最近幾年頻繁出現(xiàn)在國產(chǎn)手機身上的“寒流”二字,在上半年開始蔓延至整個國內(nèi)手機業(yè),除了大部分國產(chǎn)手機“一如繼往”地在困境中苦苦掙扎之外,就連市場老大諾基亞在國內(nèi)的銷量也出現(xiàn)明顯下滑,而整個行業(yè)內(nèi)的代理商及連鎖零售商也均不同程度地出現(xiàn)了銷量下滑及利潤減少的問題,國內(nèi)手機業(yè)在上半年遭遇了一場前所未有的寒流!
究竟是什么原因?qū)е律习肽晔謾C業(yè)的寒流?下半年這股逼人的寒流是否仍將持續(xù)下去?近日,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對此表達(dá)了自己的看法。
現(xiàn)狀:手機業(yè)普遭寒流
上半年,手機廠家、零售商和代理商均遭遇了前所未有的寒流。據(jù)了解,除了三星、多普達(dá)等少數(shù)幾個手機廠家的銷量在上半年保持了較大增長之外,其他手機廠家的銷量不是增長放緩就是下滑,有些國產(chǎn)手機廠商依然在虧損的困境中苦苦掙扎。
今年二季度在全球憑借1.22億部的銷量首次達(dá)40%份額的諾基亞,在國內(nèi)卻遭遇了銷量下滑的尷尬局面,其發(fā)布的財報顯示,其大中國區(qū)市場第二季度手機銷量比第一季度下滑16.2%,這也是諾基亞全球銷售版圖中唯一一個出現(xiàn)手機銷量下滑的區(qū)域;而在國內(nèi)GSM手機市場毫不起眼的LG移動也因為中國聯(lián)通向中國電信交割C網(wǎng),而在CDMA手機市場遭遇困境,銷量直轉(zhuǎn)而下。
洋品牌遭遇寒流,國產(chǎn)手機則更甚。波導(dǎo)、TCL等老牌國產(chǎn)手機廠商在國內(nèi)市場幾乎已失語,圖謀復(fù)興的夏新在上半年再虧4億多元,仍在虧損困境中掙扎;創(chuàng)維移動因業(yè)務(wù)不佳,被創(chuàng)維集團(tuán)甩賣給了兩家經(jīng)銷商……國內(nèi)手機市場遭遇了前所未有的冷清局面。
受手機廠家低迷及利潤下滑的影響,今年上半年國內(nèi)手機渠道商也遭受了不小挫折。中域電訊、龍粵通信、國美、蘇寧、協(xié)亨、迪信通等都碰到了不同程度的銷量及利潤下滑問題,并放緩了擴(kuò)張步伐;而中國最大的國包商中郵、天音兩大巨頭,由于部分洋品牌的衰退、區(qū)域零售渠道的不斷壯大,以及直供模式在零售渠道份額不斷放大,失去了傳統(tǒng)優(yōu)勢而陷入尷尬境地。
癥結(jié):多種因素釀困境
緣何以往只常見于國產(chǎn)手機身上的“寒流”,今年上半年開始襲擊整個手機業(yè)?對此,業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的看法。
多普達(dá)副總裁巫正光表示,全球范圍內(nèi)的石油漲價、美國次貸危機的發(fā)生,以及四川5.12大地震的發(fā)生,都對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)造成了不同程度的影響,手機作為一種大眾消費品,手機銷量勢必會受到影響。除此之外,巫正光認(rèn)為,運營商的重組也是導(dǎo)致手機需求放緩的一個重要因素。
酷派總裁助理劉東凱認(rèn)為,手機市場寒流的出現(xiàn),一方面是淡季的原因,另一方面則源于宏觀經(jīng)濟(jì)的困難,物價上漲、股市、樓市的寒流沖擊著消費者購買能力,影響著人們的消費意識。他表示,去年中國手機銷售量強勁增長有兩個原因,一是首次購機者和更新?lián)Q代市場的強勁需求,但進(jìn)入2008年,換機市場的消費和首次購機者的增長將會自然放緩,這主要是源于中國市場已經(jīng)足夠龐大的手機用戶基數(shù);最重要的是,“中國消費者的消費信心將受到日益增長的消費者物價指數(shù)、日益增長的房屋價格、主板股票市場的動蕩等因素的影響!
