4月15、16日兩天，九城股價(jià)連續(xù)兩天狂瀉，跌幅超過(guò)30%股價(jià)創(chuàng)52周以來(lái)新低。上周五其股價(jià)又在當(dāng)天的交易中上漲1.75美元，漲幅為19.55%，報(bào)收于10.70美元。令九城股價(jià)“過(guò)山車(chē)”的原因，是一則讓業(yè)界震驚的消息——美國(guó)暴雪公司宣布，與第九城市四年的合作正式宣告結(jié)束，6月份，將正式網(wǎng)游《魔獸世界》在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)交給網(wǎng)易，為期三年。

　　九城痛失魔獸獨(dú)家代理權(quán)

　　據(jù)了解，《魔獸世界》是國(guó)內(nèi)最火熱的網(wǎng)絡(luò)游戲，九城有90%的營(yíng)收來(lái)自這款著名的游戲大作，而正是代理權(quán)的易手，導(dǎo)致了九城的股票在上周三、周四出現(xiàn)暴跌，狂瀉10.14%、25%。

　　盡管九城近兩年來(lái)一直嘗試擺脫對(duì)《魔獸世界》的過(guò)度依賴(lài)，但并未見(jiàn)成效。2008年第四季度財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》運(yùn)營(yíng)的凈營(yíng)收為3.8億元，占其總營(yíng)收的93.8%。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，痛失《魔獸世界》將對(duì)九城的營(yíng)收至少在數(shù)季內(nèi)形成巨大的打擊。美國(guó)投資公司Think Equity的分析報(bào)告顯示，失去《魔獸世界》的代理權(quán)意味著九城未來(lái)幾個(gè)季度將陷入困難時(shí)期。九城未來(lái)可能轉(zhuǎn)向代理全球最大游戲公司美國(guó)藝電(EA)的重要游戲《戰(zhàn)錘Online》，但需要等待幾個(gè)季度。

　　至于上周五九城股價(jià)出現(xiàn)的大漲，有消息稱(chēng)，九城股票周五大幅上漲得益于與《劍網(wǎng)3》傳聞及賬面現(xiàn)金充裕傳聞。據(jù)消息稱(chēng)，九城與金山軟件合作。金山軟件的《劍網(wǎng)3》是模仿《魔獸世界》較為成功的產(chǎn)品，而九城與金山軟件的合作勢(shì)必為兩家公司帶來(lái)利好消息。同時(shí)，由于失去了《魔獸》，九城在短期內(nèi)不需要大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，并且可能因折價(jià)處理一些設(shè)備而得到更多現(xiàn)金。

　　網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)魔獸旨在整合優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)網(wǎng)易替代九城拿到《魔獸世界》內(nèi)地獨(dú)家代理權(quán)，有互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，原因是多方面的：一方面在網(wǎng)游收入分成上，網(wǎng)易可能拋出了比九城更令人動(dòng)心的價(jià)格，另一方面，網(wǎng)易門(mén)戶(hù)整合優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)把魔獸世界在華的運(yùn)營(yíng)帶上一個(gè)新的高度。

　　“從網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，就算多出點(diǎn)錢(qián)，買(mǎi)賣(mài)也不會(huì)虧，因?yàn)榫W(wǎng)易運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》的想象空間比九城大�！币晃环治鋈耸糠Q(chēng)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)收編整合《魔獸世界》的用戶(hù)資源，網(wǎng)易可以把從《魔獸世界》用戶(hù)流量引入門(mén)戶(hù)，從而增加自身門(mén)戶(hù)實(shí)力。

　　事實(shí)上，與九城單一的游戲業(yè)務(wù)相比，門(mén)戶(hù)出身的網(wǎng)易的業(yè)務(wù)則豐富的多，盡管近年網(wǎng)易門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)因網(wǎng)游業(yè)務(wù)過(guò)于強(qiáng)勢(shì)而失色，但畢竟整個(gè)業(yè)務(wù)內(nèi)容還擺在這。分析認(rèn)為，網(wǎng)易花重金橫刀奪《魔獸世界》，不排除丁磊從游戲業(yè)務(wù)與門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)的整合中尋求新的盈利模式。