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　　重回高端惠而浦勝算在哪?

　　踏入中國市場已近15年,卻依然被西門子、海爾等國內(nèi)外競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在背后,惠而浦這位全球白電大佬似乎相當(dāng)不滿此前在中國的表現(xiàn)。不過,即便屢戰(zhàn)屢敗,惠而浦卻沒有放棄中國白電市場這塊沃土。

　　繼6月初高調(diào)宣布?xì)⒒刂袊�高端冰箱市場�?近日,惠而浦再度調(diào)整其在中國市場的戰(zhàn)略,并期望依托與海信的合資工廠作為又一根據(jù)地,拓展惠而浦在中國高端市場的份額。分析人士稱,雖然惠而浦在全球市場的地位不可忽視,不過想要在國內(nèi)高端冰洗擠出一席之地,實(shí)屬不易。

　　借力海信本土優(yōu)勢補(bǔ)足產(chǎn)能短板

　　作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,惠而浦進(jìn)入中國15年來卻遲遲未能得到一個大展拳腳的機(jī)會。來自國際市場調(diào)查機(jī)構(gòu)《EUROMONITOR》2008年的國際家電市場份額最新報告顯示,惠而浦洗衣機(jī)和冰箱分別以14.5%和14%的市場占有率位居全球前列。但是在中國市場,惠而浦洗衣機(jī)和冰箱的市場份額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如西門子、海爾、小天鵝等品牌。

　　中國家電消費(fèi)市場的迅速膨脹讓全球各大家電廠商都不得不刮目相看�！艾F(xiàn)在如果喪失了中國市場,就等于喪失了大半個全球市場�！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵向記者評論稱。

　　不過,即使有心開拓中國市場,惠而浦卻因找不到合適的合作對象而屢屢受挫。早在1995年,惠而浦曾與上海水仙電器合資成立生產(chǎn)洗衣機(jī)的工廠,但雙方的合作很快陷入困境,2002年,惠而浦通過收購合資公司中方所持股份后完全控制該工廠,并成為它在華唯一的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地。此后,由于訂單不足,年產(chǎn)能達(dá)50萬臺的惠而浦上海洗衣機(jī)制造基地卻多年來處于高成本運(yùn)營狀態(tài)。在去年4月惠而浦宣布與國內(nèi)家電巨頭海信結(jié)盟各出資4.5億元共建合資公司后,今年4月,惠而浦宣稱“整合資源”,索性關(guān)閉了在上海的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地。

　　7月初,海信惠而浦合資公司一期工程宣布投產(chǎn),冰箱產(chǎn)能計劃為100萬臺,其中主力產(chǎn)能為350升以上的大容積冰箱,滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能200萬臺。海信惠而浦合資公司董事長李彥表示,希望借助兩家公司的研發(fā)、生產(chǎn)優(yōu)勢,爭取進(jìn)入行業(yè)的前三甲。

　　市場趨于成熟擠入行業(yè)前列難度倍增

　　盡管惠而浦與海信方面的合作主要側(cè)重在生產(chǎn)領(lǐng)域,并不涉及雙方的專利共享。但是在海信、惠而浦雙方高層都對合資工廠寄予了厚望。

　　惠而浦公司董事局主席兼首席執(zhí)行官杰夫·費(fèi)蒂格坦言,選擇海信作為長期發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴,是惠而浦全球戰(zhàn)略中的一個重要部署,希望借此來拉動惠而浦在中國地區(qū)的成長,并拉近與其他世界品牌之間的距離。與此同時,海信董事長周厚健也表示,與惠而浦的合作完全符合海信的高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端戰(zhàn)略,特別是在當(dāng)前金融危機(jī)的背景下,此舉將為雙方的持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極作用。

　　對此,劉步塵向記者指出,由于只是研發(fā)、生產(chǎn)方面的合作,不涉及銷售渠道,加上目前國內(nèi)冰洗行業(yè)已相對成熟,其中以西門子、LG、海爾、容聲、小天鵝等冰洗品牌在國內(nèi)的行業(yè)地位已經(jīng)基本穩(wěn)定,如今惠而浦想借力與海信的合資工廠來迅速提高其在國內(nèi)高端冰洗市場的份額,難度相當(dāng)之大。

　　“不過,對于海信而言,其在原有海信、容聲兩大冰洗品牌的基礎(chǔ)上,進(jìn)軍高端領(lǐng)域反而是個不錯的契機(jī)�！眲⒉綁m指出,據(jù)悉,因前期對危機(jī)的充分認(rèn)識和積極應(yīng)對,加上集中優(yōu)勢資源追求高端產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署,海信集團(tuán)的海外出口止住了前三個月下降的態(tài)勢,連續(xù)三個月呈現(xiàn)同比持續(xù)增長,且六月份的增長幅度超過30%,月銷售額達(dá)到歷史最高。

　　此外,由于此次合資工廠生產(chǎn)的冰洗產(chǎn)品均定位于高端市場,對于海信惠而浦這300萬臺產(chǎn)能的冰洗產(chǎn)品會不會納入家電下鄉(xiāng)行列的疑問,惠而浦中國區(qū)總經(jīng)理鐘鳴則表示,中國農(nóng)村市場巨大,高端冰洗產(chǎn)品的進(jìn)入只是個時間問題,“我們也會考慮爭取將產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)行列�！�(記者/蔡偉實(shí)習(xí)生/羅勇)