據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)為IPTV深入用戶開展體驗(yàn)式營(yíng)銷提供發(fā)展機(jī)遇，二季度中國(guó)IPTV累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到170.8萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)30.2%。市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner公布最新調(diào)查報(bào)告稱，今年全球基于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的用戶預(yù)期將達(dá)到1960萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)64%。IPTV的高速增長(zhǎng)給越來(lái)越多的用戶提供了多樣化的選擇。通過(guò)北京奧運(yùn)期間對(duì)IPTV的測(cè)試表明，IPTV不僅僅能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視用戶帶來(lái)多樣化的選擇，而且IPTV所蘊(yùn)含的商業(yè)潛能也非常巨大。一份來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)測(cè)，付費(fèi)電視、移動(dòng)電視、DVD和寬帶視頻創(chuàng)造的收入預(yù)計(jì)2010年將超過(guò)2770億美元。這一數(shù)字的飛速增長(zhǎng)，主要得益于付費(fèi)電視服務(wù)，尤其是近年來(lái)在全球迅速擴(kuò)張的IPTV電視領(lǐng)域。

　　也正是由于IPTV巨大的潛在價(jià)值和商業(yè)空間，因此各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家都紛紛在追逐IPTV，希望能夠從IPTV的發(fā)展中占據(jù)有利地位。從美國(guó)的情況來(lái)看，早在2005年9月，總部位于紐約的Verizon率先宣布，在得克薩斯的Keller推出IPTV服務(wù)，再逐漸擴(kuò)展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達(dá)州。這項(xiàng)為Fios的服務(wù)，可以提供180個(gè)數(shù)字和音樂(lè)頻道，每個(gè)月的費(fèi)用是39.95美元。其中有20多個(gè)頻道是高清電視；同時(shí)可以提供1800部錄像供點(diǎn)播。內(nèi)容提供商則都是Showtime Networks、NBC Universal有線公司和A&E這樣的老牌電視娛樂(lè)集團(tuán)。而總部位于亞特蘭大的SBC也計(jì)劃于今年一季度投入40億美元發(fā)展IPTV，爭(zhēng)取在2007年達(dá)到1800萬(wàn)戶用戶。

　　此外在韓國(guó)，韓國(guó)電信企業(yè)在發(fā)展IPTV方面也走在了前列，目前在韓國(guó)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要是韓國(guó)電信和Hanato電信，Hanaro的HanaTV已經(jīng)有80萬(wàn)戶，而韓國(guó)電信的MegaTV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來(lái)，到當(dāng)年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬(wàn)戶。而韓國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)門戶Daum通信在2008年初也宣布進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，將從2008年第二季度開始，Daum正式提供IPTV服務(wù)。在目前Daum的用戶數(shù)、Hanato電信今年新發(fā)展的用戶數(shù)不詳?shù)那闆r下，韓國(guó)IPTV用戶數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)，估計(jì)早已超過(guò)200萬(wàn)，逼近300萬(wàn)。

　　而在國(guó)內(nèi)，IPTV借勢(shì)奧運(yùn)發(fā)展機(jī)遇也有不俗的表現(xiàn)，特別是在中國(guó)南方地區(qū)。目前中國(guó)電信和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略市場(chǎng)中心上海，8月總共擁有56萬(wàn)用戶。江蘇省今年正式布署IPTV服務(wù)，只用8個(gè)月就吸引了15萬(wàn)個(gè)用戶。而且中國(guó)電信與上海文廣之間在過(guò)去兩年里形成了成熟的伙伴模式，這將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)IPTV用戶數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。此外，中國(guó)電信8月剛剛完成5萬(wàn)個(gè)IPTV機(jī)頂盒與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的聯(lián)合采購(gòu)招標(biāo)，電信運(yùn)營(yíng)商之間的聯(lián)合采購(gòu)流程有助于降低IPTV網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與機(jī)頂盒的整體價(jià)格。這應(yīng)該會(huì)讓市場(chǎng)人士相信，IPTV將在中國(guó)電信在向綜合信息供應(yīng)商的目標(biāo)邁進(jìn)方面發(fā)揮重要作用。