后的3月和5月，廣電總局先后兩次對(duì)開(kāi)展視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)站進(jìn)行了兩次抽查。

　　記者了解到，目前彩電企業(yè)打造的視頻網(wǎng)站除了購(gòu)買(mǎi)的正版影視內(nèi)容外，還上傳了一些最新影片的片花，如酷開(kāi)網(wǎng)近日出現(xiàn)的《南京！南京》等未上映影片的片花，以及一些網(wǎng)友自己上傳的內(nèi)容，這些內(nèi)容中存在部分違規(guī)內(nèi)容，而海爾等打造的視頻搜索中內(nèi)容的規(guī)范性則更嚴(yán)重。

　　東方證券分析師陳剛表示，彩電巨頭打造內(nèi)容網(wǎng)站的出發(fā)點(diǎn)只是為了銷(xiāo)售硬件，但是在硬件銷(xiāo)售的一次性消費(fèi)的商業(yè)模式導(dǎo)致的大范圍低利潤(rùn)的情況下，這些廠(chǎng)商也在探索通過(guò)內(nèi)容下載等服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)連續(xù)性消費(fèi)的新商業(yè)模式，目前看來(lái)這條道路任重道遠(yuǎn)。郎朗