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百度,是否在進(jìn)行危險(xiǎn)的“擺渡”

2008年12月18日 09:54 來源:新華網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  題:百度,是否在進(jìn)行危險(xiǎn)的“擺渡”——百度“競價(jià)排名”情況調(diào)查

  記者顧洪洪

  北京百度網(wǎng)訊科技有限公司“競價(jià)排名”事件最近又起風(fēng)波——據(jù)媒體報(bào)道,河北一家企業(yè)不久前已經(jīng)向國家工商總局申請(qǐng)對(duì)百度濫用“市場支配地位”進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

  針對(duì)公眾關(guān)心的在百度搜索上大量出現(xiàn)且百度也表示要整改的“出售竊聽器”“迷幻藥”黑網(wǎng)站鏈接等問題,記者近日連續(xù)在百度上進(jìn)行搜索,令人吃驚地發(fā)現(xiàn):非法網(wǎng)站和虛假信息依舊充斥其搜索結(jié)果首頁。

  危險(xiǎn)的“擺渡”——誰交錢多搜索時(shí)誰的排名就靠前

  一個(gè)經(jīng)營蔬菜的朋友對(duì)記者介紹了他與百度“競價(jià)排名”合作的方式:凡是有人用百度搜索點(diǎn)擊一次他的產(chǎn)品,百度就會(huì)自動(dòng)記錄下來,他就會(huì)為此向百度支付2元錢。

  由于他支付的金額在“綠色蔬菜”這一關(guān)鍵詞搜索中排名高,所以他的產(chǎn)品一直在這一關(guān)鍵詞搜索中名列前茅。每年他都要為此向百度支付六七萬元。記者問他,百度對(duì)他的產(chǎn)品是否達(dá)到“綠色蔬菜”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行過審核嗎?他回答說:“我曾問過百度,是否要審核。百度的回答是‘那我們?cè)趺疵Φ眠^來’。”

  不管你的產(chǎn)品(服務(wù))是否如你說得那樣好,也不管你的產(chǎn)品(服務(wù))是否在同行業(yè)中領(lǐng)先,甚至不管你的產(chǎn)品(服務(wù))對(duì)社會(huì)公眾是否有害,只要你交的錢夠多,你的產(chǎn)品(服務(wù))在百度“競價(jià)排名”搜索中就排名靠前。這就是百度正在實(shí)施的危險(xiǎn)的“擺渡”——“競價(jià)排名”搜索的基本模式,被認(rèn)為是業(yè)內(nèi)一個(gè)公開的秘密。

  值得注意的是:美國、歐洲、日本和中國的絕大多數(shù)搜索公司都遵循了搜索結(jié)果和廣告內(nèi)容相區(qū)別的原則,禁止競價(jià)排名方式,唯獨(dú)百度是個(gè)例外。對(duì)此,國內(nèi)電子商務(wù)專家建議,網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)要避免通過競價(jià)排名方式,拒絕不良搜索的侵害和防止“勒索營銷”發(fā)生。

  熱水器廠商再揭秘:百度“競價(jià)排名”前25家維修點(diǎn)全是假冒

  前一段時(shí)間,“競價(jià)排名”導(dǎo)致消費(fèi)者被百度大量假醫(yī)藥信息蒙騙的情況被曝了光。近日又有熱水器生產(chǎn)廠商再揭秘,他們也遭受百度的非法“擺渡”之痛。

  12月2日,某著名熱水器廠商的北京地區(qū)客服經(jīng)理鄭先生接到北京永外派出所民警電話:“你們?cè)趺茨苓@樣欺騙顧客,修熱水器僅換一個(gè)小鐵件就收300元!”

  鄭先生很疑惑,在聽了民警說的具體維修內(nèi)容后表示,這樣的維修只需要70元左右。鄭先生追問了維修工人的姓名,查詢卻發(fā)現(xiàn)報(bào)出的維修工名字根本不在他們企業(yè)員工之列。最后,當(dāng)民警說這是顧客通過百度搜索得到的維修點(diǎn)的電話時(shí),鄭先生才恍然大悟。

  “對(duì)不起,這個(gè)電話不是我們維修點(diǎn)的,這是假冒的維修點(diǎn)。目前用百度搜索關(guān)鍵詞‘×××熱水器維修點(diǎn)’,排名靠前的25家都是假冒的,整個(gè)前兩頁就沒有一家我們企業(yè)的維修點(diǎn)!编嵪壬鸁o奈地說。

  鄭先生告訴記者:“這樣的投訴電話我們經(jīng)常接到。我們?cè)诒本┦袌鰮碛薪?00萬用戶,每天都有消費(fèi)者被假冒維修點(diǎn)欺騙!

