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    視頻網(wǎng)站踏入正版化元年 版權(quán)保護(hù)加速行業(yè)洗牌?(2)
2009年09月23日 09:27 來源:北京晨報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  疑問3

  廣告主能否放心投放?

  就在上周,搜狐、激動網(wǎng)等公司正式起訴優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站,訴其侵權(quán)的同時,還將廣告主同時列入被告行列,這立即引發(fā)優(yōu)酷的反訴,更引起業(yè)界的大討論,廣告主是否存在助推盜版嫌疑?目前,各視頻網(wǎng)站都在努力消除盜版,但因?yàn)樾枰獙τ脩羯蟼鞯暮A績?nèi)容進(jìn)行監(jiān)管,這顯然還需要一個過程,在此階段,廣告主能否放心地在視頻網(wǎng)站上完成投放?視頻網(wǎng)站的廣告增長之路是否會面臨阻礙?

  觀點(diǎn)

  廣告主無關(guān)連帶責(zé)任

  天元律師事務(wù)所合伙人 陳玉田

  目前討論廣告主在視頻網(wǎng)站上的連帶責(zé)任有點(diǎn)把問題擴(kuò)大化了,因?yàn)閺V告主并不是沖著非法內(nèi)容去投放廣告的,F(xiàn)在的視頻分享網(wǎng)站中,確實(shí)可能存在用戶上傳內(nèi)容侵權(quán)的情況,但一方面,正規(guī)網(wǎng)站都在積極管理,侵權(quán)并不是主流;另一方面,現(xiàn)有法律明確規(guī)定了視頻網(wǎng)站對于盜版侵權(quán)行為的責(zé)任,但對于廣告主的連帶責(zé)任還沒有法律規(guī)定,也沒有司法實(shí)踐的先例,在視頻網(wǎng)站投放廣告仍然是很安全的。

  不過,也不能說廣告主在任何情況下都不會面臨風(fēng)險(xiǎn),如果廣告主非要到非法經(jīng)營的網(wǎng)站,比如充斥著盜版、黃色或者暴力內(nèi)容的小網(wǎng)站去投廣告,當(dāng)然是有風(fēng)險(xiǎn)的,建議廣告主選擇相對正規(guī)、主流的視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放。

  疑問4

  正版加收費(fèi)是新出路嗎?

  網(wǎng)民們早已習(xí)慣免費(fèi),不管是多么高清和正版的內(nèi)容,大家仍然希望能夠免費(fèi)收看,哪怕其中穿插一些廣告,也正因?yàn)槿绱,“免費(fèi)加廣告”的模式始終是視頻行業(yè)的流行。不過,今年一些視頻網(wǎng)站希望能另辟蹊徑走出收費(fèi)路子,視頻網(wǎng)站56網(wǎng)開通了直接收費(fèi)平臺,允許版權(quán)方和觀眾在網(wǎng)站上自行收費(fèi)收看,而優(yōu)酷網(wǎng)在新引入的郭德綱《濟(jì)公傳》評書中,也開通了付費(fèi)環(huán)節(jié)。

  觀點(diǎn)

  探索內(nèi)容收費(fèi)

  北京零頻道廣告公司總經(jīng)理 鄭瓊

  版權(quán)購買、收益分成等影視劇版權(quán)營銷中多為常見,而另一種就是內(nèi)容收費(fèi)。這樣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作模式在我國尚屬首例,這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有望依據(jù)自身優(yōu)勢發(fā)展出一套版權(quán)合作的新模式。這其實(shí)不僅為一直被版權(quán)糾紛困擾的視頻網(wǎng)站開出了一劑良方,也為依賴劇場生存的傳統(tǒng)曲藝、話劇、紀(jì)錄片等找到了新的出路。晨報(bào)記者 張黎明

  記者觀察

  視頻營銷

  關(guān)鍵年的必然遭遇

  張黎明

  版權(quán)問題之所以對于視頻網(wǎng)站顯得生死攸關(guān),這當(dāng)然不是因?yàn)榧兇獾懒x上的原因。

  隨著更多用戶的點(diǎn)擊關(guān)注,視頻行業(yè)已然風(fēng)生水起。2008年往往被看做整個中國視頻營銷元年,而2009年,優(yōu)酷網(wǎng)預(yù)計(jì)其年收入可以過億,這標(biāo)志著基于視頻的廣告營銷走入主流,進(jìn)入關(guān)鍵的年份,而承載視頻廣告的內(nèi)容是否“正版”則成為影響到眾多視頻網(wǎng)站財(cái)務(wù)營收的重大經(jīng)濟(jì)問題。可以說,對于同樣依靠“內(nèi)容為王”視頻網(wǎng)站而言,版權(quán)紛爭是一項(xiàng)不可越過的必然遭遇,而它越早得到徹底解決,整個行業(yè)就將越早獲得重大發(fā)展。

  但這的確很難。本文所做探討意在了解視頻行業(yè)對于解決版權(quán)問題的具體做法。其中第一部分討論了對“正版化”的態(tài)度,從業(yè)者在這點(diǎn)上取得了相當(dāng)集中的判斷,在具體做法上也有著更多的嘗試,早已突破了當(dāng)年“即時撤掉盜版內(nèi)容”的階段,而是主動出擊,力圖使正版成為整個網(wǎng)站的主流內(nèi)容。

  其中,有網(wǎng)站的做法更接近電視臺,他們付費(fèi)購買更多的正版熱播劇以擴(kuò)大廣告收入,但毫無疑問,這需要大量的資金,并非所有的從業(yè)者都可以嘗試;有的網(wǎng)站則嘗試收費(fèi),但對于習(xí)慣了免費(fèi)模式的用戶而言,這種方式雖然拉動了話劇、紀(jì)錄片等更多視頻內(nèi)容“上網(wǎng)”,但其推廣還需要一定的時間。

  時間,為了解決版權(quán)問題,視頻網(wǎng)站現(xiàn)在最需要的就是時間,用時間來建立與版權(quán)方分成的行規(guī),用時間來開發(fā)新的基于正版的收入模式。在最關(guān)鍵的年份,如何用最快的速度和版權(quán)方達(dá)成共識,最終度過版權(quán)紛爭的必然階段,這真的需要突出的商業(yè)智慧。

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直隸巴人的原貼:
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