賽迪顧問分析師李學(xué)芳稱,受中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響,消費指數(shù)偏高,多數(shù)消費者購買習(xí)慣趨于保守,生活必需品外的消費類電子產(chǎn)品購買量減少;此外,近一年來,手機產(chǎn)品缺乏革命性的換機功能,以及3G手機市場即將全面啟動,造成不少消費者對購買新產(chǎn)品持幣觀望,綜合來看,消費者需求趨于保守與技術(shù)驅(qū)動力不足,使國內(nèi)手機市場增長放緩。
展望:處境將更加艱難
在上述種種因素導(dǎo)致上半年手機業(yè)寒流的情況下,下半年手機業(yè)能否回暖?對此,酷派總裁助理劉東凱認(rèn)為,價格杠桿的失衡、電信重組塵埃未定,以及殺手級業(yè)務(wù)的缺乏將使下半年手機行業(yè)更加艱難。
劉東凱表示,目前整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都在變,諾基亞用價格政策來調(diào)控市場,對旗下多款手機進(jìn)行降價,這勢必會對其他手機廠商造成更大的壓力,為了穩(wěn)固并提升市場份額,不少手機廠商也會忍痛降價,重走以犧牲利潤換取市場的老路子,這樣整個市場價格杠桿就會失去平衡,利潤空間就會縮小,很多廠商將難以支撐下去。
“電信重組至少要大半年才能完成,其中種種不確定的因素使手機定制市場相對遲滯,尤其是CDMA定制手機市場,各大手機廠商都得重新布局并洗牌,以期爭得中國電信的定制大單,這對手機廠商而言依然是一個較長的等待期。至于中國移動主導(dǎo)的TD手機,由于剛剛起步,各大手機廠商也不可能在短期內(nèi)憑借TD手機打翻身仗!眲|凱說。
劉東凱認(rèn)為,缺少殺手級的應(yīng)用也是下半年手機業(yè)將更加艱難的一個重要因素。他表示,今年手機市場幾乎沒有出現(xiàn)什么特別的新功能,手機產(chǎn)品也沒有什么真正意義上的亮點,就算是炒得最火熱的GPS功能,也只對有車一族有吸引力,賣場的冷清、國包商的沒落,就是源于手機終端缺乏功能賣點的創(chuàng)新。不過,從長遠(yuǎn)來看,劉東凱對國內(nèi)手機行業(yè)的前景充滿了信心,他表示,隨著運營商重組的完成,酷派、中興等技術(shù)積累性企業(yè)不斷壯大,中國的手機市場必將走向繁榮。
賽迪顧問分析師李學(xué)芳表示,運營商全業(yè)務(wù)競爭,以及中國3G手機市場的啟動,未來中國手機市場競爭環(huán)境將更加復(fù)雜,要想在中國手機市場占據(jù)一席之地,要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,廠商不僅需要實力,更需求耐力。據(jù)了解,賽迪顧問預(yù)測2008年銷量將達(dá)到1.65億部,低于年初預(yù)測的1.85億部。與上述謹(jǐn)慎的觀點相比,多普達(dá)副總裁則對下半年手機行業(yè)持樂觀態(tài)度!皬8月開始,你會發(fā)現(xiàn)整個市場的積極變化,我認(rèn)為在下半年手機市場應(yīng)該會好轉(zhuǎn)!蔽渍夥Q。
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手機賣場銷量回升
近日,記者從中域電訊和龍粵通信兩大賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉,進(jìn)入7月以來,兩大賣場的手機銷量均有較大幅度的提升。
據(jù)中域電訊提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,與去年7月中旬至8月上旬這一時段相比,中域電訊手機銷量提升了近35個百分點,而今年7月的手機銷量較之6月有大幅增長,達(dá)38%!艾F(xiàn)在奧運會還在火熱進(jìn)行當(dāng)中,我們對接下的產(chǎn)品銷量十分樂觀,預(yù)計8月中下旬將迎來銷售新高峰。”中域電訊副總裁郭秀宏表示。
龍粵通信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年上半年銷售情況最艱難的是4月和6月,5月有小黃金周,銷量稍微好一點,7月的銷量明顯好轉(zhuǎn),不過利潤卻有所下滑。他認(rèn)為,7月銷量轉(zhuǎn)好的原因主要有兩點:第一,學(xué)校放假,學(xué)生成為暑期購機的主力軍,直接促升了手機賣場的銷量;第二,各大手機廠商都有不少新品上市,在一定程度上刺激了消費者的購機欲望。(楊章玉)
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