  除了鄭先生所在的企業(yè)之外,幾乎所有知名熱水器廠商都被這樣的維修點(diǎn)假冒過。記者用關(guān)鍵詞“萬家樂熱水器維修”和“萬和熱水器維修”在百度搜索發(fā)現(xiàn),排名第一位的兩家維修網(wǎng)站除了對(duì)企業(yè)介紹不同之外,其他內(nèi)容幾乎一模一樣,就連這兩家網(wǎng)站的公司統(tǒng)一電話都是4008-99-0000,證明這根本就是一家公司。

  “‘熱水器維修’的關(guān)鍵字競價(jià)如今已經(jīng)飆升到點(diǎn)擊一次13元多了,百度讓我們企業(yè)掏15元,說這樣就能給我們排第一位。”鄭先生說,“這不現(xiàn)實(shí),我們?cè)诒本┑貐^(qū)有近100萬用戶,每次點(diǎn)擊15元的價(jià)碼讓我們無法承受!

  正是因此,很多消費(fèi)者上當(dāng)后就把責(zé)任歸結(jié)到廠商頭上,嚴(yán)重破壞了廠商品牌的信譽(yù)。

  中國政法大學(xué)法學(xué)院研究員張樊就此表示說:“百度一邊舉著幫助中小企業(yè)做信息化的旗幟,一面又通過暗藏在競價(jià)排名內(nèi)的虛假信息進(jìn)行‘?dāng)控?cái)’,同時(shí)要挾正規(guī)企業(yè)出更高價(jià)格以排在前列。這不僅損害了正規(guī)企業(yè)的經(jīng)營體系還危害了網(wǎng)絡(luò)信息秩序!

  目前,僅記者了解到的,有類似遭遇的企業(yè)就有100多家。

  必須停止危險(xiǎn)的“擺渡”——對(duì)“競價(jià)排名”這種隱性廣告必須監(jiān)管

  從諸多事例可以看出,“競價(jià)排名”搜索模式不僅造成虛假信息網(wǎng)上肆虐,也嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)信息秩序。

  更糟糕的是大多數(shù)公眾對(duì)此卻并不知情。出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的信任,公眾普遍認(rèn)為用關(guān)鍵詞搜索,是搜索引擎自動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)果進(jìn)行匯總,并不知道這種搜索結(jié)果是可以進(jìn)行人為干預(yù)的。所以公眾一般會(huì)誤認(rèn)為搜索排名靠前的一定是同類產(chǎn)品(服務(wù))中最好、用戶最多的。

  百度近期公布的財(cái)報(bào)顯示,“競價(jià)排名”收入最高占到了其總收入的八成以上。

  “競價(jià)排名”搜索模式對(duì)于百度來說,無疑是個(gè)賺錢的機(jī)器。但這種做法會(huì)損害社會(huì)公益。

  因?yàn)椋@種模式實(shí)際上是為假冒偽劣產(chǎn)品(服務(wù)),甚至為直接危害社會(huì)的產(chǎn)品(服務(wù))開了一個(gè)公開合法、不受限制的銷售、展示、推廣的渠道,大量有害產(chǎn)品和信息夾帶其中,從這一渠道蜂擁而出,對(duì)社會(huì)公眾的生產(chǎn)生活帶來了巨大的負(fù)面影響。

  更為嚴(yán)重的是這種模式對(duì)公眾觀念上的負(fù)面影響也在顯現(xiàn),人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的誠信認(rèn)可度下降,進(jìn)而對(duì)社會(huì)生活中的誠信認(rèn)可度下降。

  自從媒體公開曝光百度“競價(jià)排名”搜索中充斥虛假信息之后,百度雖然也公開向社會(huì)道歉,采取了從“競價(jià)排名”搜索中撤銷1000多條虛假醫(yī)藥信息、開除兩名被認(rèn)為有過錯(cuò)員工等措施,但是,對(duì)其“競價(jià)排名”這一模式卻沒有觸動(dòng),各行各業(yè)的虛假信息仍然充斥其間。百度CEO李彥宏表示,法律并沒有要求付費(fèi)搜索引擎為發(fā)布的信息負(fù)責(zé),搜索引擎或許不應(yīng)該為網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任。

  對(duì)此,張樊認(rèn)為負(fù)有監(jiān)管責(zé)任的有關(guān)主管部門不應(yīng)聽之任之,要切實(shí)負(fù)起責(zé)來,為公眾盡可能地創(chuàng)造一個(gè)誠實(shí)、干凈的網(wǎng)絡(luò)信息搜索環(huán)境,保障中國信息產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

編輯:段紅彪】
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